A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode direcionar tráfego orgânico para seu site, mas se você não monitorar os principais indicadores de desempenho (KPIs), você se perguntará se está no caminho certo ou se comprometerá recursos em uma estratégia ineficaz. É difícil para saber o que você está fazendo.
Há uma grande variedade de KPIs que vale a pena acompanhar, e alguns podem ser mais adequados aos seus objetivos de negócios do que outros. Aqui está um guia com 10 KPIs de SEO importantes a serem considerados e as melhores ferramentas de rastreamento a serem usadas.
O que são KPIs de SEO?
KPIs de SEO são métricas que você pode usar para monitorar a eficácia de sua estratégia de SEO, como tráfego orgânico, backlinks e taxa de cliques (CTR). Ao analisar regularmente essas métricas, você pode ajustar e otimizar seu site para um melhor desempenho de SEO.
Por que é importante rastrear KPIs de SEO?
O SEO eficaz aumenta sua visibilidade nos resultados de pesquisa, levando ao aumento das vendas e ao crescimento dos negócios. No entanto, SEO é uma estratégia de longo prazo. Pode levar de 3 a 6 meses para ver os resultados.
Esperar seis meses para medir o sucesso não é realista, portanto, monitorar suas métricas de SEO fornece indicadores de curto prazo (principal) e longo prazo (atrasado) de como você está progredindo em direção ao seu objetivo final. Você pode verificar a combinação. Os indicadores antecedentes são indicadores preditivos de tendências futuras e são úteis para planejamento e previsão antecipados. Os indicadores de atraso, por outro lado, são descritivos e reflectem resultados passados para ajudar a medir tendências e desempenho a longo prazo.
Acompanhar a combinação certa de indicadores antecedentes e atrasados pode ajudá-lo:
- Prever desempenho
- Alinhe seus objetivos de SEO com seus objetivos de negócios
- Decida sua estratégia com base em dados
- Referência em relação aos concorrentes
- Demonstre o ROI às partes interessadas
10 KPIs de SEO importantes para rastrear
- tráfego orgânico
- backlink
- Classificação de palavras-chave
- conversão orgânica
- Tráfego de marca vs. tráfego sem marca
- Visibilidade da pesquisa
- CTR orgânica
- Métricas do Perfil da Empresa no Google
- ROI de SEO
- principais sinais vitais da web
Existem muitos KPIs de SEO que você pode monitorar e também ferramentas de SEO que você pode usar para rastreá-los. Escolha de 4 a 5 que estejam alinhados com seus objetivos de negócios.
1. Tráfego orgânico
O tráfego de pesquisa orgânica é uma importante métrica de SEO que mede todo o tráfego de fontes de pesquisa não pagas, como Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa. Mais tráfego orgânico para seu site significa que mais pessoas conhecem sua empresa. O aumento do tráfego deve levar a mais conversões e maiores receitas.
Ao medir o tráfego orgânico, considere a sazonalidade (vendas, feriados, etc.) e compare ano a ano, em vez de mês a mês.
Ferramentas usadas: Google Analytics, Google Search Console
Liderando ou atrasado: Atrasado
2. Backlinks
Se um amigo lhe recomendar um restaurante específico, é mais provável que você experimente. Backlinks funcionam de forma semelhante. Esses são links de outros sites confiáveis para o conteúdo do seu site e são um fator de classificação direto para o Google. Quanto mais backlinks seu site tiver (de sites relevantes e confiáveis), maior será a probabilidade de ele ter uma classificação mais elevada. Você pode visualizar seus backlinks em ferramentas de SEO de terceiros ou obter o número de backlinks no relatório “Tráfego de referência” no Google Analytics.
Ferramentas usadas: Ahrefs, SemRush, Moz, Google Analytics
Liderando ou atrasado: Atrasado
3. Classificação de palavras-chave
O rastreamento de palavras-chave pode ajudá-lo a entender de onde vem seu tráfego e os tipos de consultas de pesquisa. Anteriormente, uma página seria classificada para uma palavra-chave. Hoje em dia, graças à pesquisa semântica (onde os motores de pesquisa utilizam contexto e significado em vez de palavras-chave exactas para fornecer resultados relevantes), uma página pode pesquisar centenas ou mesmo milhares de palavras-chave em diferentes contextos. Entender quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e onde está faltando pode ajudá-lo a mudar sua estratégia de acordo ou até mesmo melhorar o que está funcionando. Procure rastrear classificações de 1 a 4 palavras-chave por página focada em SEO em seu site.
Ferramentas usadas: Ahrefs, Semrush, Mozu
Liderando ou atrasado: Atrasado
4. Conversão orgânica
Seu principal objetivo como empresário é aumentar seus lucros e receitas. O tráfego global e as classificações elevadas não valem nada se não gerarem vendas. Rastrear conversões de tráfego orgânico é a maneira mais clara de traduzir seus esforços de SEO em receita comercial.
Decida quais conversões são importantes para você, dependendo de seus objetivos e do contexto de negócios. A conversão inclui:
- oferta
- Registro de boletim informativo
- Solicite um teste gratuito
- Confira
- Outras ações que levam a resultados de negócios
O Google Analytics permite rastrear conversões como eventos. Você também pode atribuir um valor em dólares a conversões que não sejam especificamente baseadas em compras (como um valor de US$ 10 para cada envio de formulário de boletim informativo).
Ferramentas usadas: Google Analytics
Liderando ou atrasado: Atrasado
5. Tráfego de marca versus tráfego sem marca
O tráfego de marca vem de pesquisas que incluem o nome de sua marca. Esses usuários são pessoas que já conhecem sua empresa. As pesquisas sem marca vêm de pesquisas baseadas nas palavras-chave que você classifica ou nos produtos que você vende. Esses usuários não sabem necessariamente que sua marca existe.
Esses dois tipos de pesquisas nos dizem coisas completamente diferentes sobre o sucesso do SEO. O tráfego de marca refere-se ao reconhecimento da marca, enquanto o tráfego sem marca refere-se a novos visitantes obtidos por meio de esforços de SEO. Dividir o relatório em com marca e sem marca proporciona uma compreensão mais profunda de ambos os aspectos.
Ferramentas usadas: Console de pesquisa do Google
Liderando ou atrasado: Atrasado
6. Visibilidade da pesquisa
Esta é uma medida de quão bem o seu site aparece para uma determinada palavra-chave em comparação com seus concorrentes. Por exemplo, se sua palavra-chave alvo for pesquisada 1.000 vezes por mês e você obtiver 10% dos cliques, sua visibilidade de pesquisa será de 10%. Compreender a visibilidade da pesquisa para termos de alto valor em comparação com seus concorrentes pode ajudá-lo a entender sua posição em seu setor e otimizar de acordo.
Ferramentas usadas: Ahrefs
Liderando ou atrasado: Principal
7. CTR orgânico
A taxa de cliques orgânicos (CTR) é uma medida do número de impressões de pesquisa que resultam em cliques em seu site. Embora a CTR não conte a história completa (o que acontece quando alguém visita seu site? Um clique leva a uma compra?), a CTR não conta a história completa (o que acontece quando alguém visita seu site? Um clique leva a uma compra?), mas fornece persuasão suficiente para que um usuário apareça na página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP). Indica se há poder ou não. para o seu site. Por exemplo, se suas classificações e impressões são altas, mas sua CTR é baixa, isso pode indicar que você precisa melhorar seus metadados (tags de título, meta descrições e outros esquemas) para obter mais cliques das SERPs.
Ferramentas usadas: Console de pesquisa do Google
Liderando ou atrasado: Principal
8. Métricas do perfil comercial do Google
O Perfil Empresarial do Google é obrigatório para lojas físicas. Isso lhe dá controle sobre como sua empresa é listada nas plataformas do Google, incluindo Google Maps e resultados de pesquisa (por meio de pacotes locais). O Perfil da Empresa no Google permite que você avalie métricas de funil downstream, como cliques para ligar e cliques para acessar o site.
Ferramentas usadas: Perfil da empresa no Google
Liderando ou atrasado: Principal
9. ROI de SEO
O retorno sobre o investimento (ROI) é uma medida de quanto você está recebendo de volta com seus esforços de SEO em relação ao seu gasto total. Um ROI positivo significa que todo o sangue, suor e lágrimas que você investiu na criação de conteúdo, na manutenção do seu site e na construção de links valeram a pena.
Para calcular o ROI de SEO, use a seguinte fórmula:
(Receita orgânica total – custo total Investindo em SEO) / custo total do investimento em SEO x 100
Embora a fórmula seja simples, medir o ROI de SEO pode ser difícil. O custo de otimização do seu site geralmente é fixo (na forma de postagens no blog ou na contratação de um especialista em SEO em tempo integral), mas pode levar vários meses para ver os efeitos de seus esforços de SEO. Certas páginas podem ser mais valiosas do que outras. Por exemplo, as páginas do blog no topo do funil desempenham um papel importante na visibilidade, mas não geram necessariamente receita. As páginas de produtos otimizadas, por outro lado, gerarão significativamente menos tráfego orgânico, mas poderão gerar mais vendas.
Ferramentas usadas: Google Analytics, plataforma de comércio eletrônico, CRM
Liderando ou atrasado: Atrasado
10. Principais fundamentos da web
Core Web Vitals é um conjunto de métricas técnicas de SEO que o Google usa para medir a experiência do usuário. Sua pontuação no Core Web Vitals é um fator de classificação, por isso vale a pena permanecer no topo. Três principais sinais vitais da web a serem medidos são:
- Maximum Contentful Paint (LCP): A seção principal da página carrega em 2,5 segundos?
- Atraso na primeira entrada (FID): a página responde às ações? (Observação: esta métrica mudará para Interação com a próxima pintura (INP) em março de 2024.)
- Mudança cumulativa de layout (CLS): a página está visualmente estável, sem movimentos inesperados?
Você pode otimizar essas métricas usando o relatório Core Web Vitals no Google Search Console.
Ferramentas usadas: Console de pesquisa do Google
Liderando ou atrasado: Principal
Perguntas frequentes sobre KPIs de SEO
Como você melhora seus KPIs de SEO?
Para melhorar seus KPIs de SEO, primeiro estabeleça KPIs que sejam relevantes para o seu negócio e, em seguida, defina benchmarks e metas claras. Analise-os ao longo do tempo e ajuste sua estratégia conforme necessário para garantir que você esteja sempre melhorando.
Há algum KPI de SEO que você não deveria acompanhar?
Métricas de engajamento como taxa de rejeição, tempo médio na página e taxa de saída são menos relevantes para rastreamento. Eles podem ajudar a mostrar como os usuários interagem com seu site, mas geralmente não levam ao crescimento do negócio e exigem muita segmentação para obter algum valor.
Como você mede o sucesso do SEO?
O sucesso do SEO pode ser medido calculando o ROI de seus esforços (impacto nos negócios dividido pelo investimento empresarial). Um ROI positivo significa que seu investimento em SEO foi bem-sucedido.
