Google tem backlinks não tem importante
Gary Illyes, do Google, admitiu recentemente que o Google precisa de poucos links para classificar uma página. A importância dos backlinks tem sido um tema quente em SEO há anos e, superficialmente, isso é uma grande notícia.
Mas embora alguns prevejam o fim das relações públicas digitais, pensamos que o oposto é verdadeiro. Esta é a maneira do Google de reprimir o link building pago com spam e não é uma verdadeira RP digital para nós. Em vez disso, ocorre a construção de uma reputação confiável e multicanal.
O que isso significa para relações públicas digitais?
Esta é uma má notícia para aqueles que usam técnicas de link building com spam. Illyes aponta o que todos nós já sabíamos: construir ligações de baixa qualidade em grande escala não é sustentável (ou particularmente eficaz a longo prazo). Mas se você estiver fazendo suas relações públicas digitais corretamente, isso não deve mudar nada.
Isso também significa que você deve reagir àqueles que solicitam links garantidos. Estamos trabalhando em mídia conquistada. Não há garantias. É por isso que links editoriais ganhos são ótimos para SEO. Porque é difícil de obter. Trata-se de garantir uma cobertura relevante onde os espectadores passam um tempo muito mais significativo.
Reddit ocupa mais espaço na Pesquisa Google
Desde a nova parceria do Reddit com o Google, as postagens e tópicos do fórum estão sendo classificados com mais destaque nos resultados de pesquisa. Em um experimento, uma postagem do Reddit entrou no top 10 cinco minutos após ser publicada, superando títulos mais estabelecidos e respeitáveis, mas o Google nega ter dado prioridade a ela.
Alguns membros da comunidade DPR e SEO acreditam que isso contradiz diretamente os requisitos EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiança) do Google. Sim, as postagens do Reddit são escritas por pessoas reais com suas próprias palavras, o que é um alívio bem-vindo no mar cada vez maior de conteúdo gerado por IA. No entanto, os Redditors não têm necessariamente a experiência ou conhecimento que o Google procura. Então, como um Redditor pode ocupar o primeiro lugar?
O que isso significa para relações públicas digitais?
Se suas postagens no Reddit tiverem uma boa classificação, você poderá acabar perdendo suas classificações SERP. Portanto, você precisa investigá-los. por que Eles respondem melhor às nossas perguntas do que ao nosso conteúdo? Como podemos atender melhor às intenções do nosso público? Como podemos demonstrar melhor nossa experiência e conhecimento no mundo real? obtivermos Nós realmente participamos dessas conversas?
O SEO está morto (de novo)?
Esta é uma questão perene que surge sempre que há uma mudança notável nos algoritmos do Google ou no comportamento do público (que discutiremos no final deste mês). Esse problema ressurgiu novamente este mês, à medida que as coisas continuam a mudar. Especificamente, quais tecnologias são mais adequadas para encontrar e entregar os melhores resultados, incluindo chatbots, pesquisa generativa e pesquisa baseada em IA.
Mas o CEO do Google, Pichai, reconheceu que a visão de longo prazo da empresa para pesquisas inclui sites e mecanismos de busca. Os DPRs de todos os lugares podem respirar aliviados. Por que as pessoas pesquisam se torna cada vez mais importante. As pessoas estão procurando respostas (para perguntas como “Qual é a altura de Taylor Swift?”) ou estão em uma jornada de descobertas? Numa entrevista recente, ele argumenta que certos tipos de consultas sempre exigirão a diversidade de opiniões inerente à web.
O que isso significa para relações públicas digitais?
RP digital é a interseção de RP e SEO e foi originalmente projetado para a era de pesquisa dos “10 Links Azuis”. Agora que você construiu links para sua marca, ela terá uma classificação melhor. Portanto, quando as classificações já não são tão poderosas ou relevantes para os nossos objetivos, nós também precisamos de evoluir.
Deveríamos estar tão obcecados com a qualidade de suas publicações e histórias quanto estamos com os links contidos nelas (se ainda não estivermos). Afinal, a cobertura pode ser o que o classifica em um desses muitos lugares. Quanto mais consistentes, diversas e brilhantes forem as nossas conquistas, mais fáceis de descobrir seremos.
Artigo escrito por Ben Eaglestone, líder de dados da Energy PR, disse:
