O uso de influenciadores virtuais não é novidade, e a Barbie já tem milhões de seguidores no Instagram.
Paris:
Os influenciadores das redes sociais estão adotando a inteligência artificial para apimentar seu conteúdo, mas também enfrentam uma concorrência crescente de Instagrammers, TikTokers e YouTubers gerados por IA.
Aitana Lopez, que ostenta cabelo rosa e posa com lingerie, maiôs e roupas de ginástica, tem mais de 300 mil seguidores no Instagram e se descreve como uma “gamer obstinada” e “entusiasta do fitness”.
Aitana foi criada por The Clueless, de Barcelona. A empresa se autodenomina uma “agência de modelos de IA” dirigida por “visionários com a missão de redefinir o mundo dos influenciadores”.
Sofia Novales, gerente de projetos da The Clueless, disse que a criação da empresa foi motivada pelos “custos crescentes associados aos influenciadores humanos”.
“Os modelos virtuais são uma alternativa mais econômica porque são digitais”, disse Novales.
Outro benefício é que você tem controle total sobre seu conteúdo.
“O benefício reside no controle criativo incomparável, permitindo a tomada de decisões perfeitas sobre imagem, moda e estética, sem a necessidade de uma sessão fotográfica física”, disse Novales.
A ascensão da IA levantou preocupações sobre a proliferação de vídeos deepfake que poderiam ser usados para fins maliciosos.
A Meta, dona do Facebook e do Instagram, anunciou na sexta-feira que começará a rotular o conteúdo gerado por IA com o rótulo “Made with AI” a partir de maio.
A IA apresenta enormes oportunidades de negócios para criadores de conteúdo. De acordo com a Allied Market Research, espera-se que o mercado de influenciadores cresça rapidamente de US$ 16,5 bilhões em 2022 para quase US$ 200 bilhões em 2032.
público jovem
O uso de influenciadores virtuais não é novidade, e a Barbie já tem milhões de seguidores no Instagram.
Mas agora eles estão sendo usados em anúncios que são indistinguíveis de pessoas reais.
Vejamos o caso de Lil Miquela, um “robô de 19 anos que mora em Los Angeles” criado por uma agência da Califórnia em 2016.
Lil Makita, que tem 2,6 milhões de seguidores no Instagram e 3,5 milhões de seguidores no TikTok, promoveu marcas tão grandes como a BMW.
A montadora alemã de automóveis de luxo disse em comunicado à AFP que a ideia era “criar algo nunca visto antes”.
“Atrair uma geração jovem e conhecedora de tecnologia é o que mais nos entusiasma”, disse ele.
Maud Lejeune, chefe da empresa de estratégia digital AD Crew, com sede em Paris, disse que não é difícil para o público aceitar influenciadores de IA.
“É como os atores da TV. Sabemos que não é real, mas os acompanhamos e os achamos interessantes.
Embora AD Crew represente mais de 30 influenciadores, Lejeune fundou seu próprio influenciador virtual, Metagaya, há dois anos.
“O design no nível que está agora naquela época não existia. Era técnico, era preciso colocar roupas, tirar fotos para o fundo, criar uma história”, disse Lejeune. Ele falou, embora admitisse que não o fez. Faça.
Os rápidos avanços tecnológicos provocados por coisas como o gerador de vídeo Sora da OpenAI podem tornar mais fácil a criação e operação de influenciadores virtuais realistas.
profundamente falso
Os influenciadores humanos também estão aproveitando a tecnologia de IA para criar vídeos melhores.
Charles Sterlings, da França, vê uma oportunidade para melhorar a tradução.
Ele usa várias ferramentas em plataformas como HeyGen e Rask.ai para traduzir e sincronizar automaticamente suas postagens de vídeo para inglês e espanhol.
Stallings também usa o DeepShot, uma plataforma que permite aos usuários criar deepfakes alterando as palavras e os movimentos da boca das pessoas em vídeos reais.
Ele disse que foram necessários apenas alguns minutos e alguns dólares para editar um vídeo do presidente francês Emmanuel Macron.
Mas Stallings vê a tecnologia tanto como uma ferramenta útil quanto como uma concorrente.
“Qualquer pessoa com um telemóvel pode tornar-se um influenciador, mas em última análise será uma inteligência artificial, disponível 24 horas por dia, e muito mais barata de desenvolver”, disse.
Para Maud Lejeune, a IA ajuda os influenciadores a criar mais conteúdo.
“Colocar-se na frente de uma câmera por longos períodos de tempo é exaustivo e esgota alguns criadores… Talvez a IA nos dê novas maneiras de criar sem nos expormos”, disse ela.
The Clueless não tem escrúpulos quanto ao fato de seus modelos de IA afastarem os negócios de influenciadores reais.
“Não esperamos que os modelos físicos se tornem obsoletos ou sejam substituídos por modelos gerados por IA como o Aitana”, disse Novales. “Em nossa opinião, eles podem coexistir como concorrentes separados na indústria.”
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
