A Meta está expandindo suas ferramentas generativas de publicidade de IA com mais maneiras de criar imagens e texto, mas ainda não oferece aos profissionais de marketing opções completas de automação criativa.
Ontem, a Meta anunciou que os anunciantes agora poderão fazer upload de imagens de referência para criar variações geradas por IA. Por exemplo, se você enviar a imagem de uma caneca de café, receberá um conjunto de opções para usar a mesma caneca em novas configurações. A Meta também está adicionando ferramentas para usar IA para gerar títulos com base em texto de referência e criar sobreposições de texto para imagens com base em campanhas e produtos anteriores.
Esta nova ferramenta está disponível no portal Advantage+ Creative da Meta e se baseia em outros recursos generativos de IA para usuários e anunciantes introduzidos nos últimos meses. Os profissionais de marketing também terão mais liberdade criativa nos próximos meses com a adição de avisos baseados em texto para personalizar as opções. Em breve, os anúncios de IA gerados pela Meta aproveitarão o modelo de linguagem em grande escala do Llama 3, que estreou no mês passado.
O objetivo é usar IA para criar variações de anúncios mais rapidamente que melhorem o desempenho, disse John Hegeman, chefe de monetização da Meta. Alguns anunciantes menores estão testando a versão beta da nova ferramenta de publicidade de IA, mas a Meta planeja lançá-la globalmente até o final de 2024.
“Imagine que você está promovendo seu negócio de café promovendo café aromático”, disse Hageman em entrevista coletiva em Nova York na terça-feira. “Nossa IA generativa pode criar variações de criativos publicitários, como paisagens que incorporam uma fazenda exuberante ou ajustar uma xícara de café para oferecer opções mais criativas.”
Embora as ferramentas de IA sejam gratuitas para os anunciantes, elas não estão disponíveis para anunciantes políticos e anúncios políticos feitos com IA gerada ainda são proibidos. Para anúncios não políticos direcionados por criativos de IA, a Meta também removerá o rótulo “Imagined With AI”, que já marca automaticamente as imagens de IA geradas pelo usuário. No entanto, resta saber se isto se tornará uma brecha para evitar a divulgação de IA no Facebook, Instagram e outros online. Quanto à forma como os anúncios que usam imagens de IA serão rotulados, Hageman disse que o Meta ainda está testando e planeja lançá-lo amplamente até o final de 2024, acrescentando que “alguns dos detalhes ainda estão sendo elaborados”. .
A atualização ocorre no momento em que muitos anunciantes e consumidores permanecem cautelosos com o conteúdo gerado por IA. A mudança também ocorre no momento em que a plataforma de publicidade automatizada Advantage + da Meta enfrenta críticas contínuas dos anunciantes sobre a falta de transparência e reclamações recentes sobre a automação que fazem com que alguns anunciantes gastem demais.
Alguns profissionais de marketing dizem que as atualizações de publicidade de IA podem ajudar as pequenas empresas a criar mais conteúdo. Alguns acreditam que se todos os criativos dos anúncios começarem a parecer iguais, poderemos acabar com um mar de mesmice nas plataformas sociais. Jeremy Goldman, analista da eMarketer, disse que isso já está acontecendo nas plataformas, à medida que as atualizações tecnológicas não apenas eliminam o atrito, mas também democratizam as técnicas criativas. Ele mencionou alguns exemplos, incluindo como o TikTok tornou as sobreposições mais fáceis e adicionou faixas de apoio aos Reels.
Embora o interesse na publicidade de IA esteja crescendo, os anunciantes têm “alguma apreensão” sobre as preocupações com o Advantage+ e outros problemas com o Meta AI, que foi recentemente lançado como um produto concorrente, como ChatGPT e Bard. Goldman também observou que alguns anunciantes acham que plataformas como Meta e Google são “grandes demais para falir” se não houver alternativas para obter o mesmo alcance.
Meta não é a única plataforma que adiciona novas ferramentas generativas de IA para empresas. Outros incluem Google, Snap, Nextdoor e Reddit. Embora o Google tenha adicionado a criação de imagens de IA às suas campanhas de geração de demanda e formas de encontrar novos públicos, o Snap está usando a IA para acelerar a criação de lentes de realidade aumentada. A plataforma de publicidade da Nextdoor, por outro lado, oferece uma maneira para as empresas usarem o LLM local proprietário da empresa para criar textos de anúncios gerados por IA e outras ferramentas de IA.
Dados proprietários, LLM interno e um público próprio são três fatores que ajudam a plataforma a competir no espaço de IA, de acordo com o CEO e cofundador da Nextdoor, Nirav Tolia. Quando questionado pela Digiday se a Nextdoor planeja adicionar ferramentas de imagem e vídeo geradas por IA para os anunciantes, Tolia disse que os blocos de anúncios atuais da empresa “estão tendo um desempenho melhor, então vamos começar por aí primeiro”.
“Se fizermos isso corretamente, a IA deverá transformar todo o nosso negócio, tudo o que os consumidores e anunciantes tocam”, disse Toria. “…Se acreditarmos que essas coisas agregam valor aos anunciantes, com certeza o faremos. Mas não somos dogmáticos nessa área. Somos muito realistas.
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