Muitas vezes ouvimos que “SEO é impossível de entender” ou que SEO é opaco, caro, uma farsa ou apenas para desenvolvedores. Eu aceito isso. SEO não é fácil. Não há soluções rápidas. Sempre há mais que você pode fazer. No entanto, existem muitas tarefas de SEO que você pode realizar por conta própria para melhorar os sinais que os mecanismos de pesquisa usam para classificar o seu site. Então, vamos dar uma olhada neste SEO 101.
Visão geral: o que é Search Engine Optimization (SEO)?
SEO é geralmente descrito como todas as melhorias relacionadas a sinais internos e externos. Isso melhorará a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
Estou enfrentando dois desafios de SEO:
- É um jogo cujas regras não estão claramente definidas.
- Mudará com o tempo à medida que os mecanismos de pesquisa evoluem
Dividimos o SEO em três pilares e acreditamos que cada um tem impacto no resultado final. Cada um requer uma tarefa específica e um conjunto específico de habilidades.
Existem três pilares para SEO: arquitetura, conteúdo e autoridade, cada um exigindo uma abordagem e um conjunto de habilidades diferentes.Fonte da imagem: Autor
Como funciona a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?
mecanismo de busca Detecte sinais do comportamento do usuário em seu site, fora dele e de seus visitantes. Das centenas de sinais que utilizam, alguns podem influenciar diretamente e outros indiretamente. Abordar cada um dos três pilares melhorará os sinais que os mecanismos de pesquisa consideram para classificar o seu site.
Existe uma ampla gama de ferramentas de SEO disponíveis no mercado. Embora alguns deles cubram principalmente um pilar, certos pacotes cobrem uma gama completa de ferramentas, como monitoramento de classificação, rastreamento de sites, pesquisa de palavras-chave SEO, análise de backlinks e análise de concorrentes.
Que tipos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) existem?
Pode haver grandes diferenças na forma como as grandes empresas respondem Auditoria de SEO e uma abordagem para pequenas empresas. Contudo, como exceção, SEO localtodo SEO é baseado nos três tipos de pilares discutidos acima: Arquitetura, Conteúdo e Autoridade.
1. Arquitetura: SEO Técnico
É lógico iniciar um projeto de SEO com pilares arquitetônicos. fundamento técnico A localização do seu site é: Trata-se de configurar sua hospedagem corretamente, otimizar a velocidade da página, remover obstáculos de rastreamento e garantir que suas páginas tenham os elementos estruturais corretos. Contudo, esta é a abordagem mais técnica que pode ser adoptada e é uma área onde pode ser necessária assistência externa.
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Um rastreador de site como o Sitechecker visita seu site como um rastreador de mecanismo de pesquisa e notifica você sobre quaisquer falhas ou ineficiências em cada página.Fonte da imagem: Autor
Fonte: sitechecker.pro.
2. Conteúdo: palavras-chave e páginas
Será um grande avanço para melhorar o seu SEO sem tocar nos pilares arquitetônicos. Um ponto de partida fácil é um pilar de conteúdo que todos podem jogar. É aqui que você identifica as palavras-chave para as quais seu site deve ser classificado e otimiza ou cria conteúdo que possa ser classificado para essas palavras-chave.
O primeiro passo é Pesquise palavras-chave do site. Você pode fazer um brainstorming, perguntar a seus clientes, pesquisar seus concorrentes e considerar quais palavras-chave já estão funcionando para você.
palavra-chave
Primeiro, recomendamos ativar o Google Search Console em seu site. Está integrado ao Google Analytics e é um tesouro de informações para SEO. Você verá palavras-chave pelas quais já está classificado.
Ao ativar o Google Search Console e integrá-lo ao Google Analytics, você pode ver todas as palavras-chave que aparecem no seu site.Fonte da imagem: Autor
Fonte: analytics.google.com.
Título e descrição
Depois de ter uma lista de palavras-chave prioritárias, você terá uma grande tarefa pela frente. Combine cada palavra-chave com uma página do seu site e escreva um título e uma descrição ricos em palavras-chave para cada uma. Este é o primeiro passo para otimizar o conteúdo do seu site e costuma ser chamado de SEO na página.
Otimização de conteúdo
A segunda etapa da otimização on-page é enriquecer o conteúdo existente. Trata-se de usar palavras-chave com mais destaque e frequência. Também explica o uso de sinônimos, variações e tópicos relacionados.
Produção de conteúdo
É impossível classificar uma página por palavras-chave sem conteúdo. Certamente havia palavras-chave na minha lista de prioridades que não tinham conteúdo. A partir daqui, você pode escrever artigos e criar ilustrações que atendam aos usuários que procuram respostas sobre suas palavras-chave.
3. Autoridade: informações especializadas, marca, backlinks
O pilar final do SEO é a autoridade. Embora não tenha acesso direto ao impacto vinculado ao poder da marca, você terá acesso direto a conteúdo confiável no local, incluindo aquele criado por especialistas específicos.
Por exemplo, fazer com que Tiger Woods assine um artigo para um site relacionado ao golfe marcará a caixa de seleção de autoridade. O método mais prático para SEO é construir backlinks apontando para o seu site. Os mecanismos de pesquisa veem essas informações como um sinal de que seu site é uma referência válida.
reconhecimento de marca
Os mecanismos de pesquisa visam fornecer a melhor resposta possível às consultas de pesquisa. Eles leem sinais e determinam a popularidade de um site. Isso é muito semelhante ao que é chamado de reconhecimento da marca. Você pode comparar sua marca com outras pesquisando no Google Trends. Ferramentas de marketing de busca como Moz Pro e SEMrush também fornecem classificações de força da marca com base na força de SEO de um nome de domínio.
Aumentar o conhecimento da marca é uma meta de negócios muito mais ampla do que as metas de SEO, portanto, não é algo que você aborda no escopo de um projeto de SEO.
conteúdo oficial
Em certos setores, os mecanismos de pesquisa podem ser particularmente seletivos na classificação dos sites. Os exemplos incluem informações relacionadas à saúde e aconselhamento financeiro. Sinais de autoridade adicionais são considerados muito importantes nestas indústrias.
Esses sinais são chamados de fatores EAT (experiência, autoridade, confiança) e são difíceis de medir. Nosso objetivo é fornecer conteúdo altamente confiável escrito por especialistas e aprovado por outros.
backlink
O aspecto mais específico da autoridade é backlink. A força do domínio e os elementos EAT são usados aqui, portanto esta pode ser uma área onde devemos concentrar nossos esforços. Backlinks são links de outros sites para o seu site. Os backlinks ideais vêm de sites fortes e confiáveis, apontam para sua página de destino e usam as palavras-chave que você deseja classificar na âncora.
Claro, os melhores links são aqueles criados naturalmente quando as pessoas simplesmente acessam seu site por causa de seu excelente conteúdo e valor agregado. Mas os backlinks muitas vezes não surgem naturalmente. Portanto, você precisa enviar seu site para diretórios de negócios, fazer com que seus parceiros o mencionem e entrar em contato com pessoas que possam estar interessadas em seu conteúdo e solicitar um link.
Por que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um canal de marketing exclusivo
Mecanismos de pesquisa frequentemente Principais direcionadores de tráfego para seu site. Depois de pagar por todo o trabalho dedicado à criação do seu site e conteúdo, esse tráfego é gratuito. As classificações dos mecanismos de pesquisa não mudam com o tempo, resultando em tráfego repetitivo. O marketing de SEO pode ser um canal poderoso, mas você precisa otimizar todos os três pilares para classificar palavras-chave competitivas.
O melhor lugar para aprender sobre SEO e aprimorar suas habilidades
SEO para iniciantes é um tópico popular YouTube, existem inúmeros blogs e gurus autoproclamados que ficam felizes em oferecer aulas. É considerado um bom conselho evitar informações de SEO que sejam muito ansiosas para se autopromover ou que garantam quaisquer resultados. A lista a seguir o ajudará a evitá-los e fornecerá recursos valiosos para aprender mais.
1. Quadro branco sexta-feira
Uma série de vídeos de sessões de SEO originalmente criadas pela equipe da Moz. Todas as sextas-feiras nos aprofundamos em um tópico específico de SEO e criamos um formato exclusivo para você. A lista de reprodução de Rand Fishkin no YouTube com guias de SEO em quadro branco de 1 hora é um ótimo lugar para começar.
Confira nosso guia de 1 hora para playlist de SEO.
2. Terra do mecanismo de pesquisa
Um site confiável originalmente criado por Danny Sullivan, que cobre os lados SEO e PPC do marketing de busca, bem como áreas de marketing digital intimamente relacionadas, como compras, mercados, mídia social e publicidade programática.
Vá para o Search Engine Land.
3. Central de Pesquisa Google (anteriormente Central do webmaster)
A Central de Pesquisa do Google hospeda uma série separada no YouTube, mas também tem “Horário comercial” ao vivo, onde você pode fazer perguntas durante webinars ao vivo. Este é um dos únicos lugares onde você pode realmente fazer uma pergunta ao Google. Não vai te ensinar SEO, mas você aprenderá como usar o Search Console e encontrará respostas para quaisquer perguntas técnicas que possa encontrar.
Visite o horário comercial central da Pesquisa Google.
4. Bate-papo no Twitter
Participar de um bate-papo no Twitter é um pouco complicado, mas você pode apenas ouvir. Temos um #SEOchat regular às quintas-feiras e um #SEMrushchat onde frequentemente abordamos questões de SEO. O Twitter geralmente é um ótimo lugar para procurar informações relacionadas a SEO, e as pessoas são muito boas em responder perguntas e indicar a direção certa.
por favor junte-se a nós Bate-papo SEO no Twitter.
5. Mundo para webmasters
Um fórum de discussão inteiro dedicado a tópicos para webmasters e um local importante para SEO. Você pode obter muitas informações a partir de perguntas já postadas. Se você não conseguir encontrar a resposta, sinta-se à vontade para postar sua própria pergunta.
Entre no mundo dos webmasters.
O melhor SEO é o CEO
Mesmo que você esteja convencido de que precisa de ajuda para ter sucesso com SEO, vale a pena aprender sobre isso e entender o básico. O melhor SEO é sempre o CEO. Porque os melhores SEOs são aqueles que melhor entendem o que seus clientes desejam e são os melhores na construção de parcerias que podem gerar backlinks. Todo fundador de empresa deve fazer algum nível de SEO e entregá-lo a um profissional se for muito técnico ou demorado.
