Como a IA e a inovação estão a gerar receitas no retalho de beleza

A semana VivaTech apresentou uma infinidade de anúncios sobre inovações no varejo de beleza centradas em inteligência artificial, comércio social, personalização e a interseção da indústria e do bem-estar. Estas foram realizadas não só na Feira de Tecnologia Física de Paris, mas também em outros locais.

Na VivaTech, o Grupo L'Oréal anunciou suas mais recentes inovações em hiperpersonalização alimentada por IA generativa, especificamente L'Oréal Paris Beauty Genius, uma assistente de beleza alimentada por Gen AI, juntamente com uma nova parceria de criadores com a Meta.

Emperia anuncia parceria com Walmart
Walmart
Crie novas experiências sociais de varejo virtual com curadoria de criadores digitais. Este espaço permite que os clientes interajam com marcas e criadores em uma atmosfera envolvente e social. Isto segue a experiência de compra virtual da Emperia para marcas como L'Occitane, Hugo Boss e Lacoste.

Junto com o Snapchat, a L'Oréal também fez parceria com o Walmart para oferecer testes virtuais de coloração de cabelo. Ao digitalizar um código QR em uma caixa de tintura de cabelo Feria, os clientes dos EUA podem experimentar virtualmente diferentes cores de cabelo por meio de um kit de ferramentas de realidade aumentada para ver como ficará a cor de seu cabelo. Você também pode acessar sugestões sobre a melhor forma de aplicar o produto para atingir seus objetivos.

Seguindo uma parceria com ASICS e Adidas, o aplicativo de fitness e bem-estar baseado em Web3 STEPN by FSL lança um novo aplicativo STEPN GO que permite aos usuários compartilhar seus tênis com novatos no aplicativo, dividir os lucros e iniciar uma nova jornada de fitness. Os usuários agora podem enviar mensagens para os avatares de outros jogadores enquanto correm. O jogo também introduziu novos tokens que podem ser ganhos caminhando, correndo e correndo com tênis NFT digitais.

A série de anúncios foi precedida por um painel de discussão na terça-feira com executivos do Grupo L'Oréal, Emperia e STEPN, Delphine Herrin, Diretora Global de Tecnologia de Beleza da YSL Beauty, Gil Regev, Diretor de Marketing da Emperia, e Siti Rastogi Mangani, CEO da STEPN. em.Engajamento 360: Online, Offline, Receita—No FUTURE FACE BeautyTech Workshop Summit realizado em Paris em parceria com Hollywood Labs.

Yana Boboshkova, cofundadora da plataforma de comércio comunitário apoiada pela Estée Lauder KIKI World, Yasmin Zeynav, fundadora da startup de cuidados corporais Abi Ame e cofundadora do criador do jogo The Sandbox bem.buiders Ao lado de Neil Robert, CEO da The Art of Na Runway, os executivos discutem a gamificação, a hiperpersonalização e as tecnologias que melhoram as compras sociais, o valor que trazem para as interações marca-consumidor e o impacto que têm nos resultados financeiros. Discutimos o impacto final.

Sr. Hellin compartilhou seus insights sobre o Scent-Sation da YSL. Esta é uma consulta na loja baseada na neurociência que aborda as tensões dos consumidores relacionadas à identificação da adequação do perfume. Uma experiência de ponta que utiliza tecnologia EEG (eletroencefalografia) para fornecer conselhos personalizados sobre aromas por meio de um fone de ouvido conectado neuralmente, resultando em estatísticas de conversão incríveis. Num piloto em Dubai, mais de 80% dos clientes compraram duas das três fragrâncias sugeridas.

Zeinab apresentou a nova embalagem da Abi Ame com chip Near Field Communication (NFC). É uma forma de manter sua comunidade próxima à medida que sua marca passa da DTC para as lojas TikTok e, no próximo ano, para o varejo via Sephora. Enquanto isso, Robert falou sobre como as marcas de beleza podem se manifestar melhor. No mundo do jogo. A palavra de ordem era autenticidade e experiências significativas que ressoaram no público da Geração Z e da Geração Alfa.

Em outro painel, Da IA ao ROI: como a inteligência artificial pode impulsionar seu negócio de beleza Celine Manetta, diretora de inovação global da IFF, Nicolas Borgis, diretor administrativo de engajamento digital da EPAM France, Aurora Stratton, líder criativa do Google;
Google
e Camila Toro, analista de moda de IA da GalaxAI Couture.

Na IFF, Manetta contribuiu para o desenvolvimento do algoritmo de IA ScentCube. Este algoritmo foi usado na criação da nova linha de neurofragrâncias da marca Charlotte Tilbury do Grupo Puig, Collection of Emotions, e ajudou a identificar as diferentes emoções evocadas através dos acordes da fragrância. A IFF trabalha de forma transversal em biociências, saúde e alimentos e bebidas. No setor de fragrâncias, os clientes incluem a Givenchy e a nova marca de fragrâncias de bem-estar Vilao.

No Google, Stratton trabalhou recentemente em uma experiência de AR geoespacial para a fragrância Miss Dior da Dior na Macy's em Nova York. Na qualidade de artista, Toro falou sobre a necessidade de garantir a inclusão e a diversidade ao usar a tecnologia de IA. A EPAM criou a experiência na loja com a Sephora nos EUA, e a Borgis também apresentou o novo aplicativo de IA de imagem e voz da Estée Lauder para deficientes visuais.

A Emperia e seis parceiros de inovação adicionais da FUTURE FACE realizarão mini masterclasses, workshops e demonstrações práticas interativas para mostrar aplicações práticas de suas respectivas tecnologias para convidados executivos da indústria de beleza de luxo.

O workshop foi conduzido por Beyond Studio e FFFace Me, estúdios criativos que utilizam tecnologia de realidade mista, como filtros geoespaciais e espelhos AR, tanto para marketing social quanto para atrair clientes às lojas. Os clientes incluem Prada e Dolce & Gabbana, respectivamente.

A KIKI World revela seus produtos de beleza para o consumidor, que incorporam canetas para unhas, pintura facial e tapa-olhos reutilizáveis, bem como o braço empresarial de sua nova plataforma SaaS, por meio do lançamento da campanha KIKI World x FUTURE FACE Swipe.

POAP Studio, que cria crachás digitais e tokens sociais como produtos NFT para eventos físicos como Sephora e Christian Louboutin, também estará em exibição, e The Sandbox apresentará aos convidados sua nova parceria de jogos com a DRESSX e o uso de produtos digitais como redes sociais ativos de mídia. Pedimos que explorassem maneiras de aprimorar ainda mais a Comunidade Omni. experiência do canal.

No que diz respeito à inovação de produtos, Lucibel.le organizou uma sessão de teste usando a máscara OVE. A empresa francesa de tecnologia LED, que recentemente fez parceria com Christian Dior Beauty para desenvolver um dispositivo de marca conjunta para uso no spa principal da empresa, utiliza o princípio da fotobiomodulação com luz vermelha para rejuvenescer a pele. Diz-se também que prolonga os efeitos das injeções de Botox.