Como auditar seu conteúdo para melhorar o SEO

Devido às atualizações frequentes do algoritmo do Google, o tráfego orgânico e as classificações mudam constantemente. As auditorias de conteúdo são essenciais para identificar classificações perdidas, reviver o tráfego em declínio e encontrar novos tópicos.

Veja como auditar seu conteúdo para aumentar a otimização de mecanismos de pesquisa.

Avaliação de tráfego perdido

O declínio no tráfego da pesquisa orgânica pode ocorrer por vários motivos.

• Com o tempo, novos artigos irão aprofundar o artigo atual no arquivo. Atualizar o artigo com informações substancialmente novas e uma nova data pode ajudar a restaurar o tráfego.

• As principais atualizações do Google geralmente se concentram na intenção do pesquisador. Muitas consultas implicam múltiplas intenções. Por exemplo, uma pesquisa por “churrasco de quintal” pode sugerir a necessidade de informações (como preparar um churrasco) ou de opções de compra (onde comprar uma churrasqueira). Corrigir esse tipo de perda não é fácil e pode exigir uma nova landing page ou artigo.

• A página de um concorrente superou a sua. Mover-se da posição 1 para 2 pode resultar em enorme perda de tráfego. Isso também não é fácil de corrigir. Analise minuciosamente as páginas e backlinks de seus concorrentes para determinar o que os levou a subir nas classificações.

• Alterações feitas pelo Google na página de resultados de pesquisa, como adição de seções ou redução da visibilidade dos resultados de pesquisa orgânica. Não há solução.

Independentemente da causa, o primeiro passo é saber quais páginas estão causando a perda. O Search Console é uma ferramenta fácil e gratuita para diagnosticar quedas no tráfego orgânico.

1. Vá para a seção Desempenho.

2. Clique em Resultados da pesquisa > Data > Comparar.

3. Dependendo da frequência da sua auditoria, selecione Comparar os últimos 3 meses com o período anterior ou Comparar os últimos 3 meses com o ano anterior.

4. Clique em Páginas e classifique por diferença de cliques.

5. Clique em qualquer URL na primeira coluna.

6. Clique em 'Consultas' e reclassifique por 'Diferença de cliques' para ver os termos de pesquisa que causaram a maior queda no tráfego.

Em seguida, pesquise essas consultas (palavras-chave) no Google para avaliar a causa do declínio.

O Search Console é uma ferramenta fácil e gratuita para diagnosticar quedas no tráfego orgânico. Clique na imagem para ampliar.

identificar oportunidades

Existem duas maneiras principais de melhorar o desempenho da sua pesquisa orgânica.

Identifique e melhore as classificações da sua página 1

Melhorar apenas uma posição na primeira página pode aumentar significativamente o seu tráfego. Adicionar palavras-chave, criar mais backlinks internos e otimizar o texto da sua página pode ajudar.

Para identificar essas páginas, use novamente a seção Desempenho do Search Console.

• Clique em “Resultados da pesquisa” > “Classificação média” na parte superior do gráfico.
• Clique na opção de filtro (triângulo invertido) e selecione Localização.
• Clique em Filtrar por posição para Maior que. 2.

Classifique as consultas por número de cliques para ver o desempenho superior (e inferior). Novamente, se sua página subir pelo menos uma posição, seu tráfego aumentará significativamente.

No Search Console, filtre a posição média por maior que. 2. Clique na imagem para ampliar.

Identifique e melhore páginas com backlinks externos

Páginas com muitos backlinks, mas poucas palavras-chave pesquisáveis, muitas vezes não conseguem classificação. Para essas páginas, pesquise as palavras-chave para que o Google possa entendê-las.

A ferramenta de pesquisa de backlinks da Semrush pode identificar suas principais páginas vinculadas.

• Faça login no SEMrush e clique em “Análise de Backlink” em “Link Building”.
• Cole o URL e selecione “Domínio raiz”.
• Clique na guia Páginas indexadas.

O relatório é classificado pelo número de domínios vinculados para cada página do seu site. Páginas com muitos links são mais fáceis de melhorar em termos de classificação.

Use o Search Console para oportunidades de classificação ou execute ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar novas consultas.

A ferramenta de pesquisa de backlinks da Semrush pode identificar suas principais páginas vinculadas. Clique na imagem para ampliar.