A aparente homenagem da OpenAI ao filme “Her”, que contou com a voz de Scarlett Johansson, está alimentando uma reação contra a inteligência artificial em Hollywood, disseram executivos à Reuters.
Depois que os criadores do ChatGPT não conseguiram chegar a um consenso, as acusações de Johansson de copiar sua atuação em um longa-metragem dirigido por Spike Jonze surgem no momento em que os estúdios de Hollywood testam a nova ferramenta e consideram parcerias. . IA aberta.
“Isso parece ter repercutido muito bem”, disse um executivo do setor. “É uma espécie de rosto humano… Há uma empresa de tecnologia bem conhecida que fez algo a alguém que conhecemos.”
Em fevereiro, a OpenAI surpreendeu o mundo com vídeos de longa-metragem com qualidade de filme produzidos por sua ferramenta de conversão de texto em vídeo Sora. Desde então, executivos e agentes de Hollywood se reuniram diversas vezes com a empresa para discutir potenciais parcerias criativas e aplicações tecnológicas, disseram agentes e executivos do setor.
Johansson critica a OpenAI por usar uma voz sensual que ela chamou de “assustadoramente semelhante” ao seu desempenho em uma demonstração pública da versão mais recente do ChatGPT, e busca colaborar mais estreitamente no projeto. Em meio à polêmica, isso gerou ressentimento entre alguns executivos do entretenimento. , disse uma pessoa com conhecimento direto à Reuters.
“Não há colaboração respeitosa entre criadores de conteúdo e grandes empresas de tecnologia”, disse um executivo do estúdio, chamando as ações da OpenAI de “arrogantes”.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse em um comunicado na segunda-feira que a voz “não é a voz de Scarlett Johansson e nunca foi feita para se parecer com ela., escalamos o dublador por trás da voz de Skye”.
A empresa, cujo maior investidor é a Microsoft, não respondeu aos pedidos de comentários sobre a sua relação com Hollywood após a disputa.
Mesmo antes da última disputa, agências e executivos que falaram com a Reuters sob condição de anonimato estavam preocupados há semanas com o fato de os modelos da OpenAI parecerem ter sido treinados em obras protegidas por direitos autorais. A empresa de tecnologia disse que considerava o uso justo porque estava disponível publicamente. na internet. Este é um grande obstáculo para alguns diretores e cineastas profissionais, que podem relutar em usar ferramentas integradas no trabalho de outra pessoa sem o seu consentimento.
Mas os tecnólogos da indústria do entretenimento veem o Sora como uma ferramenta potencial promissora para aprimorar o processo de produção de filmes e televisão. Eles acreditam que esta tecnologia será aplicada no curto prazo para acelerar o ritmo dos efeitos digitais.
A Fox já está usando o ChatGPT da OpenAI para recomendar novos programas de TV e filmes aos telespectadores de seu serviço de streaming Tubi.
A OpenAI afirma que visa proteger os direitos autorais, bloqueando a capacidade de gerar vídeos com personagens famosos como Superman ou atores famosos como Jennifer Aniston. As preocupações permanecem sobre como proteger artistas menos conhecidos.
voz perdida
O conflito entre Johansson e OpenAI abre uma nova frente na batalha entre a indústria de conteúdo e os líderes de IA. John Yantunis, sócio do escritório de advocacia Morgan & Morgan, disse que Johansson não tem base para alegar que a OpenAI violou seu direito à publicidade, o que lhe dá o direito de controlar o uso comercial de seu nome, imagem e semelhança. há.
A cantora Bette Midler usou uma lei da Califórnia para recuperar sua voz em um caso que os juristas dizem ter estabelecido um precedente. Ela processou com sucesso a agência de publicidade de Ford, Young & Rubicam, por contratar ex-cantores de apoio para imitar sua versão de “Do You Want to Dance?” Depois de rejeitar uma oferta para cantar a música, ela apareceu em um comercial de carro. O caso foi aberto em 1987 e chegou ao Supremo Tribunal Federal, que defendeu seus direitos de imagem. Tom Waits ganhou um processo semelhante contra a Frito-Lay em 1988 por causa de um comercial que apresentava uma performance que imitava o estilo de canto grave de Waits.
“Em ambos os casos, os sósias estavam cantando músicas que o cantor tornou famoso, então as pessoas provavelmente presumiriam que o artista estava cantando e endossando o produto”, disse o diretor do programa da Universidade de Stanford, Mark Lemley. direito, ciência.
O processo de Johansson não é tão claro quanto os processos anteriores, mas os esforços para imitar a voz de Johansson para Ela, os repetidos esforços de Altman para contratá-la e os tweets de Johansson fazendo referência ao filme são… O argumento de Johansson é bastante forte. Johansson”, disse Lemley.
Jeffrey Bennett, conselheiro geral do SAG-AFTRA Performers Guild, que trabalhou para estabelecer direitos de publicidade na Califórnia e em outras partes do país, argumenta que, assim como existe proteção federal para direitos autorais, também existem direitos federais para direitos de expressão e publicidade. . estão fazendo.
“Estamos entusiasmados com o fato de haver uma grande conversa sobre isso agora”, disse Bennett. “Já faz algum tempo que tentamos gritar sobre isso no alto-falante… Temos falado sobre a prevalência de 'deepfakes' e agora isso está começando a afetar a todos.” Agora, é realmente uma conversa. Precisamos de uma solução federal. ”
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