É primavera e um gigante das nuvens está despejando fortes chuvas no jardim da IA.
Na semana passada, o evento anual Cloud Next do Google estava repleto de atualizações de IA, desde a criação e personalização de conteúdo até novos recursos para adoção empresarial. Mas a gigante tecnológica também anunciou novas parcerias para o seu ecossistema com startups como Lytics e Pantheon. Isso permitirá que os profissionais de marketing usem IA generativa para criar campanhas personalizadas sem o uso de cookies de terceiros. O Google Cloud também anunciou uma nova parceria com a Circana para potencializar ativos de dados para compra de mídia por meio da plataforma BigQuery do Google.
O Google elogiou a expansão de parcerias com holdings de agências como Stagwell e WPP. Com o Stagwell, o Google Cloud potencializa uma nova sala limpa de dados no Stagwell Marketing Cloud. O Google Cloud também alimenta a plataforma generativa de IA do WPP por meio do recém-anunciado modelo de IA Gemini 1.5 Pro. Mas, no geral, a palestra do Google não se concentrou em publicidade.
Após a palestra Cloud Next do Google, Andrew Frank, analista do Gartner, disse: “Acho que o lado da nuvem não quer encobrir as coisas com publicidade e a ideia de que tudo isso faz parte de um modelo de publicidade que monetiza o tráfego. Sinto que não há tal coisa”, disse ele. “Acho que eles estão tentando ter muito cuidado com aplicativos corporativos e aplicativos não relacionados à mídia”.
Lytics, uma plataforma de dados de clientes, permite que os profissionais de marketing combinem dados próprios para encontrar públicos relevantes, ao mesmo tempo que fornecem insights com base no que os clientes provavelmente comprarão e em qual conteúdo eles estão interessados em visualizar. Você também pode automatizar seu conteúdo usando o Vertex do Google. Plataforma de IA. Esta ferramenta usa o mesmo gráfico de interesse da API Privacy Sandbox Topics do Google.
“Existem dois elementos de dados muito importantes”, disse James McDermott, CEO e cofundador da Lytics. “O que eu sei sobre esse usuário? E que conteúdo posso entregar que seja significativo e relevante para esse usuário?”
Os concorrentes também estavam fazendo ativamente suas próprias atualizações. Ou seja, a Microsoft abriu um novo centro de IA em Londres e anunciou que investiria US$ 2,9 bilhões em IA e infraestrutura de nuvem também no Japão. Enquanto isso, a carta anual aos acionistas do CEO da Amazon, Andy Jas, disse que a IA generativa “poderia ser a maior transformação tecnológica desde a nuvem” e “possivelmente desde a Internet”. Um beneficiário que ele mencionou é o negócio de publicidade da gigante da nuvem, que adicionou a capacidade de usar IA para gerar e personalizar imagens, textos de anúncios e vídeos.
Além das três grandes, as empresas de dados em nuvem também estão construindo seus próprios ecossistemas. Por exemplo, a Snowflake estreou seu novo Marketing Data Cloud em colaboração com vários parceiros, incluindo Snap e Braze, que ajudam com IA, personalização e outros recursos.
Os investimentos de gigantes da tecnologia em startups de IA também atraíram a atenção dos reguladores. Na semana passada, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido publicou um novo relatório descrevendo os principais riscos quando os gigantes da tecnologia restringem o acesso para se protegerem da concorrência. (A CMA é a mesma agência de fiscalização que supervisiona o desenvolvimento do Privacy Sandbox.) E deste lado do Atlântico, o Departamento de Justiça dos EUA está supostamente investigando membros comuns do conselho de várias empresas de IA.
Numa declaração sobre o relatório, a CEO da CMA, Sarah Cardwell, disse: “O desafio fundamental que enfrentamos é que precisamos de proteger o nosso poder de mercado, evitando ao mesmo tempo a exploração potencial e as consequências não intencionais do poder de mercado, e como aproveitar esta tecnologia incrivelmente excitante. para o benefício de todos.”
Prompts e produtos: notícias e anúncios sobre IA
- O representante dos EUA, Adam Schiff, apresentou um novo projeto de lei que exigiria que as empresas de IA fossem mais transparentes sobre o conteúdo usado em seus modelos subjacentes. Objetivo: fornecer uma melhor visão sobre como os modelos de IA são treinados e se é usado material protegido por direitos autorais.
- O governador de Utah assinou uma nova lei de divulgação de IA chamada Utah AI Act, que entrará em vigor no próximo mês.
- A empresa de consultoria Slalom lançou uma nova ferramenta para ajudar diferentes profissionais a identificar como podem se beneficiar da IA generativa em seu trabalho diário.
- Meta anunciou novos chips de IA destinados a alimentar cargas de trabalho internas de IA.
- A Humane lançou um novo dispositivo de IA chamado AI Pin, mas o dispositivo de US$ 699 foi inundado com críticas negativas.
- A BBDO Energy e a marca de cuidados com a pele Bepanthen, de propriedade da Bayer, lançaram uma nova campanha no México que usa IA para permitir que crianças criem desenhos animados representando suas condições de pele.
1s e 0s: IA em números
- Um novo estudo da Morning Consult conclui que os trabalhadores da geração Y são mais propensos a usar IA generativa do que qualquer outra geração nos EUA, incluindo a Geração Z.
- Um novo estudo da SAP Emarsys mostra que 64% dos compradores acreditam que a IA melhorou a experiência de varejo, contra 51% no ano passado.
- Um estudo recente da Universidade de Stanford mostra que os modelos de linguagem em larga escala têm maior probabilidade de tratar os nomes de forma diferente com base na raça ou no género.
- Uma análise de IA feita pela IV.AI descobriu que 76% dos comentários enviados ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA expressaram sentimentos negativos sobre IA e direitos autorais. (Veja o artigo detalhado da semana passada para obter mais detalhes sobre nossas descobertas.)
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