Feliz blogueira de vídeo feminina transmitindo ao vivo da sala de estar usando câmera dslr
A economia dos criadores está crescendo e mais pessoas do que nunca estão monetizando suas paixões criando conteúdo digital como vídeos, podcasts, boletins informativos, cursos online e muito mais. Mas existe um potencial disruptor que poderá mudar isto completamente: a inteligência artificial.
Os modelos de linguagem de IA agora podem gerar conteúdo longo incrivelmente consistente sobre quase qualquer tópico em segundos. Os geradores de imagens de IA podem gerar arte visual exclusiva a partir de prompts de texto. Estamos nos aproximando rapidamente de um ponto em que a IA poderia, teoricamente, automatizar a produção de muitos tipos de conteúdo digital e trabalhos criativos por uma fração do custo de pagar aos criadores humanos.
Será que isto significará a ruína para a economia criadora como a conhecemos? Será que a IA usurpará completamente a criatividade humana e nos tornará obsoletos? Ou será que os criadores humanos se adaptarão e desenvolverão os seus próprios pontos fortes?
Possível destruição causada pela IA
As verdadeiras capacidades dos sistemas de IA como GPT-3, DALL-E e seus sucessores estão apenas começando. Crie postagens de blog, scripts, ensaios, poemas, imagens, códigos e muito mais em segundos, digitando instruções de texto simples. O que um criador humano profissional levaria dias ou semanas para criar agora pode ser feito quase instantaneamente com IA.
Do ponto de vista empresarial, a economia é convincente. Por que pagar a um escritor US$ 500 por um artigo de 2.000 palavras quando uma IA pode produzir o mesmo resultado com apenas alguns centavos de poder computacional? Por que contratar uma agência criativa cara para fazer sua marca e design quando você pode obter ótimos conceitos de logotipo e produto? maquetes e recursos visuais de marketing?
O elefante na sala é a qualidade. A IA pode realmente igualar a qualidade e a criatividade de nível humano, especialmente quando se trata de conteúdo e arte premium? A resposta é…talvez ainda não, mas a lacuna está diminuindo rapidamente? Os modelos de linguagem de IA já estão produzindo ensaios de nível universitário e artigos bastante consistentes. Os geradores de imagens de IA estão criando arte digital e designs de produtos verdadeiramente únicos e impressionantes. Provavelmente não estamos muito longe de alcançar a inteligência artificial geral (AGI), que é considerada senciente, criativa e autoconsciente.
Os criadores estão compreensivelmente chateados com esta interrupção iminente. Os seus meios de subsistência poderão estar em risco se as suas competências forem facilmente automatizadas e mercantilizadas pela IA. Não há dúvida de que os clientes e as empresas irão migrar para a IA como uma alternativa muito mais barata para todos os trabalhos criativos, exceto os mais premium, mesmo que a qualidade ainda não seja a melhor.
O valor único dos criadores humanos
A ascensão da IA certamente representará desafios para os criadores humanos, mas não acho que a IA substituirá os criadores humanos. Pelo contrário, mudará fundamentalmente a natureza do seu trabalho e das suas ocupações.
Em primeiro lugar, os humanos ainda possuem características importantes com as quais mesmo os sistemas de IA mais avançados têm dificuldade, como a verdadeira criatividade, inteligência emocional, pensamento crítico, julgamento e raciocínio avançado. Os modelos de IA atuais estão simplesmente regurgitando padrões em seus dados de treinamento de novas maneiras. Eles não possuem experiências subjetivas, situações do mundo real e complexidade cognitiva que permitem aos humanos conectar ideias díspares, fazer perguntas mais profundas e criar algo verdadeiramente novo e significativo para Masu.
Os criadores humanos podem dar vida a esses elementos de uma forma que a IA não consegue. Os criadores de conteúdo com experiência do mundo real relacionada ao seu assunto podem imbuir seu trabalho com autenticidade, nuances e perspectiva. A criatividade de um artista visual é moldada por seus sentimentos pessoais, influências culturais e sua visão do mundo ao seu redor. Nenhuma IA programada pelos laboratórios de elite de Silicon Valley consegue capturar totalmente a diáspora da experiência humana em toda a sua riqueza e diversidade.
Além disso, a IA ainda carece de competências criativas de nível superior, tais como estratégia global, narrativa em vários meios e concepção de campanhas e universos criativos coerentes a longo prazo. Os criadores humanos têm a capacidade conceitual de criar visões criativas diferenciadas e multifacetadas e trazê-las à vida. A IA está focada em preencher os pontos, não em conectá-los em uma grande história criativa.
Além disso, os criadores mais bem-sucedidos não apenas criam conteúdo, mas também usam seus talentos criativos para construir marcas pessoais, comunidades e negócios inteiros. Qualidades como simpatia, capacidade de comunicação, espírito empreendedor, relacionamento interpessoal e relevância cultural são fundamentais para o sucesso de muitos criadores. Esses elementos centrados no ser humano não são algo que possa ser facilmente replicado pela IA.
encontre a simbiose certa
A realidade é que a IA não substituirá completamente os criadores humanos, mas abrangerá certos aspectos do processo criativo e do fluxo de trabalho. Na minha empresa, já estamos trabalhando em um modelo híbrido humano-IA, onde a IA lida com o trabalho pesado, como pesquisar, esboçar roteiros aproximados, repetir conceitos de miniaturas do YouTube e criar ativos criativos brutos, e então a equipe irá construir sobre eles.
Os criadores mais bem-sucedidos serão aqueles que aprenderem a colaborar eficazmente com a IA como força criativa, em vez de serem completamente substituídos por ela. Eles encontram o ponto ideal da simbiose humano-IA, aproveitando as capacidades criativas e a escalabilidade brutas da IA, e sobrepõem talentos criativos exclusivamente humanos para criar trabalhos novos, emocionais e produzir trabalhos comercialmente criativos que tenham ressonância cultural.
Acredito que, embora a IA seja uma ferramenta poderosa para transformar o processo criativo, aumentará o valor e a procura de criatividade humana verdadeiramente premium e de alto conceito, que as máquinas ainda não conseguem igualar.
O resultado final é que, embora algumas partes das funções, meios e fluxos de trabalho criativos humanos possam ser interrompidos ou substituídos pela IA, a criatividade humana em si permanece a mesma que é necessária para trazê-la ao mercado com sucesso. habilidades, relacionamentos e conhecimento de negócios. Precioso.
Os criadores humanos que são capazes de se adaptar e combinar as suas forças exclusivamente humanas com o potencial criativo exponencial da IA podem encontrar-se mais poderosos, prolíficos e procurados do que nunca.
