- O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, não acredita que atores ou diretores serão substituídos por programas de IA.
- “A IA não vai tirar o seu trabalho. Alguém que use melhor a IA pode pegar o seu emprego”, acrescentou.
- A ameaça representada pela IA foi uma questão fundamental nos ataques do WGA e do SAG-AFTRA do ano passado.
O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, 59, diz que nenhum criador ou ator de cinema ainda perdeu seus empregos para programas de IA.
“Não acredito que os programas de IA escreverão roteiros melhores do que os grandes roteiristas, ou que substituirão uma ótima atuação, ou que não seremos capazes de perceber a diferença”, disse Sarandos ao jornal de Nova York. Observações em entrevista publicada no sábado.
“A IA não vai tirar o seu emprego. Alguém que use melhor a IA pode pegar o seu emprego”, acrescentou.
Sarandos foi nomeado co-CEO da Netflix em julho de 2020, atuando ao lado do fundador da empresa, Reed Hastings. Quando Hastings deixou o cargo de co-CEO em janeiro de 2023 para se tornar presidente executivo da Netflix, ele foi sucedido por Greg Peters, o COO da empresa.
Sarandos disse que a IA terá um impacto na indústria do entretenimento semelhante ao de outros avanços tecnológicos do passado.
“Lembra como todos lutaram contra o vídeo doméstico? Durante décadas, os estúdios não licenciaram seus filmes para a televisão”, disse Sarandos ao Times.
“Portanto, todo avanço na tecnologia no entretenimento é contestado e, em última análise, leva ao crescimento dos negócios. Não sei se isso vai mudar alguma coisa”, continuou ele.
Os comentários de Sarandos são surpreendentes, dado o uso de dados e análises pela gigante do streaming para orientar suas decisões criativas.
No ano passado, a Netflix anunciou que estava contratando um gerente de produto para uma função focada em IA. A listagem oferece uma faixa salarial de US$ 300.000 a US$ 900.000 e diz que a IA será usada em todas as operações da Netflix, inclusive ajudando a empresa a comprar e “criar ótimo conteúdo”.
Os representantes da Netflix não responderam imediatamente a um pedido de comentário do BI fora do horário comercial normal.
A ascensão da IA no ano passado abalou Hollywood e a indústria do entretenimento em geral, com muitos criadores a expressarem preocupações sobre o impacto que a tecnologia terá nas suas vidas.
No ano passado, tanto o Writers Guild of America (WGA) como o sindicato de atores SAG-AFTRA entraram em greve por questões como salários e a ameaça da inteligência artificial.
Os membros de ambos os grupos acreditavam que os estúdios preocupados com os custos poderiam usar a IA para substituir roteiristas e atores.
A greve da WGA durou quase 150 dias, de maio de 2023 a setembro de 2023. A greve SAG-AFTRA começou de forma semelhante em Julho de 2023 e terminou 118 dias depois, em Novembro de 2023.
Em fevereiro, a OpenAI surpreendeu o mundo ao lançar seu modelo de texto para vídeo Sora.
Este modelo, cujo nome vem da palavra japonesa para “céu”, pode gerar vídeos de alta qualidade com apenas um simples prompt de texto.
“Estou no meio de um projeto de expansão de aproximadamente US$ 800 milhões para meu estúdio e venho planejando isso nos últimos quatro anos”, disse o diretor e ator Tyler Perry ao The Hollywood Reporter. “Tudo isso está atualmente e indefinidamente em espera por causa do que Sora e eu estamos vendo.”
Divulgação: Mathias Döpfner, CEO da Axel Springer, empresa controladora do Business Insider, é membro do conselho de administração da Netflix.
