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Nas palavras da Apple e de Elon Musk, a IA é o nosso futuro inevitável, um futuro que irá remodelar fundamentalmente a vida tal como a conhecemos, gostemos ou não. A chave para o cálculo do Vale do Silício é chegar lá primeiro e criar um espaço onde todos possam confiar em suas ferramentas nos próximos anos. No mínimo, alguém como o CEO da OpenAI, Sam Altman, falará ao Congresso sobre os perigos da inteligência artificial e a necessidade de uma forte supervisão regulamentar, mas até lá, a inteligência artificial está a avançar a toda velocidade.
Muitas partes interessadas empresariais e individuais estão a lucrar com o entusiasmo, muitas vezes com resultados desastrosos. Muitos meios de comunicação foram flagrados publicando lixo gerado pela IA sob nomes fictícios. O Google preencheu os resultados da pesquisa com conteúdo falso de “Visão geral da IA”. No início deste ano, soubemos que um evento familiar pop-up com tema Willy Wonka na Escócia estava sendo comercializado usando imagens de IA que não tinham nenhuma semelhança com o cenário sombrio do armazém em que os pais estavam furiosos. Mesmo em meio a essa insatisfação, parece possível aproveitar novas oportunidades de marketing. anti-AI, contra-ataque humano.
Dove, a marca de beleza de propriedade do conglomerado multinacional Unilever, ganhou as manchetes em abril quando prometeu em comunicado que “nunca usaria conteúdo gerado por IA para representar mulheres reais em nossa publicidade”. A Dove disse que a escolha estava em linha com a sua bem-sucedida campanha 'Real Beauty', lançada pela primeira vez em 2004. A campanha substituiu modelos profissionais por mulheres “comuns” em anúncios que focavam mais no consumidor do que no produto. “Prometer nunca usar IA em nossas comunicações é apenas um passo”, disse Alessandro Manfredi, diretor de marketing da Dove, em comunicado à imprensa. “Não vamos parar até que a beleza se torne uma fonte de felicidade, e não de medo, para todas as mulheres e meninas.”
Mas se a Dove adotou uma linha dura contra a IA para proteger certos valores da marca em torno da imagem corporal, outras marcas e agências de publicidade podem querer usar geradores automatizados que contornem a supervisão humana. confiança no conteúdo. peidar era da publicidade e outras publicações do setor relataram que os contratos entre empresas e suas empresas de marketing são cada vez mais propensos a incluir fortes restrições sobre como a IA pode ser usada e quem pode aprová-la. Estas disposições podem não só evitar que imagens e cópias de baixa qualidade geradas pela IA envergonhem os clientes em público, mas também reduzir a dependência da inteligência artificial nas operações internas.
Entretanto, plataformas sociais criativas delimitaram zonas destinadas a permanecer livres de IA, resultando num bom feedback dos clientes. Dude, um novo site de portfólio de artistas, ainda está em testes beta, mas seu espírito orgulhosamente anti-IA gerou um grande burburinho entre os artistas visuais. “À medida que a IA generativa se torna mais popular, decidimos construir um local para filtrar imagens generativas de IA para tornar mais fácil para aqueles que desejam encontrar criativos e obras de arte autênticas”, declara o site do aplicativo I am. Cara também visa proteger os usuários contra a coleta de dados do usuário para treinar modelos de IA. Esta condição é imposta automaticamente a qualquer pessoa que carregue o seu trabalho nas metaplataformas Instagram e Facebook.
“A missão de Cara começou como um protesto contra práticas antiéticas de empresas de IA que vasculham a Internet em busca de modelos generativos de IA sem consentimento ou respeito pelos direitos e privacidade das pessoas”, dizem os representantes da empresa. pedra rolando. “Esta filosofia central de oposição a tais práticas antiéticas e a falta de leis que protejam artistas e indivíduos levaram à nossa decisão de recusar hospedar imagens geradas por IA. Eles esperam ver aprovada uma legislação que proteja os artistas e a nossa propriedade intelectual das práticas atuais, como ferramentas de IA. provavelmente se tornarão mais comuns nas indústrias criativas.
Sites mais antigos neste espaço estão considerando adicionar salvaguardas semelhantes. PosterSpy, outro site de portfólio que ajuda artistas de cartazes a se relacionar e garantir comissões pagas, tem sido uma comunidade vibrante desde 2013, com o fundador Jack Woodhams. Queremos continuar a ser um refúgio para recursos humanos. “Tenho uma política bastante rígida de proibição de IA”, diz ele pedra rolando. “Este site existe para defender artistas e, embora os usuários da IA generativa se considerem artistas, isso não poderia estar mais longe da verdade. “Trabalhei com artistas reais de todo o mundo até agora e é um insulto comparar. o sangue, suor e lágrimas que esses artistas colocam em seu trabalho sob as instruções de um gerador de IA”, disse Woodhams. “Artistas reais que treinaram durante anos para desenvolver essas habilidades.”
Parte da pressão para estabelecer esses padrões vem dos próprios clientes. Por exemplo, a editora de jogos Wizards of the Coast tem repetidamente enfrentado a raiva dos fãs pelo uso de IA em seus produtos. Masmorras e Dragões e Magia: A Reunião Apesar das várias promessas da empresa de manter imagens e textos gerados por IA da franquia e se comprometer com “a inovação, engenhosidade e trabalho árduo de nosso pessoal talentoso”, a franquia. O recente anúncio de emprego da empresa para um engenheiro principal de IA mais uma vez levantou o alarme entre os consumidores, exigindo esclarecimentos de que a Wizards of the Coast está experimentando IA no desenvolvimento de videogames, e não em jogos de mesa. Esta troca ilustra os perigos para as marcas que procuram evitar discussões em torno desta tecnologia.
Esta é também uma medida de supervisão necessária para evitar uma aquisição total pela IA. O Reddit não possui uma política abrangente contra IA gerada e cabe aos moderadores da comunidade banir ou remover esse material conforme apropriado. Até agora, a empresa apenas insistiu que qualquer pessoa que pretenda treinar modelos de IA com base em seus dados públicos deve concordar com um acordo comercial formal com a empresa, e o CEO Steve Huffman alertou que aqueles que não o fizerem poderão ser denunciados à Comissão Federal de Comércio. . A plataforma de publicação Medium é um pouco mais agressiva. “Estamos bloqueando o OpenAI porque o OpenAI fornece um protocolo para fazer isso. Se tivéssemos uma maneira de fazer isso, basicamente bloquearíamos todos”, disse o CEO Tony Stubblebine. pedra rolando.
Ao mesmo tempo, Stubblebine disse que o Medium depende de curadores para conter a onda de “besteiras” que inunda a Internet na era nascente da IA, o que o impede de ser recomendado aos usuários. “Atualmente, não temos ótimas ferramentas para encontrar conteúdo gerado por IA, mas os humanos o encontram rapidamente”, diz ele. Atualmente, mesmo a filtragem automatizada de conteúdo não pode ser totalmente automatizada. “Costumávamos remover 1 milhão de postagens de spam por mês”, disse Stubblebine. “Agora vou remover 10 milhões.” Para ele, esta é uma forma de garantir que os verdadeiros escritores mantenham uma exposição justa e que os seus assinantes possam descobrir textos que lhes falem. “Há uma enorme lacuna entre o que alguém clica e o que alguém pagaria para ler e achar satisfatório”, disse Stubblebine. À medida que a web se torna mais congestionada com os primeiros, aqueles que oferecem os últimos poderão beneficiar-se potencialmente. Até o YouTube do Google prometeu colocar rótulos de advertência em vídeos que foram “alterados” ou “criados sinteticamente” usando ferramentas de IA.
É difícil prever se a resistência organizada à IA continuará a ganhar impulso, mas entre os padrões de falha da IA de alto perfil e a crescente desconfiança na tecnologia, existe uma forte possibilidade de que, de uma forma ou de outra, se oponham efectivamente às empresas no mercado. parecem preparados para sobreviver ao ciclo de hype (sem mencionar as consequências) explosão de bolha Alguns observadores prevêem que Mais uma vez, se a IA continuar a dominar a cultura, poderá acabar por servir um grupo demográfico mais pequeno que pretende produtos e experiências que não utilizem IA. Tal como acontece com todas as decisões estratégicas de negócios, é uma pena que não existam bots para prever o futuro.
