Desde o momento em que pisamos na Croisette este ano, a atitude geral do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions deste ano tem sido incrivelmente produtiva. Os participantes estavam claramente buscando conexão. Foi fácil interagir com os participantes e muitos foram rápidos em se relacionar (em vez de atitude) com as mudanças e desafios em toda a indústria nos últimos anos. Da hora do coquetel às apresentações no palco principal e aos encontros noturnos, o local tinha um ar de ironia e medo. E isso acabou sendo uma surpresa agradável.
Eu também esperava uma discussão mais animada e satisfação entre as nossas fileiras sobre o tema sempre onipresente da IA, mas quase todo mundo está confuso sobre a lacuna entre o talento humano e o aprendizado de máquina. Eles pareciam alinhados em direção a um futuro positivo e compartilhado. Exterminador do Futuro– A festa temática na praia teve uma atitude lúdica e irreverente em relação à história do apocalipse.
Como eu disse, havia uma camaradagem genuína e todos se sentiam acessíveis e solidários, mesmo quando estávamos bem vestidos e realizando audiências em locais elegantes. Ainda não estamos completamente fora de perigo, mas para muitos de nós, nos últimos anos, tem havido um sentimento de solidariedade e respeito uns pelos outros como sobreviventes, e parece que estamos vivendo um momento verdadeiramente existencial. Foi comovente assistir. Até mesmo ex-opositores da publicidade, como Elon Musk, se manifestaram e deram sua palavra (ou pelo menos um aceno) à indústria no ano passado!
Aproveitei ao máximo a viagem, arrumei uma agenda de palestras, brunches, praias esportivas e vi o sol nascer pelo menos duas vezes depois de uma noitada. Agora tenho o mesmo destino de vários outros colegas. Pouco depois de chegar a Nova York, peguei um forte resfriado. Ainda assim, continuo a ser inspirado pela atmosfera energética e pelo entusiasmo geral pelo futuro partilhado por todos os participantes, especialmente depois de ouvir relatos de anos anteriores aos quais não pude comparecer. Mesmo depois de décadas de altos e baixos nesta indústria, tudo parece novo, tudo parece possível novamente, e mal posso esperar para chegar lá. Bem, assim que eu superar esse resfriado.
Han West é vice-presidente de produção/produtor executivo da Washington Square Films.
