(Bloomberg) — As ações da Apple Inc. dispararam para níveis recordes após anunciar novos recursos de inteligência artificial há muito aguardados, apostando que sua abordagem personalizada e discreta à tecnologia conquistará os clientes.
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A nova plataforma de IA, chamada Apple Intelligence, foi destaque na apresentação da empresa na Worldwide Developers Conference na segunda-feira, que também incluiu atualizações no sistema operacional da fabricante do iPhone. Essa tecnologia resume texto, cria imagens originais e ajuda os usuários a obter os dados mais relevantes quando precisam. O esforço também inclui uma versão melhorada do Siri, o assistente digital pioneiro da empresa.
As ações subiram 7,3%, para US$ 207,15, atingindo seu primeiro recorde histórico neste ano. Os investidores reagiram inicialmente de forma morna ao evento, com as ações praticamente inalteradas nas negociações pré-mercado, uma reação não incomum quando a Apple anuncia um novo recurso há muito aguardado. Entretanto, os preços das ações de alguns dos principais fornecedores da Apple caíram durante a noite.
A Apple está apostando alto para alcançar os rivais no mercado de IA em rápido crescimento. A empresa conta com uma interface simplificada e uma base de clientes fiéis para se recuperar depois de ficar atrás de concorrentes como Google e Microsoft, da Alphabet Inc.
“Este é um momento pelo qual trabalhamos há muito tempo”, disse Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software, no evento. Ele descreveu a Apple Intelligence como “IA para o resto de nós”, aludindo a um antigo slogan sobre computadores Mac.
A Apple anunciou oficialmente sua parceria com a OpenAI, conforme relatado pela Bloomberg antes do evento. Isso permite que os clientes acessem o ChatGPT via Siri sem custo adicional. Espera-se que o lançamento do Apple Intelligence comece ainda este ano, mas alguns recursos, como a capacidade do Siri de controlar com precisão os recursos dos aplicativos, não serão lançados até o próximo ano. O suporte para outros idiomas além do inglês será adicionado posteriormente.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, participou do evento de segunda-feira e escreveu no site de mídia social X que estava “muito feliz” com a parceria com a Apple. A integração do ChatGPT é gratuita, mas os assinantes pagos do OpenAI terão acesso a recursos adicionais ao longo do tempo. A Apple disse que também está conversando com o Google sobre o uso do recurso Gemini e planeja oferecer suporte a outros serviços no futuro. As ações da Alphabet, controladora do Google, subiram até 1,5% durante a palestra da Apple na segunda-feira, mas pouco mudaram na terça-feira.
Garantir a segurança dos dados dos clientes foi um tema chave da apresentação. Federighi disse que o sistema, chamado “Private Cloud Compute”, ajuda a manter as informações do usuário seguras à medida que são enviadas ao data center. O Apple Intelligence também oferece suporte a emojis gerados por IA e edição automática de fotos chamada Genmoji.
O iOS 18 e o iPadOS da Apple (software para iPhone e iPad) adicionam recursos que melhoram a personalização, a produtividade e a comunicação. Algumas adições incluem:
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A tela inicial atualizada permite aos usuários colocar ícones em qualquer lugar. Você também pode alterar a cor dos ícones do aplicativo e até mesmo alterar a cor quando o dispositivo entrar no modo escuro.
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O novo Control Center inclui suporte para controles de terceiros, configurações de várias páginas e uma aparência atualizada.
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Os modelos do iPhone 14 e posteriores suportam mensagens de texto via satélite. Anteriormente, estava disponível para emergências.
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O aplicativo Mensagens tem a capacidade de agendar o envio de textos posteriormente. O recurso tapback que permite aos usuários responder rapidamente ao texto com corações e pontos de interrogação agora também funciona com emojis e adesivos digitais.
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Os clientes podem definir efeitos, como vibração de palavras, em palavras ou frases individuais, em vez de no texto inteiro. O suporte a rich text também facilita a comunicação dos clientes da Apple com os usuários do Android.
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O aplicativo Password gerencia logins seguros, chaves de acesso e detalhes de contas Wi-Fi.
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O aplicativo Fotos redesenhado usa inteligência artificial para melhorar sua edição.
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Existe um recurso para bloquear aplicativos por trás do Face ID.
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Pela primeira vez, o iPad inclui um aplicativo Calculadora, permitindo resolver equações manuscritas usando o Apple Pencil. A falta do aplicativo no iPad é um problema antigo entre os clientes, e o novo recurso foi anunciado no evento de segunda-feira, sob aplausos.
A empresa com sede em Cupertino, Califórnia, também lançou o macOS Sequoia, que possui os mesmos recursos do Apple Intelligence do iPad e do iPhone.
Algumas das outras melhorias incluem:
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Capacidade de receber e interagir com notificações do iPhone.
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Capacidade de arrastar e soltar arquivos entre dispositivos.
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Espelhe a tela do seu iPhone para poder usá-lo na tela do seu Mac.
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Capacidade de organizar janelas de aplicativos Mac em blocos que se fixam em diferentes partes da tela.
E a empresa anunciou o visionOS 2, a versão mais recente de seu software para o headset Vision Pro. Inclui novos recursos para lidar com fotos e documentos, incluindo:
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Capacidade de converter fotos normais em imagens espaciais 3D.
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Novos gestos manuais para abrir a visualização inicial e o centro de controle.
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Uma nova versão do recurso Mac Virtual Display que permite criar telas virtuais envolventes.
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Capacidade de transmitir conteúdo AirPlay do seu iPhone, iPad ou Mac para o Vision Pro.
A Apple também anunciou planos de lançar o Vision Pro internacionalmente, com pré-encomendas a partir de 13 de junho na China, Hong Kong, Japão e Cingapura. O aparelho estará disponível nessas regiões no dia 28 de junho. Depois Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido. As pré-encomendas começarão nesses países em 28 de junho e as vendas começarão em 12 de julho.
Enquanto isso, o novo software AirPods torna mais fácil ouvi-lo durante as chamadas, filtrando o ruído ambiente. O Apple Watch virá com recursos adicionais de saúde, incluindo monitoramento aprimorado da gravidez e um aplicativo que mostra estatísticas demográficas rapidamente.
No entanto, as capacidades de IA foram o maior foco do evento. Essas ferramentas também incluem recursos como transcrição de chamadas telefônicas e memorandos de voz, resolução de matemática avançada, classificação de e-mails e priorização de notificações.
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A Apple manteve a liderança em IA após lançar a Siri em 2011, mas a tecnologia foi rapidamente ultrapassada pelo Google Assistant e pela Alexa, da Amazon.com Inc. Então, a IA deu outro grande salto no final de 2022, quando o ChatGPT da OpenAI chegou.
Isto levou a uma cascata de outros serviços, incluindo os do Google, Microsoft e Meta Platforms Inc. A maior rival da Apple em smartphones, a Samsung Electronics Co., também integrou os recursos de IA do Google em seus dispositivos no início deste ano.
O CEO da Apple, Tim Cook, está atualmente sob pressão para mostrar que a fabricante do iPhone pode mais uma vez demonstrar liderança. A empresa também está enfrentando uma fraqueza generalizada nas vendas. As vendas diminuíram em cinco dos últimos seis trimestres devido à fraca procura de smartphones e à desaceleração da economia chinesa.
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Cook disse na segunda-feira que a IA será o “próximo grande passo para a Apple”. A empresa não se beneficia diretamente com os novos recursos, mas a ideia é fidelizar os usuários e incentivá-los a atualizar com mais frequência.
“Acreditamos que a Apple Intelligence se tornará essencial para produtos que já desempenham um papel essencial em nossas vidas”, disse ele.
(Atualiza o compartilhamento a partir do terceiro parágrafo.)
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