Hoje, na conferência anual de desenvolvedores da Apple, onde novos produtos de software são apresentados em apresentações de vídeo elegantes, a empresa finalmente se juntou à corrida da IA generativa. A empresa lançou o Apple Intelligence, um conjunto de recursos de IA que será implementado no mais recente sistema operacional da gigante da tecnologia a partir deste outono. Novos modelos generativos de IA ajudam os usuários da Apple a escrever notas de trabalho e textos altamente personalizados. Crie imagens e emojis. Conecte e organize suas fotos, eventos de calendário e e-mails.
Esta ferramenta depende principalmente do contexto do que está acontecendo no dispositivo. Isso significa que você pode identificar quais contatos está visualizando e obter informações de diferentes aplicativos. O que a Apple forneceu é típico. maçã Exemplo de vídeo de marketing: Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software, interpreta um pai ocupado que usa a inteligência da Apple para determinar se uma reunião de última hora entra em conflito com o horário de brincadeira de sua filha. A ferramenta extrai informações de seu calendário, digitaliza o PDF que sua filha lhe enviou e analisa as condições do trânsito no Apple Maps para determinar se ele chegará a tempo. A Apple enfatiza que esta não é uma solução estranha de software empresarial. “Isto é IA para nós”, declara Federighi.
É assim que a Apple se vê, não apenas como fabricante de telemóveis e computadores portáteis e como um estúdio de cinema e televisão de alta qualidade, mas também como uma força tecnológica central que medeia as vidas não planeadas das pessoas que alcançam a mobilidade ascendente. Esta é uma linha útil. porque mostra claramente o que você está ciente. O Apple Intelligence promete sintetizar todos os seus textos, e-mails, convites de calendário e fotos sem sentido. A certa altura durante a palestra da conferência, um executivo mencionou que a Siri agora pode realizar tarefas que antes eram realizadas por humanos em segundos. minutos Alcançar. Esta é uma destilação do compromisso da Apple. Usamos Siri e alumínio escovado para polir as arestas bagunçadas da sua vida. Você vive; a Apple corre.
Até agora, o conhecimento convencional no Vale do Silício era que a Apple estava lamentavelmente por trás do movimento de IA, com empresas como a OpenAI assumindo a liderança no desenvolvimento de chatbots e outros modelos de linguagem. Mas esta análise parece não compreender onde reside o verdadeiro poder do gigante da tecnologia. A Apple está supostamente em negociações com o Google e a OpenAI para integrar seus produtos generativos de IA ao iPhone. Conforme revelado no evento de hoje, a Apple assinará primeiro um acordo com a OpenAI, cujo modelo ChatGPT estará disponível para complementar os recursos do Apple Intelligence ainda este ano. (A Apple disse que planeja incorporar modelos de outros desenvolvedores de IA no futuro.) Este é provavelmente um negócio lucrativo para a OpenAI, mas a startup provavelmente obterá ainda mais valor com o negócio, potencialmente milhões tentando obter acesso ao. público.
ChatGPT tem sido um dos produtos de maior sucesso da última década, alcançando 100 milhões de usuários mensais em nove semanas, mas seu crescimento estagnou e seu acordo com a Apple, representando a introdução de tecnologia mais convencional até o momento. O iPhone está se tornando uma espécie de cavalo de Tróia de IA generativo. Embora a OpenAI ainda esteja buscando padronizar a IA generativa para adotantes tardios e céticos, alguns podem argumentar que a Apple deveria ser paga por sua exposição. (Um porta-voz da OpenAI nos disse que a empresa não pretende compartilhar os termos do acordo. A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.)
Licenciar a tecnologia de um concorrente geralmente é uma atitude que nasce de uma fraqueza, mas a Apple hoje mostrou confiança. Não há nada de bom na Apple em 2024, mas talvez seja assim que ela será quando vencer, quando conseguir colocar seus produtos nas mãos de todos e quando construir um jardim murado. O que você faz a seguir? Você se torna um dispositivo de entrega. O poder da Apple está agora a alavancar a sua base de utilizadores cativos. As pessoas usam iPhones, iPads e Macs para criar e armazenar grandes quantidades de dados. A IA generativa é excelente na organização e síntese de vastos conjuntos de informações. A combinação dessas tecnologias permite que a Apple ofereça uma proposta de valor clara aos usuários. Ou seja, quanto mais os usuários se envolverem com esse ecossistema e confiarem em suas informações pessoais, mais útil será teoricamente a ferramenta de IA. E a Apple é o único caminho. As alardeadas proteções de privacidade da Apple significam que a OpenAI, e provavelmente outros provedores externos de IA, obviamente não podem armazenar solicitações de usuários.
Este é o principal ponto de venda da Apple. Nenhum dos recursos demonstrados hoje é novo. Os aplicativos para smartphone podem ajudá-lo a detectar o tráfego que já está em seus rascunhos de e-mail ou a caminho de um evento da agenda. E a visão de um assistente de IA completo foi proposta pelo Google, Microsoft, OpenAI e uma série de startups de gadgets de IA fracassadas. Mas a Apple aposta que os seus serviços de IA serão maiores do que a soma das suas partes. Juntos, iPhones, iPads, Apple TVs, Macs e AirPods produzem bilhões de dispositivos da empresa usados por pessoas em todo o mundo, tornando-os veículos de entrega perfeitos para IA. O anúncio da Apple é o sinal mais claro de que a IA generativa, empurrada para a vasta rede de dispositivos convencionais, se tornará essencialmente inevitável.
No entanto, não há garantia de que o plano funcionará. Embora a IA seja popular, não é amplamente adotada. A Apple agora está experimentando o que aconteceria se todas as tarefas mundanas de nossas vidas viessem com um pequeno widget pop-up que perguntasse se queremos que um bot reescreva nossos e-mails. Num tom mais “profissional”. Já no mês passado, o Google começou a forçar respostas de IA aos 1 bilhão de usuários de seu mecanismo de busca. Os resultados, que incluíam desinformação médica, teorias de conspiração e disparates absolutos, foram tão embaraçosos que a empresa rapidamente pareceu estar a encerrar, pelo menos temporariamente.
Em sua apresentação, a Apple observou que esta tecnologia pode falhar, incluindo que o Apple Intelligence pode não converter corretamente os fusos horários ao criar eventos de calendário com base em e-mails, e que os resumos das reuniões podem. reserve um hotel. Não na cidade de Nova York, mas no Brooklyn, Connecticut. É claro que isso arruinaria a atmosfera e a mensagem geral do dia. Era óbvio. A IA generativa está chegando aos smartphones, laptops e tablets, mas a desvantagem é que não há nada que você possa fazer a respeito. A mudança pode muito bem fortalecer o ecossistema da Apple, mas se a tecnologia apresentar algumas das falhas típicas de implantações em quase grande escala nos últimos dois anos, ela poderá ser isolada. Também pode ser outro tipo de cavalo de Tróia que destrói jardins por dentro. .
