As coisas estão esquentando entre as empresas de mídia de capital aberto e as empresas de tecnologia generativa de IA, resultando em vários novos acordos de licenciamento de IA.
Das cerca de seis editoras monitoradas pela Digiday, duas anunciaram acordos com empresas de tecnologia desde que divulgaram os resultados do quarto trimestre em fevereiro. Dotdash Meredith, da IAC, assinou um acordo de três partes com a empresa de tecnologia generativa de IA OpenAI em 7 de maio, e a News Corp., empresa controladora do Wall Street Journal, concordou recentemente em desenvolver novos conteúdos e produtos relacionados à IA. Google pagará compensação aos editores de notícias.
Enquanto isso, editoras como BuzzFeed, Gannett e The New York Times estão explorando aplicações internas para a tecnologia, desde o desenvolvimento de produtos até o áudio sintetizado, e em suas respectivas conferências de resultados, elas revelaram, em alguns casos, até o ponto de enjoar. Foi levado embora.
Apesar dos recentes desenvolvimentos neste campo, Doug Arthur, diretor-gerente da empresa de pesquisa e consultoria de mídia Huber Research Partners, diz que ainda não está claro como esta tecnologia está ajudando os negócios dos editores.
“Exatamente como a IA ultrapassará os limites do envolvimento do consumidor permanece vago”, disse Arthur por e-mail. Muitos desses esforços parecem bons em teoria, disse ele, mas “não sabemos exatamente o que isso significa além de ferramentas de endurecimento”.
falar sobre negociação
Durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre da empresa em 8 de maio, o CEO da IAC, Joey Levin, falou sobre a compensação que Dotdash Meredith recebeu de sua licença de conteúdo plurianual e acordo de treinamento de modelo de linguagem em larga escala com a OpenAI.
O CEO da News Corp, Robert Thomson, também se recusou a dizer quanto dinheiro recebeu como resultado do acordo com o Google, mas The Information relata que a News Corp receberá 5 milhões por ano do Google. do dólar americano.
Na teleconferência de resultados da News Corp em 8 de maio, um analista disse que o acordo renovado com o Google (desta vez focado em conteúdo relacionado à IA e desenvolvimento de produtos) era um grande negócio para a gigante da tecnologia que Thomson havia mencionado anteriormente. de seus “contratos de nove dígitos” com empresas. Chamadas de ganhos.
“Não posso comentar os detalhes financeiros do contrato, exceto para dizer que se trata de uma renovação de um contrato existente ou da base do conteúdo. Portanto, as negociações sobre usos específicos de nosso conteúdo ocorrerão mais tarde”, respondeu Thomson. .
Susan Panuccio, diretora financeira da News Corp, acrescentou na teleconferência que o acordo atualizado é “geralmente consistente com as finanças do acordo anterior”.
Levin, da IAC, disse aos acionistas que o acordo com a OpenAI “poderia ser esperado” para aumentar o tráfego do ChatGPT para os sites dos editores era uma das preocupações).
Levin também disse que o contrato com a OpenAI “não é exclusivo”, sugerindo que a empresa tem oportunidades de negociar com outros LLMs. “Esperamos que este acordo seja apenas o começo de novas oportunidades para nossa empresa no ecossistema de IA”, disse ele durante a teleconferência de resultados da IAC.
Melhore a segmentação de conteúdo com IA
O acordo da IAC com a OpenAI permitirá que Dotdash Meredith use a empresa de tecnologia LLM para melhorar sua solução de segmentação contextual D/Cipher, mapeando a intenção através de sinais em “partes maiores da Internet”. Dotdash Meredith pode vender esses sinais aos anunciantes, disse Levin, observando que isso é especialmente importante no ecossistema digital pós-cookies de terceiros.
“Acesso a um inventário maior com melhores dados para segmentação baseada em intenção. Se conseguirmos fazer isso acontecer, achamos que isso poderia realmente acelerar nossos negócios. Até agora, já estamos vendo que está funcionando bem”, disse ele.
Quando um analista perguntou ao CEO do BuzzFeed, Jonah Peretti, se o atraso do Google em descontinuar os cookies de terceiros teve um impacto nas conversas com os anunciantes, ele disse que o uso de IA generativa para Ele disse acreditar que há oportunidades notáveis no mercado.
“Nosso roteiro de produtos publicitários inclui melhorias de produtos e posicionamento contextual, além do uso de LLM para entender melhor nossos públicos contextuais”, disse Peretti, acrescentando que a tecnologia de IA acrescentou que pode revisar o conteúdo do BuzzFeed e recomendar posicionamentos de anúncios. “Acho que muitos dos avanços nesta área irão compensar, ou mais do que compensar, parte do declínio nos biscoitos”, acrescentou.
Os executivos do New York Times não falaram muito sobre IA generativa. A CEO Meredith Kopit Levien não mencionou o processo movido contra a Microsoft e OpenAI em dezembro, mas os resultados do primeiro trimestre de 2024 do The Times divulgados em 8 de maio mostram que a empresa afirmou que US$ 1 milhão foi gasto no processo.
Kopit Levien afirmou brevemente que a empresa está “realizando experimentos mais ambiciosos com áudio, introduzindo a capacidade de ouvir grandes porções de relatórios com uma voz automatizada e alimentada por IA”.
Enquanto isso, Chris Cho, presidente de soluções de marketing digital da Gannett, reiterou durante uma teleconferência de resultados em 2 de maio que a empresa usa tecnologia de IA para desenvolver produtos comerciais para seus clientes. “Conforme explicamos em nossa teleconferência de resultados anterior, estamos expandindo nosso portfólio de produtos com soluções baseadas em IA, que acreditamos aumentarão o total de mercados endereçáveis e as receitas da plataforma principal”, disse ele. Cho passou a discutir o lançamento da primeira ferramenta de CRM baseada em IA da Gannett. Atualmente está em teste beta com 30 clientes.
“Nosso plano é monetizar a solução de software ao longo do tempo e torná-la mais amplamente disponível comercialmente”, disse Cho.
Peretti, do BuzzFeed, também disse que os novos recursos e formatos alimentados por IA estão “aprofundando o envolvimento entre nossos públicos mais fiéis” e que “o número de visualizações de página por visitante da web aumentou pelo quarto mês consecutivo desde dezembro”. “aumentar.” Esses novos recursos e formatos incluem filtros de imagem com tecnologia de IA, geradores de conteúdo, chatbots e jogos.
Peretti disse que ao incorporar modelos generativos de IA nos produtos e experiências existentes do BuzzFeed, ele espera aumentar o engajamento, a fidelidade e o tempo gasto por usuário “sem qualquer investimento adicional no desenvolvimento”.
O negócio comercial do BuzzFeed é outra área com “enorme potencial” para aplicações generativas de IA, disse Peretti. A tecnologia poderia ajudar a desenvolver experiências de compra personalizadas para os telespectadores, inserir dinamicamente produtos recomendados e selecionar produtos de parceiros varejistas, acrescentou.
Peretti também disse que a tecnologia de IA foi usada para projetar a nova página inicial interativa do BuzzFeed, que começou a ser lançada no início deste mês.
