De Toys R Us
Uma captura de tela de um vídeo gerado por IA lançado pela Toys R Us. Acredita-se que este seja o primeiro anúncio criado usando Sora da OpenAI.
CNN
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A Toys R Us está provando que a inteligência artificial pode ser o futuro do cinema.
Esta semana, a marca de brinquedos de varejo estreou um curta-metragem promocional criado quase inteiramente usando a nova ferramenta de conversão de texto em vídeo da OpenAI no Festival Cannes Lions de 2024, na França.
O estúdio de entretenimento da empresa fez parceria com a agência criativa Native Foreign, que teve acesso antecipado a Sora. A Toys R Us disse acreditar que será a primeira marca a usar a tecnologia para lançar um filme. Esta ferramenta ainda não está disponível publicamente.
A promoção de 66 segundos segue o jovem fundador da Toys R Us, Charles Lazarus, que teve a visão de transformar sua loja de brinquedos com a ajuda do mascote da marca, Jeffrey the Giraffe, que apareceu em um sonho. O clipe recebeu reações mistas nas redes sociais, com alguns chamando-o de um olhar atraente e fascinante sobre o futuro do cinema. Outros chamaram de “assustador”.
A Toys R Us disse que além de Sora, utilizou algumas modificações de efeitos visuais e uma trilha sonora original.
Em fevereiro, a OpenAI, empresa por trás do chatbot viral ChatGPT, apresentou o Sora, um modelo de IA que afirma ser capaz de criar vídeos realistas e imaginativos a partir de prompts de texto rápidos. A ferramenta afirma que pode gerar vídeos de até 60 segundos de duração e fornecer cenas com vários personagens, tipos específicos de movimento e detalhes detalhados do fundo.
Após o anúncio, especialistas disseram que os modelos de IA de texto para vídeo poderiam perturbar o mercado de entretenimento digital.
Kim Miller, CMO do Toys R Us Creative Studio, disse à CNN que o conceito surgiu quando ela se juntou a um grupo de contadores de histórias de marca e disse ao apresentador que queria fazer algo “divertido” e “diferente” para seu próximo projeto. o gatilho. A história das origens do fundador.
Depois que Native Foreign se tornou um dos primeiros testadores de Sora, o diretor de criação Nick Klebelov ligou para Miller com uma oferta de colaboração.
“Tudo o que você vê é feito em texto, mas algumas cenas foram concluídas mais rapidamente do que outras. Algumas passaram por mais iterações”, disse ele. “Os blocos, a aparência dos personagens, o que vestem, suas emoções, os cenários, tudo tem que ser uma dança perfeita. Às vezes eu crio algo que está quase certo, e às vezes eu crio algo que não está certo.”
Miller disse que também houve muitas verificações instintivas e envolvimento humano durante todo o processo.
“Às vezes a caixa é marcada, mas talvez você não reaja a tempo ao que está acontecendo”, disse ela. “Aprendi muito e houve muitas idas e vindas. Foi um processo educativo.”
Miller, que foi um dos primeiros a adotar o Facebook Live quando trabalhou com Martha Stewart, acredita que a melhor maneira de entender a tecnologia é realmente fazê-la, em vez de apenas ouvir o que você ouve dos outros. Acredito que seja uma experiência.
“A mesma coisa se aplica à IA”, diz ela.
Ela acrescentou que a Toys R Us está atualmente considerando oportunidades de publicidade para esta promoção.
“Nossa grande missão é garantir que todos saibam que há uma Toys R Us em cada Macy's, para que em breve possamos ver uma Toys R Us na temporada de férias”, disse Miller.
A OpenAI ainda não anunciou uma data oficial de lançamento para Sora, mas rumores sugerem que ele poderá chegar ainda neste verão.
