No último dia dos NewFronts de quatro dias do IAB, plataformas sociais como Meta e TikTok ofereceram aos anunciantes conteúdo de vídeo curto, mesmo quando a última plataforma de mídia social enfrentava uma situação legal difícil nos EUA.
A TikTok abordou a proibição e seus planos para combatê-la em um evento privado na noite de quarta-feira. Veja abaixo para obter detalhes.
Detalhes importantes:
- TikTok anuncia atualizações no programa Pulse (incluindo a assinatura de novos parceiros para o Pulse Premiere) e novas ferramentas de medição
- Meta focada em produtos alimentados por Reels e IA generativa
- Vevo destacou videoclipes de diversos artistas
- Spotify destaca expansão do inventário de vídeos para músicas e podcasts
TikTok aborda proibição e é adicionado ao pacote Pulse
Durante uma apresentação na plataforma NewFronts, os executivos da TikTok disseram aos compradores de anúncios que estão preocupados se a proposta do NewFronts da TikTok poderia importar se a plataforma de propriedade da ByteDance estivesse prestes a ser banida nos Estados Unidos.
Em uma reunião privada para agências independentes na quarta-feira, os executivos da TikTok disseram que planejam combater a decisão do Senado como uma proibição, de acordo com os executivos das agências presentes. Enquanto isso, os executivos da TikTok disseram que continuarão a desenvolver e operar o negócio na esperança de superar qualquer proibição ou esforços de retirada.
Solicitado a comentar a apresentação, um porta-voz da TikTok emitiu a seguinte declaração:
“Esta lei inconstitucional proíbe o TikTok e iremos contestá-la em tribunal. Acreditamos que os factos e a lei estão claramente do nosso lado e que, em última análise, prevaleceremos. Na verdade, investimos milhares de milhões de dólares para manter os dados da América seguros e proteger os nossos.” plataformas de influência e manipulação externas. Esta proibição destruirá 7 milhões de empresas. À medida que continuamos a desafiar esta proibição inconstitucional, esperamos que o TikTok permita que americanos de todas as esferas da vida compartilhem suas experiências com segurança e encontrem alegria. e inovar para continuar a ser um espaço que inspira.”
Dado que a TikTok espera continuar a vender anúncios nos EUA num futuro próximo, aqui está o que a TikTok propôs aos anunciantes e agências na sua apresentação NewFronts.
Este mês, a Paramount Global e a NHL aderiram ao programa Pulse Premiere do TikTok, permitindo que os anunciantes comprem anúncios de editores e parceiros de mídia do TikTok que são veiculados imediatamente após os vídeos. Falando na Paramount, a TikTok anunciou que IP e franquias de empresas de mídia, bem como da NBCU, estão agora disponíveis para os anunciantes comprarem anúncios. Anteriormente, os anunciantes só podiam comprar anúncios com base em categorias como notícias e conteúdo esportivo da NBCU, mas agora podem comprar anúncios especificamente para vídeo, como no “Saturday Night Live” ou “The Today Show”.
A TikTok também está incorporando tecnologia generativa de IA no Pulse Lineups, um produto que permite aos anunciantes comprar anúncios junto com os 4% principais do conteúdo em uma determinada categoria, como moda ou viagens, para ajudar os profissionais de marketing a encontrar categorias e tópicos relevantes adicionais. fazer sugestões às pessoas. A ferramenta, chamada Pulse Custom Lineups, estará disponível para os anunciantes ainda neste trimestre.
Os anunciantes agora podem comprar anúncios ao lado do conteúdo da NBCU e da Vogue durante momentos de destaque, como as Olimpíadas deste verão e o Met Gala da próxima semana, respectivamente.
Enquanto isso, o TikTok está oferecendo novos recursos para os anunciantes, incluindo acesso a relatórios pós-campanha para ver o maior alcance das campanhas do TikTok em comparação com a parte linear da campanha na TV, graças a uma nova parceria com a iSpot.tv. . E ainda este ano, os anunciantes terão acesso ao Nielsen One Ads, o mais novo sistema de medição da Nielsen, para medir campanhas em múltiplas plataformas, incluindo dispositivos móveis, computadores, TV linear e TV conectada. – Tim Peterson contribuiu para este relatório.
Surpresa, surpresa: IA e bobinas foram os pilares da apresentação NewFronts da Meta na quinta-feira.
“Você ouvirá muito essas duas palavras na próxima hora”, disse Alvin Bowles, meta vice-presidente do Global Business Group, no palco, referindo-se à IA (como se isso precisasse de explicação).
No que diz respeito à IA, a empresa, que é controladora do Facebook e do Instagram, diz que se qualquer postagem de marca orgânica apresentando um criador for veiculada como um anúncio de parceria, ou seja, uma postagem patrocinada da conta de um criador com uma “parceria paga ” rótulo. Estamos testando uma ferramenta de IA que prevê melhorias de desempenho quando executada como apegado.
Meta não é a única maneira de incorporar IA em negócios entre marcas e influenciadores em sua plataforma. A empresa aplica aprendizado de máquina às recomendações de criadores que fornece às marcas no Creator Marketplace do Instagram.
Além disso, a Meta está estendendo suas ferramentas de aprimoramento de imagem com tecnologia de IA para Reels. A ferramenta permite que os anunciantes redimensionem automaticamente os vídeos existentes para caber no formato Reels, permitindo que anunciantes e agências “gastem menos tempo e recursos reformatando manualmente os ativos criativos”, disse Bowles.
Embora a Meta (e talvez todos os vendedores de anúncios) possam querer adicionar IA a todos os aspectos das propostas publicitárias de hoje, a proposta da NewFronts também inclui alguns elementos que não são de IA. Bem, duas coisas.
Primeiro, anúncios de lembrete do Reels. As marcas podem criar links para produtos ou vendas específicos e usá-los para destacar promoções por tempo limitado. E em segundo lugar, a empresa está atualizando seus anúncios de produtos para vários destinos (também conhecidos como carrosséis de catálogo de produtos sobrepostos aos anúncios) para serem exibidos em vídeo.
Este formato de comércio está disponível no Facebook Reels e está sendo testado no Instagram Reels. “Esta atualização permite sobreposições [multi-destination product ads] Trazê-lo para o Reels tornará as imagens do seu catálogo de produtos ainda mais atraentes”, disse Bowles. – Tim Peterson
Vevo destaca negócios recentes para expandir seu alcance
A rede de videoclipes Vevo concentrou sua apresentação em uma coleção diversificada de gêneros musicais e artistas. A empresa, que cobre categorias musicais como Afrobeats e México regional, afirma que mais de 70% dos seus artistas mais vistos são de comunidades sub-representadas, tornando-o um dos 10 vídeos mais vistos do ano passado de diversos artistas.
A empresa anunciou uma ampla gama de programas que os anunciantes podem patrocinar ou adquirir espaço publicitário, incluindo franquias centradas em artistas específicos. A Vevo também destacou parcerias firmadas este ano com empresas como KERV, Sling e Telly para expandir seu alcance e capacidade de publicidade. A Vevo, por exemplo, adicionará seis canais ao serviço de streaming gratuito da Sling, Freestream, que transmitirá vídeos musicais em categorias que vão do país ao latim.
A Vevo encerrou o evento na noite de quinta-feira com uma apresentação ao vivo do artista country Kane Brown.
Spotify quer entrar no mundo dos videogames
Embora não faça parte oficialmente do evento NewFronts, o Spotify realizou sua própria apresentação para anunciantes na noite de quarta-feira. O evento, chamado Spotify Sparks, foi o primeiro da empresa realizado em torno da NewFronts, com o objetivo de promover o crescente inventário de vídeos da plataforma para os profissionais de marketing.
Segundo a empresa, o tempo gasto com conteúdo de vídeo aumenta 48% ano após ano, em grande parte devido ao aumento dos podcasts de vídeo. O Spotify está oferecendo aos anunciantes novos formatos de anúncios em vídeo, como o Canvas, um videoclipe de anúncio em loop.
