A incursão da Apple na IA destaca o quanto a indústria tecnológica está a apostar o seu futuro na sua tecnologia. A fabricante do iPhone geralmente se posiciona há anos como seguindo seu próprio caminho, concentrando-se em um ecossistema fechado centrado em telefones e computadores caros, e viu seu modelo se destacar na privacidade do usuário. Mas a adoção da IA generativa mostra que esta tendência tecnológica é demasiado poderosa para ser ignorada até pela Apple.
O CEO da Apple, Tim Cook, disse que os recursos de IA são uma “virada de jogo” e serão “essenciais” para os futuros produtos da empresa.
A Apple revelou recursos de IA que chama coletivamente de “Apple Intelligence”, incluindo ferramentas de geração de texto para mensagens de e-mail e SMS, ferramentas de geração de imagens que funcionam com vários aplicativos da Apple e um assistente de voz Siri mais capaz. A empresa elogiou sua IA. Como essas ferramentas estão integradas ao software da Apple, elas são melhores que as ferramentas dos concorrentes. Por exemplo, se você pedir ao seu iPhone para reproduzir o podcast que sua mãe lhe enviou, o sistema saberá automaticamente qual podcast reproduzir porque tem acesso. Vários aplicativos da Apple no telefone dessa pessoa.
ser pego em
Histórias condensadas para informação instantânea
“Já existem ótimas ferramentas de bate-papo”, disse Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, no vídeo de apresentação da empresa na segunda-feira. “Mas essas ferramentas sabem muito pouco sobre você e suas necessidades.”
Muitas das ferramentas que a Apple exibiu eram semelhantes às que o Google está incorporando em seu sistema operacional concorrente Android, incluindo a capacidade de editar o fundo das fotos para remover estranhos.
O acordo da Apple com a OpenAI pode estar sob novo escrutínio dos reguladores. A empresa de Cupertino, Califórnia, já enfrenta um processo antitruste do Departamento de Justiça que a acusa de ter um monopólio ilegal de smartphones. As autoridades antitruste estão cautelosas com a forma como as empresas de tecnologia usam os seus recursos financeiros para celebrar acordos que ameaçam a inovação. O grande acordo da Apple com o Google, no qual o gigante das buscas paga uma taxa para colocar seu mecanismo de busca no topo do navegador Safari da Apple, significou que o Google usou o acordo para bloquear concorrentes é uma parte fundamental do processo do governo alegando que isso.
O Departamento de Justiça e a Comissão Federal de Comércio chegaram recentemente a um acordo entre as duas agências que permitirá uma maior supervisão de grandes alianças entre empresas tecnológicas. E a FTC já está investigando se a Microsoft aparentemente planejou seu acordo de US$ 650 milhões com a empresa de IA Inflexion para evitar a revisão antitruste do governo.
Num discurso no mês passado, o procurador-geral adjunto Jonathan Cantor do Departamento de Justiça disse: “O princípio da aplicação da lei da concorrência é que as inovações tecnológicas, quer venham do vapor, dos transístores ou da reorganização do pensamento humano através da aprendizagem automática, são fundamentais”. à aplicação da lei da concorrência.'' Aplica-se a qualquer situação.”
Quando a OpenAI anunciou o ChatGPT em novembro de 2022, desencadeou um frenesi na indústria de tecnologia. A Microsoft, que já tinha parceria com a OpenAI, investiu mais bilhões na pequena empresa e começou a incorporar a tecnologia em seus produtos, desde software de segurança cibernética até a barra de pesquisa do Windows. O Google logo fez o mesmo, anunciando que forneceria respostas baseadas em IA nos resultados de pesquisa e lançaria seu próprio chatbot, primeiro chamado Bard e depois Gemini.
Em entrevistas e conferências internas no ano passado, executivos da Microsoft e do Google elogiaram como estavam colocando a IA no centro de suas estratégias de negócios. Mas o CEO da Apple, Tim Cook, estava menos entusiasmado. Numa teleconferência em 4 de maio de 2023, ele disse aos investidores que ainda há “muitas questões a resolver” na IA generativa. A Apple introduziria chatbots e outras tecnologias generativas de IA “de uma forma muito cuidadosa”, disse Cook na época.
Desde chatbots que fabricam informações falsas até geradores de imagens que repetem preconceitos prejudiciais sobre as mulheres, os problemas com a IA ainda não foram resolvidos. Mas a Apple ainda está avançando.
“A aceleração no lançamento de produtos generativos de IA está levantando sérias preocupações tanto para empresas quanto para usuários em termos de segurança e confiabilidade”, disse Rylan Hasson, CEO e cofundador da Aporia, uma empresa que desenvolve software para desenvolvedores. Rastreie e estabeleça proteções para seus programas de IA. “A inovação é entusiasmante, mas a urgência de lançar estes produtos significa que este movimento de ‘corrida armamentista’ pode ter consequências indesejadas.”
Em um anúncio na segunda-feira, a Apple disse que executará a maioria de suas funções de IA em seus dispositivos, em linha com a abordagem focada na privacidade que adotou para se diferenciar do sistema operacional Android, do Google. As funções de IA que são muito complexas para serem executadas em telefones individuais serão executadas em data centers especiais repletos de chips de computador internos da Apple, disse a empresa.
De acordo com uma postagem do blog OpenAI, quando a IA da Apple solicita suporte ao ChatGPT com uma solicitação, os usuários serão notificados primeiro antes que a pergunta seja enviada ao OpenAI. A OpenAI disse que as solicitações enviadas à OpenAI não são armazenadas pela empresa e os endereços IP dos usuários ficam “ocultos”.
A Apple vem aproveitando a tecnologia de IA há anos. Algoritmos de reconhecimento de imagem ajudam a classificar as imagens na biblioteca de fotos do seu iPhone. A IA ajuda o Apple Watch a determinar se o usuário sofreu um acidente de trânsito e envia um alerta aos socorristas. O assistente de voz da empresa, Siri, foi desenvolvido usando processamento de linguagem natural de IA e estreou antes do Amazon Alexa e do Google Assistant.
Mas os avanços recentes na tecnologia de IA vêm de outras empresas. Os pesquisadores do Google escreveram e publicaram um artigo que estabelece as bases para um “modelo de linguagem em larga escala” que alimenta o ChatGPT e outros chatbots modernos. Esses chatbots são muito mais capazes de compreender e responder às conversas humanas do que os assistentes de voz tradicionais.
