Atualizado: maio de 2024
À medida que a Marriott atualiza sistemas e novos sites, é importante manter-se informado sobre a compreensão do processo, a criação de uma estratégia de SEO e a implementação das melhores práticas do hotel.
Em primeiro lugar, o Marriott mudou sua estrutura de URL em 2022. É importante saber sobre essa mudança porque você precisará auditar todos os URLs e backlinks de listagem para garantir que todas as plataformas e listagens online tenham o novo URL. As diferenças entre as estruturas antigas e novas são ligeiras, mas são destacadas abaixo.
A antiga estrutura do URL é: www.marriott.com/hotels/travel/yhzmc-halifax-marriott-harbourfront-hotel/
A nova estrutura de URL é: https://www.marriott.com/pt-br/hotel/yhzmc-halifax-marriott-harbourfront-hotel/visão geral/
Mesmo se você fizer isso corretamente, alterar a estrutura do URL pode exigir que o Google reindexe o seu site, o que pode ser demorado. Certifique-se de que o site do seu hotel indexe todas as páginas valiosas que são importantes para as classificações de pesquisa orgânica. Usar ferramentas como Moz, SEMRush ou executar uma ferramenta chamada Screaming Frog pode ajudá-lo a distinguir entre páginas indexadas e não indexadas.
O que significa se uma página não estiver indexada? Se uma página não estiver indexada, significa que o Google não consegue encontrá-la. Se não houver tráfego em suas páginas internas do m.com com a nova estrutura de URL, você precisará determinar por que o Google não consegue encontrar suas páginas. Existem vários motivos pelos quais isso pode acontecer. Por exemplo, isso pode ser devido a erros de rastreamento, redirecionamentos quebrados, qualidade do conteúdo, etc.
Um novo URL também significa que você precisa implementar uma estratégia de divulgação de backlink com o URL atualizado para garantir que todos os backlinks sejam atualizados e capturem valor. Uma solicitação de backlink é literalmente apenas enviar um e-mail para um contato do site e dizer: “Gostaríamos que você colocasse nosso nome na página X do seu site e criasse um link para esta página em nosso site.'' É tão simples quanto perguntar, “OK?”
Guia de ajuda do Backlink Outreach
Se você não atualizou links de qualidade direcionados ao site do seu hotel (ou seja, listagens CVB, sites locais onde seu hotel é apresentado, etc.) com a nova estrutura de URL, futuros hóspedes encontrarão erros 404 ou Isso significa que não é. -Página da web existente. Se você não tiver uma estratégia de divulgação de backlinks em vigor, audite os backlinks do URL antigo e use o URL atualizado para entrar em contato com seus contatos de link relevantes ou encontrar um provedor de serviços para cuidar disso para você.
Outra mudança muito importante que aconteceu recentemente é que a Marriott retirou o sistema EPIC que fazia parte de suas atualizações de SEO e introduziu um catálogo de produtos.
Aproveitar ao máximo as oportunidades de SEO do Marriott é apenas uma técnica diferenciadora para entender onde termina o marketing da marca e começa o marketing individual do hotel.
Ao realizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para hotéis da marca Marriott, seja você mesmo ou contratando a Marriott Digital Services ou uma agência externa, considere os seguintes fatores:
Elementos de SEO Marriott
Para facilitar a compreensão, vamos dividir sua estratégia de SEO em três seções.
- No local – o que você faz no seu site para otimizar a pesquisa
- Offsite – O que você faz em outros sites para otimizar a pesquisa
- Técnico – Aspectos do backend que não são facilmente visíveis para otimizar a pesquisa
Adquira dados para análise.
Antes de fazer qualquer uma das ações acima, verifique a classificação do seu site atual, o que já está na página 1, o que está mais bem classificado na página 2 e tudo mais.
Se você usa o Marriott Digital Services (MDS), usamos ferramentas que podem fornecer esses pontos de dados. Caso contrário, serviços como Moz, SEMRush e Ahrefs podem ajudar.
Se o orçamento for um fator importante, você pode abrir uma janela anônima e fazer uma pesquisa manual. Esteja preparado, pois isso levará algum tempo.
Para os hotéis Marriott, é difícil diferenciar MRDW Veja o que está funcionando e o que não está. de Relatório ECM1 Mostra o tráfego orgânico total, mas não fornece mais detalhes. Você pode acompanhar o número de visitas por página, mas não a origem do tráfego.
Você também deve verificar quais termos usa em suas tags de título/meta descrição para ver como isso afeta suas classificações de palavras-chave. Você pode verificar isso usando ferramentas de rastreamento de sites, como: sapo gritando.
Em seguida, determine a proposta de venda exclusiva (USP) do seu hotel e o que o diferencia de seus concorrentes. A seguir, liste os principais fatores de geração de demanda que impulsionam a receita do hotel. Normalmente promovem negócios temporários e raramente são empresas ou escritórios.
SEO Marriott no local
Realize pesquisas de palavras-chave usando ferramentas como Moz, SEMRush (pago) e Google Ads (gratuito) para identificar oportunidades perdidas. Procure palavras-chave pouco competitivas, como: “Um hotel próximo da geração de demanda.” Selecione a palavra-chave por página que contém o termo com melhor correspondência. Inclua suas palavras-chave e o nome do hotel em uma tag de título exclusiva de até 60 caracteres por página.
Escreva uma meta descrição que explique por que as pessoas clicam no seu site. É aqui que o seu USP entra em jogo. Por exemplo, ao criar a meta para sua página de quartos, inclua recursos de quarto específicos do hotel. Atualmente, o Google usa meta títulos e meta descrições em seus resultados de pesquisa. É como uma chance de escrever um anúncio grátis. Coloque seu USP e esta se tornará sua casa.
Você também pode atualizar o SEO do seu módulo após a publicação. A página será publicada com a meta padrão e você poderá enviar alterações após a publicação. Essas páginas também podem ser pesquisadas e indexadas, oferecendo mais oportunidades de conteúdo, portanto, use-as para espaços de reuniões, casamentos, restaurantes e muito mais.
Depois de fazer seu plano, envie sua nova tag de título e meta descrição: m portal. O formulário a ser utilizado é o Formulário de solicitação de manutenção do site do hotel principal e selecione seu hotel. Então a solicitação em si é Para Solicitação de Conteúdo HWS, selecione Solicitação de Metadados HWS.
Em seguida, você precisa atualizar o conteúdo e as tags de cabeçalho do seu site conforme necessário. Isso acontecerá no novo hotel do Marriott Catálogo de produtos Substituiu o EPIC. A densidade de palavras-chave vale menos do que costumava valer e você definitivamente não quer colocar palavras-chave nela. “Hotel Nova Iorque” Existem 6 equipes listadas nesta página. Mas se você for incluir palavras-chave em suas tags de título e cabeçalhos, também deverá incorporá-las sutilmente em seu conteúdo.
Por exemplo, se você usar um gerador de demanda para direcionar palavras-chave na página de sua área local, certifique-se de que o gerador de demanda esteja listado como um dos destaques da área local no catálogo de produtos que aparece no site da sua marca.
próximo, etiqueta de cabeçalho Edite no catálogo de produtos.
- Atualmente, esses cabeçalhos são H2 para as páginas Sobre, Acomodações, Restaurantes e Bares e Experiências.
- O título da mensagem de propriedade também é exibido como H3.
- Na página Jantar, o restaurante no local se chama H3s.
- Na página de fitness, o título do pool é H3, que é onde o título do pool normalmente aparece. “interior” e “Aquecido”,Tal.
- Não aplicável a páginas de conferências e casamentos.
O site do Marriott é bastante pequeno em termos de número de páginas, mas interligar Se disponível. Por exemplo, na página “Alojamentos”, um destaque permite linkar para outra página (de preferência interna). Hiperlinks também podem ser usados em mensagens de propriedade. Existem outras seções onde você pode incluir links para outros sites, mas links para outros sites não fornecem valor de SEO e serão removidos do seu site. Exemplos disso incluem informações de parceiros, spa, restaurante e destaques de experiências. Como alternativa, se você tiver uma empresa ou restaurante local listado em seu site, poderá usá-lo para fornecer backlinks adicionais, solicitando que adicionem um link para seu site. Todos esses links podem ser atualizados Catálogo de produtos A partir de agora, você não precisará mais preencher formulários no mPortal.
SEO externo do Marriott
Backlinks são outros sites relacionados que possuem links que direcionam tráfego para seu site. Quanto mais backlinks confiáveis e relevantes o seu site tiver, maior será a classificação do seu site.
Quantos desses backlinks eu preciso?
Nossas sugestões para metas de backlink: além da concorrência direta. Acreditamos que a competição direta por SEO é diferente da concorrência normal. Pesquise termos que costumam aparecer no Google e selecione hotéis próximos que aparecem com frequência nas pesquisas. A quantidade de backlinks varia muito dependendo do mercado e do tipo de hotel. Os hotéis com serviço completo oferecem mais do que apenas os serviços que você seleciona, pois mais opções de restaurantes, espaços para reuniões, etc. aumentam as oportunidades de backlinks. As boutiques independentes são muito mais do que hotéis de marca. Isso ocorre porque eles precisam trabalhar mais para direcionar o tráfego para seu site do que os hotéis de marca. Ferramentas como Moz Link Explorer e SEMRush Backlink Analytics são úteis para esta investigação. Os hotéis Marriott têm a vantagem de estar vinculados ao domínio Marriott.com, que está classificado em 92º lugar entre 100, o que também pode ajudar o site do seu hotel a ter uma classificação mais elevada.
Pedindo backlinks equipe de vendas. Se você não tiver recursos de vendas, entre em contato com sua agência parceira ou parceiro de relações públicas. Ele efetivamente estende seus relacionamentos pessoais ao espaço online. Certifique-se de aproveitar as oportunidades do CVB e dos sites de turismo estaduais, listando pacotes perenes para suas acomodações.
Construa relacionamentos com geradores de demanda locais e visite seus sites. Se o seu gerador de demanda tiver volume de pesquisa por palavras-chave, crie um pacote. Crie pacotes centrados em ingressos e descontos para atrações locais, vales-presente de compras em shoppings locais e muito mais. Os pacotes podem ser otimizados com MBOP.
pode ser desenhado Relatório ECM3 do MRDW E veja se essas novas parcerias online geram tráfego. Veja como obter esse relatório:
Canais > Comércio eletrônico > Relatório Adicionar nova propriedade > ECM3 (Detalhes da campanha) > Origem do tráfego = Referenciador gratuito.
equipe de operações Você também pode melhorar a classificação do seu hotel na pesquisa do Google concentrando-se nas avaliações do Google. Além disso, certifique-se de responder aos comentários do Google regularmente. Isso pode ser feito da seguinte maneira: Rio Então. Sim, é importante obter avaliações sobre o Marriott Medallia, mas apenas nas avaliações do Google.
Técnico Marriott SEO
Infelizmente, os hotéis Marriott não permitem alterações de código, portanto isso está fora do seu escopo. Você pode testar e ver por si mesmo usando ferramentas gratuitas como gtmetrix.com.
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A combinação de todos esses componentes é essencial ao considerar a otimização do site da marca Marriott por meio da otimização de mecanismos de pesquisa. Quando terminar aqui, considere otimizar sua listagem OTA. Isso não vai custar um centavo.
Stéphanie Smith
Fundadora e Matriarca Digital
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