A palestra WWDC 2024 da Apple na segunda-feira focou nas novas ferramentas Apple Intelligence AI no iPhone, iPad e Mac. Evento I/O do Google no mês passado todos Mas a abordagem do Google ao assunto foi uma variedade incompreensível de bobagens para mim, que sou jornalista de tecnologia há 13 anos. A Apple adotou uma abordagem diferente ao falar sobre IA.
Os apresentadores do Google I/O divulgaram uma tonelada de informações, incluindo uma série de novos nomes de marcas para acompanhar. Gem, Gemma, Gemini, Veo, Astra, Learn LM – assisti aos eventos do Google e me esforcei para entender qual deles fazia o quê, e muito menos por que eu deveria me importar com isso. Terminei meu dia de trabalho com a sensação de que o mundo da tecnologia havia me deixado para trás.
A Apple tinha muito a dizer sobre como vários novos recursos de IA funcionariam em todas as plataformas, e eles fizeram isso de uma forma que realmente fazia sentido. Adote uma abordagem do tipo “mostre, não conte”, fornecendo exemplos reais do que os novos recursos realmente fazem e, mais importante, como você pode se beneficiar com seu uso.
Antes de ver minhas imagens editadas automaticamente, vi uma demonstração de como pedir ao novo Siri com tecnologia de IA para “fazer suas fotos se destacarem”. Ou como, quando Mike envia uma mensagem de texto com um novo endereço, o reconhecimento na tela permite que você apenas diga: “Adicione este endereço ao cartão de contato de Mike”. Os exemplos da Apple foram todos claros e fáceis de entender, mostrando como a Apple continua a ter sucesso ao adotar uma abordagem focada no cliente.
A Apple mostrou exemplos reais de ferramentas de IA em ação.
Tanto o I/O do Google quanto o WWDC da Apple são eventos voltados principalmente para desenvolvedores, com o objetivo de informar especialistas do setor sobre essas atualizações, que podem então ser disponibilizadas aos usuários. Mas embora os eventos do Google fossem muito profissionais, havia muitos jargões e preconceitos que desanimavam os consumidores de tecnologia como eu. Como resultado, não estou entusiasmado com as promessas de IA do Google. É só porque eu realmente não sei o que é. Isso significa que talvez eu não queira usar o Chrome ou Gmail ou comprar um telefone Android que use ferramentas de IA. Esta é toda a missão do Google.
A palestra da Apple falou diretamente comigo, não com uma história indecifrável de desenvolvedor. Tim Cook chamou a IA dos dispositivos Apple de “inteligência pessoal”, e é assim que parece. Enquanto isso, a tela atrás de Craig Federighi exibia o slogan chocante “IA para o resto de nós”, parecendo um apelo à ação para os misteriosos eventos do Google.
Mas mais do que isso, a Apple concentrou-se em questões que são importantes para mim como consumidor. Privacidade de IA, como meus dados são protegidos e ainda mais ênfase em imagens geradas em estilo cartoon de amigos e familiares, em vez de tentar imagens fotorrealistas altamente assustadoras e potencialmente perigosas. Muito problemático.
O Google mantém seu próprio registro de quantas vezes as pessoas dizem “IA”, e nosso número foi ainda maior.
A Apple ainda interagiu diretamente com os desenvolvedores e explicou, por exemplo, que a integração do SDK para ChatGPT estará disponível para uso em vários aplicativos, mas ainda não explica por que isso seria benéfico quando eu usasse meu produto. de uma forma que parecia precisa. Iphone.
Quando o evento da Apple terminou, senti que sabia o que tinha acontecido. Agora entendo os próximos produtos e estou ainda mais animado para experimentá-los. Depois de saber mais sobre os produtos do Google, é natural querer experimentá-los, mas o Google está muito ocupado dizendo a palavra “IA” 140 vezes em discursos de abertura e se perguntando o que são esses produtos. Até.
Ao adotar uma abordagem que prioriza o cliente, a Apple quebrou o jargão e realmente me mostrou por que eu deveria me importar. Em um mundo de IA em constante evolução e infinitamente confusa, esta é uma grande vitória para a Apple.
