O Google Maps agora está integrado à cobertura das Olimpíadas de Paris da NBC.
Google/NBC
Quando Leslie Jones, comentarista-chefe do Superfan da NBC, decide aprender sobre um novo esporte enquanto cobre as Olimpíadas de Paris deste ano, ela recorre ao Google Gemini para obter ajuda. Ou durante a cobertura do horário nobre da NBC, quando os anfitriões querem explicar por que a atribuição de faixas é importante na natação, eles recorrem à Pesquisa Google para “Visão geral da IA” para ajudar a explicar isso aos espectadores.
Sim, aqueles que assistirem aos jogos deste ano na NBC, Peacock e outras plataformas da NBCUniversal verão uma quantidade significativa do Google incluída, graças aos extensos acordos de patrocínio da gigante da tecnologia com gigantes do entretenimento e com a equipe dos EUA.
Mas embora a maioria dos acordos de patrocínio possam incluir marcas na tela e anúncios comerciais, este acordo é “mais do que apenas um acordo de patrocínio”. É uma parceria poderosa que reúne o melhor da tecnologia e do esporte”, disse Sarah Hirshland, CEO da. Comitê Olímpico e Paraolímpico dos Estados Unidos. “Ao colaborarmos com o Google e a NBCUniversal, garantimos que podemos contar as histórias dos nossos atletas da forma mais dinâmica e envolvente possível.”
Isso inclui uma ampla gama de integrações, incluindo a incorporação de produtos do Google, como AI Overview in Search, o aplicativo Gemini AI do Google, Google Lens e o “Immersive View'' do Google Maps para destacar locais selecionados.
“Acreditamos que esta marca é a mais útil no campo da tecnologia Quando você precisa encontrar algo, ir a algum lugar ou fazer alguma coisa, os produtos Google são seus”, disse Marvin Chou, vice-presidente de marketing do Google. “Portanto, para nós, não se trata necessariamente de promover o produto. Obviamente, isso é um grande benefício. Mas estamos tentando entender o que a NBC ou a Equipe dos EUA, neste caso, estão tentando realizar e oferecer aos nossos usuários a melhor experiência. “Estamos pensando em como nossos produtos podem ajudar no que estamos tentando oferecer à experiência dos fãs. Que problemas eles estão resolvendo? O que podemos fazer para ajudá-los a resolvê-los? É claro que estamos focados em pesquisa e Aplicativos AI, Gemini e Gemini, mas esse é o ponto de partida.”
Isso fica claro nos programas de TV da NBC e na cobertura do Peacock. Lá, Jones usará Gemini para aprender sobre esportes, Paris, e planejar sua agenda para assistir aos jogos. ou a integração da visão geral da IA no segmento “Google explica jogos”. Ou um modelo 3D fotorrealista do seu local com tecnologia do Google Maps.
Mas os jogadores da equipe dos EUA também serão destacados em vídeos sociais e em uma promoção noturna chamada “One Day in Paris”, onde serão apresentados no Google Lens, Circle to Search e Immersive no Google Maps View e Gemini's. Ferramentas de IA serão usadas para explorar Paris. .
“Esta é a primeira parceria entre a equipe dos EUA e o Google”, disse Chris Pepe, diretor comercial das instalações olímpicas e paraolímpicas dos EUA. “Em primeiro lugar, esta é uma grande colaboração entre a NBC e a equipe dos EUA, garantindo um ponto único de entrada e uma abordagem de marketing que alavanca os atletas em aplicações de transmissão, digitais e de consumo”, permitindo que os atletas da equipe dos EUA contem suas histórias ao mundo por meio do uso eficaz de. uma riqueza de ferramentas e aplicações.”
É também um desafio para a NBC, disse Dan Lovinger, presidente de vendas da cobertura olímpica da NBC. ”
Ele argumenta que a forma como a NBC integra a tecnologia e os produtos de IA do Google será um ajuste natural para os telespectadores e, na verdade, aumentará a cobertura em vez de desviá-la dela.
“Para o Google, foi muito importante integrar seus produtos e recursos e apresentá-los de uma forma que fosse fiel à sua missão e à nossa. Nesse caso, queríamos usar os produtos do Google para apoiar nossa cobertura e tornar as Olimpíadas mais interessante para os telespectadores”, disse Lovinger.
E para o Google, é uma oportunidade de experimentar seus produtos e capacidades de IA diante de dezenas de milhões de espectadores durante o jogo.
“Acho que somos um dos únicos patrocinadores onde nosso produto está realmente integrado à transmissão”, acrescentou Chow. “Ao ser prestativo, você pode obter informações úteis e, se possível, fornecê-las de uma forma interessante.”
