A revolução da IA ​​de Hollywood: revolução ou desastre iminente?

O mundo do entretenimento está sendo transformado pelo incrível poder da inteligência artificial. Do Sora da OpenAI ao VASA-1 da Microsoft, estamos à beira de uma revolução criativa à medida que uma série de poderosas ferramentas de IA generativa chega ao mercado.

Semelhante à forma como o CGI e a edição digital transformaram o cinema nas últimas décadas, incluindo o primeiro traje do Homem de Ferro em 2008; A Guerra dos Tronos A inteligência artificial colocará novas ferramentas criativas inimagináveis ​​nas mãos de todos, desde escritores e diretores até produtores e artistas. A recente prévia do Sora pela OpenAI deixou perfeitamente claro que a inteligência artificial está avançando em um ritmo cada vez maior.

Mais importante ainda, a maravilha técnica do Sora da OpenAI foi rapidamente ofuscada por uma demonstração da ferramenta de conversão de texto em vídeo da Microsoft, VASA-1. Na demo, o VASA-1 exibiu um vídeo ainda mais realista do que o Sora, com a capacidade adicional de transmitir emoções que combinavam com o tom e o ritmo do áudio enviado. Ao contrário do OpenAI, a Microsoft não tem planos de disponibilizar publicamente o VASA-1 neste momento devido ao potencial de abuso.

Todos os desenvolvimentos recentes indicam que a tecnologia de IA generativa está a avançar a um ritmo muito mais rápido do que se esperava. De acordo com um relatório recente da McKinsey & Company, a IA já atingiu a criatividade mediana do nível humano, sete anos antes do inicialmente previsto em 2017. Isto significa que o impacto da IA ​​no processo criativo está a acontecer muito mais rapidamente do que nós. Eu nunca imaginei isso antes.

Os recursos atuais de IA já permitem que os escritores desenvolvam ideias, desenvolvam personagens multidimensionais e criem histórias complexas com mais rapidez do que nunca. Mas com os recursos de linguagem natural de Sora, os diretores podem usar IA para criar storyboards complexos e pré-visualizações para melhorar a encenação, a composição das cenas, os efeitos visuais e muito mais antes do início da dispendiosa produção física. Os criadores independentes poderão produzir filmes inteiros de forma mais eficiente e com menor custo.

Dada a dinâmica complexa e mutável do mercado do entretenimento (queda nas vendas de bilhetes de cinema, nas vendas de Blu-ray/DVD e nas receitas publicitárias televisivas), o impacto de tais ganhos de eficiência nas receitas tem sido ignorado há muito tempo pelos estúdios. Até 2030, espera-se que a IA seja um mercado de 1,5 biliões de dólares, impactando todas as principais indústrias, mas os meios de comunicação e o entretenimento estão na vanguarda deste impacto da IA.

Filmes e séries de TV de ação ao vivo não são os únicos conteúdos que se beneficiarão da IA. Também tem um enorme impacto em filmes de animação e filmes de videogame. Com ferramentas como Wonder Dynamics, Rokoko e Move AI já disponíveis a preços para o consumidor, a IA está preparada para revolucionar o processo de animação caro e trabalhoso.

E embora isso democratize o acesso ao CGI fotorrealista e permita que os criadores independentes concorram com os pesos pesados ​​de Hollywood em termos de esplendor visual, provavelmente custará muitos empregos. A Goldman Sachs estima que até 300 milhões de empregos poderão ser substituídos pela inteligência artificial até 2025.

O que isso significa para os espectadores

Como espectadores, nós também estamos envolvidos em uma aventura selvagem. A inteligência artificial tem o potencial de personalizar radicalmente a sua jornada cinematográfica, criando recomendações hiperpersonalizadas e narrativas interativas que se adaptam às suas escolhas em tempo real. Pesquisadores do Laboratório de Contação de Histórias Digitais da Universidade de Columbia já estão considerando projetos baseados em IA, como o Jantar com Frankenstein AI de 2018, que têm o potencial de remodelar completamente a experiência do espectador.

É claro que com grande poder vem uma grande responsabilidade. A incorporação da IA ​​levanta questões importantes sobre confiança, ética e autenticidade no entretenimento. Sejamos honestos: a indústria do entretenimento nunca foi boa a mobilizar-se ativamente contra o racismo sistémico, a intolerância e a autonomia, a menos que haja um benefício claro. Nos meus 20 anos de trabalho na indústria do entretenimento, aprendi que Hollywood resiste ferozmente à mudança e à inovação até que alguém ou algo os obrigue a intervir. Esta é uma das razões pelas quais a indústria atual enfrenta disrupções.

À medida que os limites entre o conteúdo real e o conteúdo gerado por IA se confundem, o público pode exigir mais transparência. O relatório de 2023 da Deloitte destaca seis riscos críticos associados à IA generativa nos negócios, incluindo diminuição da confiança, preocupações de segurança, preconceito e discriminação, privacidade de dados, custos e potencial trabalho forçado de longo prazo.

Os líderes da indústria devem fortalecer e garantir a aplicação criteriosa e ética destas novas tecnologias através da autogovernação, especialmente à medida que os reguladores se atualizam. Considerando as recentes greves sindicais e a reacção de Hollywood à IA, os líderes da indústria inicialmente esperavam que surgissem novas ameaças existenciais (ou oportunidades económicas) de criadores pequenos e independentes que estavam a abraçar a inteligência artificial. .

Apesar dos desafios, a IA também tem potencial para ser uma ferramenta poderosa para tornar Hollywood mais inclusiva. O Relatório de Diversidade de Hollywood da UCLA de 2023 descobriu que, embora tenha havido algum progresso na representação na tela, a indústria ainda luta com a inclusão por trás das câmeras. Apesar de representar aproximadamente 43% da população dos EUA de acordo com o último Censo dos EUA de 2022, em 2021 as mulheres representavam apenas 21% dos diretores e 32% dos roteiristas, e as pessoas de cor representavam 22% dos diretores. disse isso.

Ao democratizar o acesso a recursos de produção de ponta, ferramentas de IA como Sora reduzem as barreiras para vozes marginalizadas e destacam projetos que ultrapassam limites que muitas vezes são ignorados pela hierarquia estabelecida de Hollywood. Tal como o YouTube e as redes sociais permitiram que uma geração de criadores independentes contornassem os guardiões tradicionais, a IA expandirá ainda mais o acesso e a visibilidade para cineastas e showrunners e incentivará a diversidade na sociedade.

Estamos entrando em uma era em que as histórias não são mais limitadas por orçamento, localização, cenário ou química entre colaboradores humanos inconstantes. A IA promete novas histórias, formatos e dimensões experienciais além do que podemos imaginar e está preparada para inaugurar um novo mundo de autonomia criativa e interação com o público. Esse novo mundo também traz consigo muitas questões de propriedade intelectual e utilização justa que os tribunais e os governos não estão actualmente preparados para resolver.

Tal como outras revoluções industriais, esta tem o potencial de causar perdas massivas de empregos e perturbações no processo, uma grande preocupação durante os meses de greve da SAG-AFTRA e da WGA em 2023. Tornou-se claro. Se há uma coisa que tenho certeza é disso. Definitivamente será um passeio selvagem.