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A matriz de marketing B2B é falha e há uma oportunidade para as empresas que a corrijam.
Ter backlinks de alta qualidade é um dos dois fatores de SEO mais importantes para classificação na página 1 dos resultados de pesquisa.
Infelizmente, a maioria das empresas falha no link building. por que? Você contrata um dentista para pagar seus impostos?
Então, por que você contrataria um profissional de marketing para divulgar histórias para a mídia? Da última vez que verifiquei, esse é o trabalho de um profissional de relações públicas.
O começo da loucura
Em 2016, o Google declarou publicamente que os backlinks são o fator mais importante para alcançar classificações elevadas.
As agências de marketing e SEO começaram a “adquirir” backlinks por todos os meios necessários. Isso incluiu táticas de blackhat, como preenchimento de links inorgânicos e postagens pagas.
No início funcionou, até que o Google aderiu ao plano e o encerrou.
O algoritmo do Google é mais inteligente que nós
O algoritmo do Google reconhece se um link é natural e orgânico.
O Google recompensa generosamente o seu site quando um verdadeiro repórter de uma grande mídia escreve um artigo com um link para o seu site. É ouro puro.
Por outro lado, as empresas que utilizam estratégias de chapéu preto enfrentam penalidades severas. Basta perguntar a qualquer pessoa que foi penalizada pelo Google. Ficar de pé nunca é fácil.
O link building de SEO se transformou completamente em um trabalho de relações públicas
Obter backlinks de alta qualidade de sites DA 90+, como USA Today e CNBC, pode ser difícil até mesmo para os melhores profissionais de RP do mundo – aqueles que ganham a vida fazendo isso.
Infelizmente, quando a maioria dos profissionais de RP ouve o termo “autoridade de domínio”, eles pensam que estão falando francês.
Portanto, os profissionais de marketing devem considerar a contratação de uma agência de relações públicas digital que saiba como proteger backlinks para impulsionar o SEO.
6 razões para contratar uma agência de relações públicas digital para SEO Link Building
1. Relacionamento com repórteres
O velho ditado “Não é o que você sabe, é quem você conhece” também se aplica ao link building de SEO.
Os jornalistas recebem centenas de propostas todos os dias, por isso ter um relacionamento pessoal com eles é inestimável. O profissional de relações públicas de longa data trabalha com repórteres, ganhando e jantando há décadas. Isso lhe dá uma enorme vantagem sobre alguém que tenta responder implacavelmente.
Mesmo que um profissional de relações públicas com quem você tenha mantido contato ao longo dos anos no USA Today diga que você não é adequado para a história, ele poderá recomendá-lo a um repórter melhor. Por outro lado, se o repórter não conhece você, provavelmente nem responderá.
2. 90% do conteúdo não recebe tráfego
Infelizmente, de acordo com o Ahrefs, 90,6% do conteúdo não recebe tráfego. Isso ocorre porque a redação de SEO e a apresentação de relações públicas são duas propostas muito diferentes.
Os profissionais de RP sabem como criar conteúdo interessante para um público de repórteres que maximiza backlinks. Os redatores de SEO têm outro propósito: preencher seu conteúdo com palavras-chave. Não há problema em fazer isso para a maioria das postagens de blog, mas não para conteúdo divulgado à mídia. Parece repetitivo e pouco profissional e vai acabar no lixo.
3. Entenda o que é interessante
Outra tendência crescente no mundo do marketing de conteúdo B2B e SEO é a criação de conteúdo “perene” que a mídia pode usar a qualquer momento, permitindo que os links fluam passivamente ao longo do ano. Embora tudo isso seja bom em teoria, os profissionais de RP sabem que os argumentos de venda mais interessantes são aqueles que são oportunos.
As empresas de contabilidade devem comercializar antes e depois do Dia do Imposto, as empresas de anéis de diamantes devem comercializar antes e depois do Dia dos Namorados, e as empresas ambientalmente conscientes devem comercializar antes e depois do Dia da Terra. Em um ciclo de notícias de 24 horas, é importante atacar enquanto o ferro está quente e criar um calendário anual de conteúdo que mantenha tudo atualizado. .
4. Evite penalidades do Google
Observe que os especialistas em SEO fornecem um “menu” de sites que inclui preços para “compra” de backlinks. Os algoritmos do Google não são idiotas e em 2024 você será penalizado por “obter” links dessa forma. Depois que o Google impõe uma penalidade de SEO blackhat em um site, ele pode nunca mais se recuperar.
Links de agências de relações públicas digitais confiáveis são escritos por repórteres reais dos principais meios de comunicação. Estas não são postagens pagas ou postagens de convidados. Eles são da mais alta qualidade e irrepreensíveis. Isso garantirá que as classificações do seu mecanismo de pesquisa aumentem sem se preocupar com as penalidades associadas à aquisição manipulativa de links.
5. Treinamento de mídia para executivos
Grande conteúdo é divulgado pela mídia, mas os repórteres muitas vezes querem entrevistar executivos. Se o seu conteúdo incluir muitos dados de terceiros, um executivo que não escreveu o conteúdo e não está familiarizado com os dados pode querer recusar, e você perderá backlinks.
Profissionais de RP podem treinar executivos para lidar com entrevistas com habilidade para garantir conexões. E, em última análise, você obtém o benefício adicional de uma cobertura positiva de relações públicas tradicional para seus executivos e sua marca.
6. Newsjacking
Uma maneira inteligente de obter links de emissoras nacionais é capitalizar as grandes notícias de última hora. Se a sua empresa presta consultoria empresarial e o Bureau of Labor Statistics divulga um relatório afirmando que a taxa de sobrevivência de cinco anos para empreendedores atingiu um nível mais alto, essa é uma grande oportunidade para backlinks com um DA de 90 ou superior.
Um discurso de relações públicas propondo uma entrevista com um executivo deve explicar imediatamente por que o empreendedor está obtendo um sucesso sem precedentes. Nestes casos, o tempo é essencial e, se você vagar, perderá o barco.
Os profissionais de RP são treinados para monitorar as notícias e agir assim que elas são divulgadas.
* * *
Estar na página 1 do Google pode fazer ou quebrar seu negócio. Obter backlinks de sites de alta autoridade é o combustível para seus esforços de SEO.
O link building de SEO muitas vezes ainda é delegado aos profissionais de marketing digital, embora os tempos tenham realmente mudado e não seja mais relevante.
Em 2024, o link building de SEO será 100% trabalho das agências de relações públicas digitais. Fique à frente da curva se quiser saltar à frente de seus concorrentes nas classificações do Google. Esse é o maior segredo do SEO.
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