MOUNTAIN VIEW, Califórnia (AP) – O Google revelou na terça-feira um mecanismo de busca aprimorado que frequentemente prioriza respostas criadas por inteligência artificial em vez de links de sites. Embora as mudanças acelerem a busca por informações, elas também prometem interromper o fluxo de tráfego lucrativo da Internet.
A reformulação, anunciada na conferência anual de desenvolvedores do Google, começa esta semana nos EUA, onde centenas de milhões de pessoas veem regularmente resumos de conversas geradas pela tecnologia de IA da empresa no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Os resumos de IA só aparecerão quando a tecnologia do Google determinar que é a maneira mais rápida e eficaz de satisfazer sua curiosidade. É mais provável que esta solução ocorra com temas complexos ou quando as pessoas estão fazendo brainstorming ou planejando. Pesquisas simples, como recomendações de negócios ou previsões meteorológicas, podem continuar a exibir links e anúncios para os sites tradicionais do Google.
Google começa a testar a visão geral da IA Um pequeno grupo de usuários selecionados há 1 ano, mas a empresa está atualmente tornando esse recurso um elemento básico dos resultados de pesquisa nos EUA antes de implementá-lo em outras partes do mundo. Até o final do ano, o Google espera que as visões gerais da IA apareçam repetidamente nos resultados de pesquisa para cerca de 1 bilhão de pessoas.
Além de trazer mais IA para seu mecanismo de busca dominante, o Google aproveitou a conferência lotada, realizada em um teatro ao ar livre perto de sua sede em Mountain View, Califórnia, para explorar novas tecnologias que irão remodelar os negócios e a sociedade.
A próxima etapa da IA incluiu análises mais avançadas desenvolvidas pela Gemini. Anúncio de tecnologia e assistentes mais inteligentes, ou “agentes”, incluindo uma versão nascente chamada “Astra”, que pode compreender, descrever e lembrar o que é mostrado pelas lentes da câmera de um smartphone. O Google destacou seus esforços em IA ao fazer com que Demis Hassabis, o executivo que supervisiona a tecnologia de IA, falasse pela primeira vez na principal conferência da empresa.
A introdução da IA no motor de busca do Google marca uma das mudanças mais dramáticas que a empresa fez na sua fundação desde a sua fundação no final da década de 1990. Esta é uma medida que abre portas a um maior crescimento e inovação, mas também ameaça levar a grandes mudanças nos hábitos de navegação na Internet.
“Essa abordagem ousada e responsável é fundamental para cumprir nossa missão e tornar a IA mais útil para todos”, disse o CEO do Google, Sundar Pichai, aos repórteres. “Será”, disse ele.
Pichai, que está bem ciente da atenção que a tecnologia está recebendo, encerrou sua apresentação de quase duas horas perguntando quantas vezes o modelo Gemini do Google mencionou a IA. Contagem: 120, e quando Pichai diz “AI” novamente, a contagem aumenta mais um.
O maior foco na IA introduzirá novos riscos para o ecossistema da Internet, que depende fortemente da publicidade digital, a força vital da economia.
O Google terá problemas se a supervisão da IA reduzir a publicidade associada ao seu motor de busca, que gerou 175 mil milhões de dólares em receitas só no ano passado. E os editores de sites, desde os principais meios de comunicação até empreendedores e startups com um tema mais restrito, acharão uma visão geral da IA extremamente útil e, como resultado, aumentarão o número de cliques nos links de seus sites. e ainda aparece inferior nos resultados. página.
Mark McCallum, diretor de inovação da Raptive, que alimenta cerca de 5.000 sites, disse que não dá ênfase aos links de sites, com base nos hábitos revelados durante a fase de testes da Visão Geral de IA do Google no ano passado. afetado negativamente. Os editores ganham dinheiro com conteúdo.
Uma queda de tráfego desta magnitude pode levar à perda de milhares de milhões de dólares em receitas publicitárias, um golpe devastador para a tecnologia de IA que extrai informações de muitos websites que poderão potencialmente perder receitas.
“A relação entre o Google e os editores tem sido bastante simbiótica, mas quando entramos na IA, essencialmente o que aconteceu foi que as grandes empresas de tecnologia usaram esse conteúdo criativo para treinar seus modelos de IA. Isso é verdade”, disse McCallum. “Estamos agora a vê-lo a ser utilizado para os seus próprios fins comerciais, na verdade uma transferência de riqueza de pequenas empresas independentes para as Big Tech.”
No entanto, o Google descobriu que o briefing de IA fez com que as pessoas pesquisassem mais enquanto testavam a tecnologia. “De repente, você pode fazer perguntas que antes eram muito difíceis”, disse Liz Reed, que supervisiona as operações de busca da empresa, à Associated Press. entrevista . Ele se recusou a fornecer números específicos sobre o volume de cliques em links durante os testes de visão geral da IA.
“A realidade é que mesmo quando as pessoas sabem o que é IA, ainda querem clicar e acessar a web”, diz Reid. “Eles querem começar com uma visão geral da IA e depois se aprofundar. Continuaremos a inovar no que é IA e como enviar o tráfego mais útil para a web.”
Nos últimos 18 meses, o aumento do uso da tecnologia de IA para resumir informações em chatbots como o Gemini do Google e o ChatGPT da OpenAI levou a um aumento no número de empresas prestadoras de serviços que estão escrevendo livros para melhorar seus serviços. sobre se estão extraindo ilegalmente material protegido por direitos autorais. Esta é a reivindicação central no processo de alto perfil. O New York Times arquivou no final do ano passado. À OpenAI e seu maior apoiador, a Microsoft.
O relatório de IA do Google também pode levar a ações judiciais, especialmente se a empresa desviar tráfego ou vendas de anúncios de sites que parecem lucrar injustamente com seu conteúdo. Mas à medida que a tecnologia evoluiu e foi utilizada por serviços concorrentes como ChatGPT e motores de busca emergentes, a empresa teve de assumir este risco. intrigado, Jim Yu, presidente executivo da BrightEdge, que ajuda os sites a terem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google.
“Este é definitivamente o próximo capítulo da pesquisa”, diz Yu. “Parece que estamos ajustando três variáveis principais simultaneamente: a qualidade da pesquisa, o fluxo de tráfego dentro do ecossistema e a monetização desse tráfego. Faz muito tempo que não houve um momento maior na pesquisa.”
Fora do anfiteatro, dezenas de manifestantes acorrentaram-se e bloquearam uma das entradas da conferência. Os manifestantes tinham como alvo um acordo de US$ 1,2 bilhão conhecido como “Projeto Nimbus”, que forneceria tecnologia de inteligência artificial ao governo israelense. Eles afirmam que o sistema está sendo implantado de forma letal na guerra de Gaza, mas o Google refuta esta afirmação. As manifestações não parecem ter afectado a participação na conferência ou o entusiasmo da multidão no seu interior.
