O efeito do Prime Day é real, de acordo com novos dados do primeiro dia do evento anual de vendas de verão da Amazon.
Em outras palavras, se a Amazon realizar um evento de venda, outros varejistas online também realizarão um evento de venda. Além disso, se a Amazon realizar um evento de liquidação, os consumidores farão compras para aproveitar a promoção, seja na Amazon ou em outro lugar.
A Amazon é a número 1 no Digital Commerce 360 Top 1000, o maior banco de dados de varejistas online da América do Norte com base em vendas na web. Também está classificado em 3º lugar no banco de dados Global Online Marketplaces, que classifica os 100 maiores mercados do mundo. O Digital Commerce 360 prevê que as vendas totais da Amazon na web chegarão a US$ 469,01 bilhões em 2024.
Como um dos maiores vendedores online do planeta, as decisões da empresa, como quando realizar uma promoção, impactam todo o setor de comércio eletrônico.
Quanto os consumidores pagaram no primeiro dia do Prime Day da Amazon em 2024?
Os consumidores dos EUA gastaram US$ 7,2 bilhões em 16 de julho, o primeiro dia do evento de vendas Prime Day de 48 horas da Amazon em 2024, de acordo com o Adobe Analytics. Mas não se trata apenas de vendas na Amazon.com. A análise da Adobe é baseada em 100 milhões de unidades de manutenção de estoque (SKUs) em 18 categorias de produtos e abrange mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA.
Esses US$ 7,2 bilhões representam um crescimento de 11,7% ano a ano e é o maior gasto individual em comércio eletrônico em 2024, de acordo com dados da Adobe. O Prime Day também é semelhante à “Black Friday em julho”, já que alguns varejistas oferecem promoções usando termos de marketing que se sobrepõem ou competem diretamente com os eventos de vendas da Amazon.
200 dos 1.000 maiores varejistas on-line usam o Adobe Analytics para análise da web e 97 empresas usam o Adobe Analytics para design e desenvolvimento de sites. Os 1.000 principais varejistas online também o utilizam para distribuição e gerenciamento de conteúdo, plataformas de comércio eletrônico, plataformas de marketing, personalização e muito mais.
Tendências de hábitos de consumo
Além disso, as primeiras 24 horas do evento Prime Day 2024 da Amazon também foram o maior dia de compras móveis do ano até agora, disse a Adobe. Devido ao efeito Amazon Prime Day, os gastos com dispositivos móveis em 16 de julho atingiram US$ 3,5 bilhões, representando 49,3% das vendas e quase igual às compras em computadores.
Certas categorias impulsionaram as vendas, segundo dados da Adobe. A Adobe disse que as vendas gerais de eletrônicos aumentaram 33% em comparação com a média de vendas diárias em junho de 2024. Em produtos específicos, fones de ouvido e alto-falantes Bluetooth tiveram o maior crescimento de vendas, 164%, seguidos por:
- TV (aumento de 83%)
- Rastreador de condicionamento físico (81%)
- Comprimido (71%)
- Leitor de e-book (65%)
- Computador (64%)
Os consumidores usaram a retirada na calçada para 18% de seus pedidos online de varejistas online que oferecem esse serviço. Isso representa uma redução de 20% em relação ao mesmo período do ano passado, disse a Adobe.
Nas primeiras 24 horas do evento Prime Day de 2024, compre agora, pague depois (BNPL) representou 7,5% dos pedidos online. De acordo com a Adobe, isso equivale a US$ 540 em receita, um aumento de 17,1% ano após ano.
“A história do comércio eletrônico até agora neste ano tem sido grandes descontos, à medida que os consumidores buscam obter o máximo valor pelo seu dinheiro”, disse Vivek Pandya, analista principal da Adobe Digital Insights, em comunicado. “O crescimento tem sido modesto nos últimos meses, à medida que a procura por categorias-chave, como a eletrónica e o vestuário, aumentou, mas, ao mesmo tempo, os compradores do regresso às aulas foram capturados no momento certo.”
Qual é o efeito do Amazon Prime Day?
Como afirma a Salesforce, o Prime Day tem um pequeno “efeito halo” para os varejistas norte-americanos. Com base na atividade de 1,5 bilhão de compradores por meio do Salesforce Commerce Cloud e outros produtos Salesforce, o crescimento das vendas online na América do Norte atingiu 3% ano após ano nas primeiras 24 horas do Prime Day, de acordo com o fornecedor da plataforma. Os resultados também incluem varejistas e outras marcas além da Amazon. O tráfego da Web para varejistas on-line na América do Norte aumentou 4% ano após ano.
De acordo com dados do Digital Commerce 360, 76 dos 2.000 maiores varejistas online da América do Norte usam o Salesforce como plataforma de comércio eletrônico. E em 2023, estes 76 retalhistas online tinham vendas combinadas na web de mais de 136,77 biliões de dólares.
Especificamente nos EUA, as vendas online no primeiro dia do evento aumentaram 3% ano após ano. Para o Canadá, este foi um crescimento de 4% no mesmo período. Entretanto, o tráfego web para retalhistas online aumentou 4% nos EUA e 6% no Canadá.
As vendas gerais nas primeiras 24 horas do evento Prime Day permaneceram estáveis ano após ano em outros varejistas além da Amazon, de acordo com Salesforce.com. No entanto, o tráfego global da web para varejistas on-line com tecnologia Salesforce aumentou 2% ano após ano nas primeiras 24 horas.
A Salesforce também analisou quais categorias tiveram o maior crescimento de vendas e descontos nas primeiras 24 horas do evento Prime Day de 2024.
Setor com melhor desempenho em termos de taxa de crescimento de vendas
- Saúde e Beleza (aumento de 23%)
- Sapatos ativos (10%)
- Bolsa geral (12%)
A maior taxa de desconto do mundo por categoria
- Vestuário geral (desconto médio de 28%)
- Beleza e maquiagem (26%)
- Casa e Móveis (24%)
A Salesforce disse que os descontos globais aumentaram 10% ano após ano nas primeiras 24 horas do evento Prime Day. O desconto médio entre as categorias foi de 20%.
Maior desconto por categoria nos EUA
- Vestuário geral (desconto médio de 33%)
- Utensílios domésticos, incluindo jantar, móveis e arte (23%)
- Saúde e beleza (20%)
De acordo com a Salesforce, os descontos dos varejistas online dos EUA aumentaram 13% ano a ano durante o mesmo período. O desconto médio entre as categorias foi de 22%. Para os varejistas online canadenses, esses números são de 8% e 27%, respectivamente.
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