Gary Illies, do Google, admitiu em uma recente conferência de marketing de busca que o Google precisa de muito poucos links, somando-se a um conjunto crescente de evidências de que os editores precisam se concentrar em outros fatores. Gary confirmou em um tweet que realmente disse essas palavras.
Plano de fundo do link de classificação
Foi descoberto no final da década de 1990 que os links são um bom sinal que os motores de busca usam para verificar a credibilidade de um site e, logo depois, o Google usou o texto âncora para fornecer informações semânticas sobre o conteúdo de uma página da web. fornecer sinais.
Um dos trabalhos de pesquisa mais importantes é Fontes autorizadas em um ambiente de hiperlink Escrito por John M. Kleinberg, publicado por volta de 1998 (link para artigo de pesquisa no final do artigo). A principal conclusão deste trabalho de pesquisa foi que havia tantas páginas da web que não havia uma maneira objetiva de filtrar os resultados da pesquisa por qualidade para classificar as páginas da web com base em uma ideia subjetiva de relevância.
Os autores do artigo de pesquisa descobriram que os links podem ser usados como um filtro objetivo de autoridade.
Kleinberg escreve:
“Fornecer uma estratégia de busca eficaz nessas condições requer uma maneira de filtrar um pequeno conjunto das páginas mais ‘autorizadas’ ou ‘definitivas’ de uma vasta coleção de páginas relacionadas.” ”
Este é o artigo de pesquisa mais influente sobre links, pois iniciou pesquisas adicionais sobre como os links podem ser usados não como indicadores de autoridade, mas como indicadores subjetivos de relevância.
A objetividade é baseada em fatos. A subjetividade é mais como uma opinião. Os fundadores do Google descobriram uma maneira de usar as opiniões subjetivas da internet como um indicador de relevância para classificação nos resultados de pesquisa.
O que Larry Page e Sergey Brin descobriram e compartilharam em seu artigo de pesquisa (The Structure of Large-Scale Hypertext Web Search Engines – link no final deste artigo) é aproveitar o poder do texto âncora para capturar informações subjetivas. poderia julgar. Opiniões relevantes de pessoas reais. Foi essencialmente crowdsourcing as opiniões de milhões de sites expressas através da estrutura de links entre cada página da web.
O que Gary Illies diz sobre a pista em 2024?
Em uma recente conferência de busca na Bulgária, Gary Illyes, do Google, comentou como o Google não precisa de tantos links e como o Google tornou os links menos importantes.
Patrick Stocks tuitou isto sobre o que ouviu na conferência de busca:
“São necessários muito poucos links para classificar uma página… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes.”
Gary Illyes, do Google, tuitou confirmando esta afirmação.
“Eu não deveria ter dito isso… eu nunca deveria ter dito isso.”
Por que os links não são tão importantes
Quando o Google usou links pela primeira vez para fins de classificação, o estado inicial do texto âncora não era spam, e é por isso que foi tão útil. Os hiperlinks foram usados principalmente como forma de enviar tráfego de um site para outro.
Mas em 2004 ou 2005, o Google usou análise estatística para detectar links manipulados e, então, por volta de 2004, links “alimentados por” nos rodapés de sites pararam de passar um valor de texto âncora e, em 2006. Em 2013, links próximos à palavra “anúncio” não passou mais o valor do link. Os diretórios pararam de transmitir valores de classificação e, em 2012, o Google introduziu um enorme algoritmo de links chamado Penguin, que destruiu as classificações de provavelmente milhões de sites. Muitos deles usaram guest posts.
Eventualmente, o sinal do link ficou tão ruim que o Google decidiu usar links nofollow seletivamente para fins de classificação em 2019. Gary Illyes, do Google, confirmou que a mudança para nofollow foi causada pela sinalização do link.
O Google reconhece explicitamente que os links são menos importantes
Em 2023, Gary Illyes, do Google, disse na PubCon em Austin que os links nem sequer estão entre os três principais fatores de classificação. Então, coincidindo com a atualização do algoritmo principal de março de 2024, o Google atualizou sua documentação de política de spam para minimizar a importância dos links para fins de classificação.
Atualização principal do Google de março de 2024: quatro mudanças nos sinais de link
A documentação dizia anteriormente:
“O Google usa links como um fator importante para determinar a relevância de uma página web.”
A atualização da documentação que mencionava o link foi atualizada para remover a palavra importante.
Os links não são listados como apenas mais um elemento.
“O Google usa links como um fator para determinar a relevância de uma página da web.”
No início de abril, John Mueller, do Google, informou que existem atividades de SEO mais úteis do que links.
Muller explicou:
“Há coisas mais importantes nos sites hoje, e se você focar demais nos links, muitas vezes você perde tempo com coisas que não melhoram o site como um todo.”
Por fim, Gary Illyes esclareceu e reconheceu que o Google precisa de poucos links para classificar uma página da web.
Eu não deveria ter dito isso… eu nunca deveria ter dito isso.
— Gary Illyes/경리 Illyes (É oficial, então acredite) (@methode) 19 de abril de 2024
Por que o Google não precisa de links
A razão pela qual o Google não exige tantos links é provavelmente devido ao grau de inteligência artificial e compreensão da linguagem natural que ele usa em seus algoritmos. Para que o Google pudesse dizer definitivamente que não precisa de um algoritmo, eles teriam que estar extremamente confiantes em seu algoritmo.
Há muito tempo, quando o Google implementou o nofollow em seu algoritmo, havia muitos construtores de links que vendiam links de spam de comentários e continuavam a mentir que o spam de comentários ainda funcionava. Como alguém que começou o link building nos primórdios do SEO moderno (eu era moderador do fórum de link building no fórum de SEO nº 1 na época), posso dizer com segurança que os links não desempenham mais um papel importante nas classificações. posso dizer isso. Comecei há alguns anos, então parei há cinco ou seis anos.
leia artigos de pesquisa
Uma fonte de verdade em um ambiente com hiperlinks – Jon M. Kleinberg (PDF)
Estrutura de um grande mecanismo de busca de hipertexto na web
Imagem apresentada por Shutterstock/RYO Alexandre
