Os últimos quatro anos em Hollywood foram um alerta para uma indústria que passou a década anterior como uma cidade em expansão de ambições criativas. A pandemia do coronavírus aumentou os custos de produção, reduziu a frequência ao teatro e finalmente fez com que a bolha rebentasse. Sentindo-se empobrecidos, escritores e atores entraram em greve no ano passado e os estúdios reduziram gastos. A entrada do streaming na economia do cinema e da televisão mudou implacavelmente a forma como todas as partes ganham dinheiro. Finalmente, foi alcançado um acordo, mas centrado nas salvaguardas em torno da IA.
Em uma ampla entrevista ao The New York Times, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, discute como o streamer de classe mundial da empresa está adaptando seu alinhamento com a IA para afastar seus negócios do aluguel de DVD. Usei uma analogia simples. “Em qualquer setor, em tempos de mudanças rápidas, os players legados normalmente enfrentam o desafio de tentar proteger seus negócios legados. Começamos a enviar DVDs pelo correio há 25 anos”, disse ele. Quando começamos, entramos em um negócio em transição. sabia que a mídia física não era o futuro.”
Na ponta dos pés no debate do ovo e da galinha sobre o impacto da Netflix na mídia física, Sarandos disse que às vezes é preciso matar seus entes queridos.
“Não perdemos tempo tentando proteger o negócio de DVD”, disse ele. “À medida que isso começou a diminuir, começamos a investir cada vez mais em streaming. E fizemos isso porque sabíamos para onde o pacote estava indo. Em algum momento, nosso negócio de DVD tomou uma decisão consciente de parar de convidar funcionários de DVD para reuniões internas já que isso gerava todos os lucros e receitas significativas para o negócio. Eles eram muito rigorosos com o que faziam.
Quando se trata de IA, Sarandos parece estar adotando uma abordagem um pouco mais suave, mas ainda está tão investido na transição quanto antes.
“Na verdade, acho que a IA é uma progressão natural do que está acontecendo nos campos criativos hoje”, disse ele. “A encenação de volume não substituirá as filmagens em locações, eu acho que os escritores, diretores e editores usarão a IA como uma ferramenta para fazer melhor seu trabalho e fazer as coisas.
Quando questionado se a IA acabará por substituir a criatividade humana, Sarandos respondeu: É verdade. Não acredito que um programa de IA possa escrever roteiros melhores do que grandes roteiristas, ou que possa substituir uma ótima atuação, ou que não seremos capazes de perceber a diferença, sim. A IA não vai tirar o seu trabalho. Seu trabalho pode ser assumido por alguém que domine a IA. ”
