Se você trabalha com marketing, provavelmente já ouviu falar do recente vazamento da documentação da API do Google. Em 27 de maio, o profissional de SEO Erfan Azimi publicou mais de 2.500 páginas da documentação interna da API do Google, fornecendo uma visão sem precedentes sobre como funcionam os algoritmos do gigante das buscas.
É importante notar que muitos dos detalhes do vazamento contradizem os comentários públicos anteriores do Google. No entanto, o Google confirmou que esses documentos vêm, na verdade, de fontes internas. É importante que a indústria de viagens entenda que o SEO bem-sucedido requer uma abordagem multifacetada que vai além da simples criação de conteúdo de alta qualidade.
Como aconteceu o vazamento
Os documentos vazados foram carregados pela primeira vez no GitHub em 27 de março de 2024 e ficaram acessíveis até 7 de maio de 2024. Publicado sob a licença Apache 2.0, este repositório permitiu que a documentação fosse usada, modificada e distribuída livremente por qualquer pessoa que a encontrasse. Esta é a versão armazenada em cache no Google API Content Warehouse.
Erfan Azimi descobriu e compartilhou esse tesouro de informações, destacando aspectos importantes do algoritmo de busca do Google.
Principais descobertas do vazamento da documentação da API do Google
Cliques e CTR são importantes: a taxa de cliques (CTR) e as interações do usuário desempenham um papel importante nas classificações de pesquisa. Um documento vazado revela o algoritmo NavBoost do Google, que usa dados de clickstream para medir o envolvimento do usuário. Isso destaca a importância do conteúdo envolvente e do design intuitivo do site para manter o interesse do usuário.
Idade do domínio: domínios mais antigos podem ter uma vantagem nas classificações de pesquisa. O documento mostra que a idade do domínio é de facto um factor e destaca o valor de manter propriedades web estabelecidas para o planeamento estratégico a longo prazo.
Subdomínios como entidades separadas: ao contrário da posição pública do Google, os subdomínios não são extensões do domínio principal e são tratados como entidades separadas. Isso significa que se o seu blog de viagens estiver em um subdomínio, ele terá que construir sua própria autoridade, o que afetará sua estratégia digital geral.
Google Sandbox: novos sites geralmente enfrentam desafios de classificação, coloquialmente conhecidos como efeito “Google Sandbox”. O vazamento sugere que os novos sites sejam monitorados de perto antes de competir pelas primeiras classificações, um processo que visa garantir qualidade e confiabilidade.
Implicações estratégicas para líderes de viagens
Concentre-se na qualidade geral: a qualidade geral de um site afeta a classificação de páginas individuais. É importante que mantenhamos padrões elevados em todo o nosso site. Páginas de baixa qualidade podem reduzir o desempenho de conteúdo de alta qualidade, impactando a autoridade do seu site e a visibilidade de pesquisa. Auditorias e atualizações regulares são necessárias para garantir uma qualidade consistente.
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Frequência de atualizações de conteúdo: É essencial atualizar seu conteúdo regularmente para manter a relevância e visibilidade. Documentos vazados sugerem que sites atualizados com frequência são priorizados no processo de indexação do Google. Isso significa que sua estratégia de conteúdo deve incluir um cronograma de atualização para manter o conteúdo existente atualizado e valioso.
Link building estratégico: construir um perfil de backlink robusto é mais importante do que nunca. Backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis e relevantes aumentam muito a autoridade do seu site. Porém, a aquisição desses links deve ser estável para evitar penalidades devido a velocidades de link não naturais. Esta estratégia requer um equilíbrio entre qualidade e consistência nos seus esforços de link building.
Considerações técnicas de SEO: O SEO técnico continua sendo a base da otimização de pesquisa eficaz. O documento vazado enfatiza a importância da arquitetura do site, posicionamento do conteúdo e layout da página. Ter informações importantes colocadas em destaque e facilmente acessíveis pode melhorar a experiência do usuário e a indexação do mecanismo de pesquisa.
Invista na experiência do usuário: métricas de engajamento do usuário, como CTR, desempenham um papel fundamental nas classificações de pesquisa, portanto, investir no design da experiência do usuário (UX) é fundamental. Seu site deve ser intuitivo, rápido e envolvente para manter os usuários interagindo com seu conteúdo. Isso é consistente com o foco do Google em sites recompensadores que proporcionam uma experiência positiva ao usuário.
Consideração para a indústria de viagens
Critérios para reconhecer os principais sites de viagens: Este vazamento fornece informações valiosas, embora limitadas, específicas para a indústria de viagens. O Google utiliza vários critérios para determinar a qualidade de um site de viagens, incluindo o idioma do site de viagens, a agregação de informações de viagem, o status oficial de uma atração ou organização e a credibilidade do website de um hotel. Garantir que seu site atenda a esses critérios aumentará suas chances de classificação.
Saiba mais sobre dados de companhias aéreas: o Google coleta dados extensos sobre companhias aéreas, que podem ser usados em ferramentas como o Google Flights. Isso inclui informações de contato da companhia aérea, restrições de bagagem, detalhes da estrutura tarifária e muito mais. Os sites de viagens devem estar alinhados com as práticas de coleta de dados do Google e garantir que o conteúdo relacionado às companhias aéreas seja abrangente e atualizado.
Classificação do tipo de hotel: o Google categoriza os hotéis e rastreia vários atributos, como tipo de hotel, classificação por estrelas e limites de ocupação. Os sites de viagens precisam garantir que os dados dos hotéis sejam detalhados e precisos para melhorar a visibilidade da pesquisa.
conclusão
A documentação vazada da API do Google fornece informações valiosas para executivos da indústria de viagens e destaca a importância de práticas estratégicas e abrangentes de SEO. Ao focar em conteúdo de qualidade, atualizações regulares, link building estratégico e experiência do usuário, você pode melhorar a posição do seu site no ambiente de pesquisa competitivo.
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