Qual a importância dos backlinks em 2024?

SEO é mais complexo e difícil hoje do que em qualquer outro momento.

Era uma vez, não muito tempo atrás, os links eram a coisa mais importante no SEO.

Mas isso ainda é verdade?

Neste artigo, examinaremos a importância do SEO de links hoje. Inclui uma variedade de perspectivas dentro da indústria, analisa evidências empíricas e considera declarações e atualizações recentes do Google sobre o papel dos links nos algoritmos de classificação.

Backlinks e SEO: confusão no cenário atual

Links são importantes. A quantidade e a qualidade dos links externos para uma página da web podem afetar as classificações de pesquisa.

Além do número de links, outros fatores também entram em jogo:

• Diversidade de links (os links vêm de vários sites?)
• Relevância.
• qualidade.
• autoridade.

Os aspectos técnicos e a preferência do Google por links editoriais (gratuitos) influenciam ainda mais a eficácia.

Os links criam o PageRank e ajudam a melhorar a classificação das palavras-chave. Embora o Google não publique mais o PageRank, ele ainda influencia o algoritmo do Google.

quanto? As opiniões variam. Algumas pessoas acreditam que o PageRank é extremamente importante, enquanto outras acreditam que ele perdeu completamente a sua importância.

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Postagens como essa podem levar a discussões interessantes que revelam opiniões interessantes.

As opiniões sobre a importância dos links variam muito e muitas pessoas ficam confusas.

Se você está se sentindo confuso, saiba que não está sozinho.

Então, os links são tão importantes quanto os vendedores afirmam ou são uma fraude do setor que custa milhares de dólares em links desnecessários?

Como costuma acontecer, a verdade está em algum ponto intermediário.

Vamos considerar essas perspectivas mais detalhadamente e avaliá-las em relação aos fatos.

Declarações e atualizações do Google

Antes de prosseguir, seria aconselhável revisar os comentários recentes do Google.

Vamos começar com um comentário de setembro de Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, conforme relatado no Search Engine Land.

• “Eu acho que eles… [links] é importante, mas acho que as pessoas superestimam a importância dos links. Não concordo que esteja entre os três primeiros. Esse não é o caso há algum tempo. ”

Então, em março, o Google lançou uma atualização em sua política de spam, removendo a palavra “importante” quando se trata de links como fator de classificação. Essa mudança coincidirá com a atualização do algoritmo principal de março de 2024.

Houve uma pequena tempestade em abril quando Illies sugeriu: Links não eram tão importantes Na conferência de pesquisa:

• “São necessários muito poucos links para classificar uma página… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes.”

O defensor da pesquisa do Google, John Mueller, também comentou:

• “Recomendamos que você não se concentre muito no número absoluto de links. Existem muitas maneiras de os mecanismos de pesquisa descobrirem seu site, incluindo mapas de sites. Hoje em dia, há muitas coisas mais importantes para sites. Se você se concentrar demais em links, muitas vezes você perde tempo com coisas que não melhoram o seu site como um todo.”

Parte da documentação do Google ainda menciona links e PageRank como núcleo de seu sistema de classificação.

O Google diz em sua documentação que o PageRank:

• “Um dos nossos principais sistemas de classificação, usado quando o Google foi lançado. As partes interessadas podem aprender mais lendo os documentos de pesquisa e patentes originais do PageRank. O sistema PageRank evoluiu significativamente desde então e continua fazendo parte do nosso sistema principal de classificação.

Portanto, mesmo que o Google esteja reduzindo a importância dos dados de links em seu algoritmo de classificação, ela provavelmente diminuirá com o tempo.

A página de filosofia do Google diz:

• “Usamos mais de 200 sinais e uma variedade de tecnologias para determinar a importância de uma página web. Na verdade, esta abordagem melhorou à medida que a web cresceu, com cada novo site a tornar-se um novo ponto de informação e um novo voto a ser contado. ”

Isso sugere que os links e o PageRank ainda serão importantes em 2024. No entanto, após uma leitura mais aprofundada, recebo o seguinte:

• “Nunca manipulamos as classificações para elevar nossos parceiros nos resultados de pesquisa e ninguém pode comprar um PageRank melhor. Nossos usuários confiam em nossa objetividade, os lucros de curto prazo não podem justificar a traição dessa confiança.”

A afirmação “Ninguém pode comprar um PageRank melhor” mostra que o Google defende ativamente esta parte do seu algoritmo de classificação.

Também sugere que o Google acredita, ou quer que acreditemos, que os serviços pagos de link building são ineficazes. Se tal serviço for eficaz, o Google não pode afirmar que ninguém pode comprar um PageRank melhor.

Isso não significa que os links não sejam importantes. No entanto, o Google investiu pesadamente para tornar ineficazes estratégias simples de link building.

Apesar dos esforços do Google para reduzir a dependência de links e prevenir o abuso de backlinks, a indústria de SEO ainda promove o link building como uma tática válida. A indústria continua a gerar negócios e a educar os supostamente desinformados.

A menos que o Google faça alterações fundamentais nos seus algoritmos de classificação e os comunique claramente à indústria, estas práticas persistirão.

O Google está tentando se afastar dos links para conteúdo de classificação mais elevada, mas qual é a alternativa ao PageRank?

Por enquanto, nada.

Mas com os recursos de IA do Google, isso pode mudar.

Se o Google pudesse avaliar diretamente a utilidade do conteúdo sem links externos, não precisaria mais classificar as páginas da web. Em vez disso, responder às consultas de pesquisa torna-se um exercício de extração e exibição de conteúdo técnico baseado em IA.

Esta mudança parece inevitável.

Evidência empírica e pesquisa

Uma pergunta importante a ser feita quando se trata de seus esforços de SEO é: “Os links estão funcionando atualmente?”

Dê uma olhada nas pesquisas do Ahrefs, Backlinko e MonsterInsights.

Estudo 1: estatísticas e descobertas de backlinks do Ahrefs

Ahrefs, uma plataforma para análise de backlinks, indexação de palavras-chave, otimização de conteúdo e auditoria técnica de SEO baseada em nuvem, atualizou suas estatísticas de SEO de 2024 em 18 de março.

O Ahrefs encontrou uma correlação positiva entre o número de sites vinculados a uma página e a classificação dessa página e o desempenho do tráfego de SEO. A maioria das páginas com melhor classificação aumenta o número de links seguidos em 5% a 14% a cada mês.

Muitas outras estatísticas sobre editores de referência do Ahrefs, como Authority Hacker, e incluem dados baseados em pesquisas.

Estudo 2: Resultados da classificação de pesquisa do Backlinko

De acordo com um estudo da Backlinko atualizado em 24 de março, “a autoridade do link em todo o site (conforme medido pelas classificações de domínio do Ahrefs) está fortemente correlacionada com classificações mais altas”.

Embora o Google não use mais pontuações de ferramentas de SEO em seu algoritmo, ele ainda usa o PageRank. As classificações de domínio do Ahrefs são projetadas para simular o PageRank, portanto, seria esperada uma correlação se os Ahrefs fossem precisos.

A pesquisa da Backlinko também afirma:

• “As páginas com mais backlinks têm classificação mais alta do que as páginas com menos backlinks. Na verdade, o resultado nº 1 no Google tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks do que os resultados nº 1 do 2º ao 10º lugar.

No entanto, correlação não implica causalidade. Classificações mais altas aumentam a visibilidade da página, levando a mais backlinks e citações. Ainda assim, existe uma forte correlação entre autoridade do link e classificações mais altas.

• “Não encontramos nenhuma correlação entre a velocidade de carregamento da página (medida pela Alexa) e a classificação da primeira página do Google.”

Os pontos acima são um pouco enganadores. O Google não ajusta as classificações com base na classificação de velocidade da página do Alexa. Em vez disso, use Core Web Vitals para avaliar o desempenho da página. Portanto, esta afirmação pode basear-se em dados de entrada insuficientes.

O que nos leva ao próximo ponto.

• “Obter backlinks de vários sites diferentes parece ser importante para o SEO. Descobrimos que o número de domínios vinculados a uma página está correlacionado com a classificação.”

A importância da diversidade de links é geralmente aceita na comunidade de pesquisa.

Estudo 3: Descobertas dos fatores de classificação do Monster Insights

O fornecedor de plugins WordPress Monster Insights determinou em janeiro que os backlinks “têm um impacto significativo no algoritmo de classificação do Google”.

Monster Insights conclui que sites com maior quantidade de backlinks normalmente (em média) recebem posições mais altas nas classificações do Google.

• “No geral, backlinks de sites confiáveis ​​são mais valiosos e aumentarão mais sua classificação do que links de sites com classificação inferior. Depois de obter esses links, outros sites de alta qualidade compartilharão seu conteúdo com você. o conteúdo pode ser confiável.

Compreenda as implicações dos dados vinculados e das reivindicações relacionadas

A maioria dos estudos mostra correlações entre links, classificações e tráfego de pesquisa, mas não menciona a causalidade.

Os links aumentam a classificação de uma página ou as páginas com classificação mais alta atraem mais links?

Este tem sido um grande debate em SEO há mais de uma década.

Embora algumas pessoas tenham tido sucesso com o link building, outras não tiveram resultados ou receberam ação manual do Google.

Eu confio mais na pesquisa do Ahrefs porque eles reduzem o preconceito ao fornecer ferramentas e dados sem vender serviços de link building. Eles têm um grande índice de mais de 14 trilhões de backlinks ativos.

Compreendendo o papel dos backlinks em 2024

O ponto principal é que os links ainda são importantes.

No entanto, o link building tradicional geralmente produz links de baixa qualidade e tem sido ineficaz há algum tempo.

O sucesso requer ideias criativas e eventos do mundo real que atraiam um alto nível de cobertura editorial.

Não “construa” links. Ganhe e atraia links. Criar links não é tão simples quanto empilhar blocos.

Embora os backlinks estejam se tornando menos importantes, eles ainda são uma parte importante do SEO.

Adotar uma abordagem holística e focada na qualidade para aquisição de links e uma estratégia de SEO mais ampla provavelmente produzirá os melhores resultados neste cenário em mudança.