CEO do YouTube, Neil Mohan
Cortesia de Getty Images para YouTube
Se houve uma mensagem consistente do YouTube nos últimos anos, é que ele foi construído em torno de um vasto ecossistema de criadores. Mais recentemente, a inteligência artificial juntou-se à mistura, com a plataforma de vídeo de propriedade do Google lançando ferramentas generativas de IA para criadores e parceiros de publicidade.
Portanto, não é nenhuma surpresa que os criadores e a IA tenham sido dois dos tópicos quentes na noite de quarta-feira no evento anual Brandcast do YouTube.
Embora tenha havido muitas outras surpresas, incluindo performances de Billie Eilish e Finneas, estrelas do K-pop Stray Kids, um acordo para transmitir jogos da WNBA no YouTube TV e uma aparição surpresa do comissário da NFL Roger Goodell e dos criadores, como sempre,. foram o foco do show.
Para esse fim, o YouTube anunciou um novo produto publicitário: Select Creator Takeovers. Isso “capacitará as marcas a colaborar com os principais criadores e a possuir 100% da voz em seus canais”, diz o YouTube.
“Os criadores estão atraindo o público para a tela grande porque são a nova Hollywood”, disse o CEO do YouTube, Neil Mohan, à multidão. repórter de hollywood Um editorial que argumenta que os criadores deveriam ser elegíveis para ganhar o Emmy Awards. “Eles têm uma estratégia de negócios, uma sala de roteiristas, uma equipe de produção. Eles estão reimaginando gêneros clássicos da televisão, de programas matinais a comentários esportivos. E estão inventando outros inteiramente novos! Mais sobre isso esta noite, e no processo, os criadores estão redefinindo o que consideramos “TV”. E merecem os mesmos elogios que outros profissionais criativos. Acredito que chegou a hora dos criadores ganharem um Emmy. ”
A plataforma contou com criadores populares como Zac King, Hayley Kalil, Valkyrie e Ryan Trahan, que mostraram como a plataforma os ajudou a ganhar seguidores e dar-lhes carreiras.
Mas o alcance do YouTube na televisão também foi estabelecido e teve uma grande audiência. E desta vez adicionaremos IA. A empresa anunciou o “Video Reach Campaign Non-Skip'', um “formato baseado em IA'' projetado para televisão. Sim, não pode ser ignorado.
“A IA do Google está no centro de nossas soluções de publicidade há muitos anos”, disse Sean Downey, presidente das Américas e parceiros globais do Google. “À medida que progredimos, a nossa capacidade de ajudar as marcas a melhorar o seu ROI continua a melhorar.”
De acordo com a plataforma, as campanhas publicitárias otimizadas por IA são quase quatro vezes mais eficazes do que as campanhas publicitárias otimizadas manualmente.
O YouTube também lançou uma nova opção de código QR de marca que permite compras mais fáceis e personalizadas.
O acordo da WNBA é entre o Google e a Scripps Sports, que detém alguns dos direitos locais da WNBA. O YouTube TV permite assistir a 30 jogos locais da WNBA em seu plano básico (e, claro, você também poderá assistir a jogos da WNBA na CBS e na ESPN).
E pelo segundo ano consecutivo, o comissário da NFL Roger Goodell subiu ao palco para elogiar o primeiro ano “impecável” do NFL Sunday Ticket do YouTube.
“Eles têm sido um grande parceiro. Sempre foram e estamos ansiosos por um relacionamento longo, mas eles realmente trouxeram o jogo para nossos fãs de uma maneira diferente”, disse Goodell falando à multidão junto com o ex-astro da NFL que se tornou. A criadora do YouTube, Shannon Sharpe.
