Bob Iger diz a Hollywood para ‘abraçar’ tecnologias em mudança, incluindo IA

Data de publicação: 28 de maio de 2024

Bob Iger diz a Hollywood para ‘abraçar’ tecnologias em mudança, incluindo IA

Por colaborador do Movieguide®

No showcase do Canva Create, o CEO da Disney, Bob Iger, disse ao público que novas tecnologias como a inteligência artificial deveriam ser adotadas, e não evitadas.

“No início, o próprio Walt Disney acreditava firmemente no uso da tecnologia para contar histórias melhores. E nas mãos de grandes contadores de histórias, a tecnologia pode ser incrivelmente poderosa. “Ele pensou que seria”, disse Iger durante sua apresentação.

De acordo com a Variety, “Iger, investidor e diretor de uma plataforma privada de design online, é apaixonado pelo potencial das ferramentas generativas de IA e outras tecnologias de ponta que tornam as ferramentas de design de mídia visual de alta qualidade facilmente acessíveis a todos “. Elogiei o Canva por abraçar a sexualidade'' do Daily User. ”

Ele desafiou a comunidade criativa a pensar de forma diferente sobre a inteligência artificial.

“Em vez de se apegar à capacidade de ser perturbador, [tech’s] A capacidade de nos tornar melhores e contar histórias melhores. Precisamos não apenas contar histórias melhores, mas também alcançar mais pessoas”, insistiu.

“Você nunca vai impedir isso. Nenhuma geração da humanidade jamais foi capaz de bloquear o avanço da tecnologia”, acrescentou Iger. “O que estamos tentando fazer é abraçar as mudanças que a tecnologia criou e usá-las como vento nas nossas costas, em vez de ventos na nossa cara.”

Não é nenhuma surpresa que Iger esteja interessado em abraçar a tecnologia emergente. No ano passado, a Disney lançou um grupo de trabalho para examinar como a IA poderia ser aproveitada em toda a empresa.

“O grupo, que foi lançado no início deste ano, antes da greve dos roteiristas de Hollywood, pretende desenvolver aplicações de IA internamente, bem como fazer parcerias com startups”, informou a CNBC.

“Por um lado, acho que é perturbador e comoditiza algo que é muito inacessível aos artistas e contadores de histórias de hoje… Nos bons e velhos tempos, quando eu fazia filmes de animação, acho que seria muito difícil fazer um trabalho de classe mundial. “” Foram necessários 500 artistas durante cinco anos para fazer um filme de animação… Não posso acreditar que 10% disso levará três anos a partir de agora “, disse ele.

No entanto, o produtor executivo da WISH, Peter Del Bocho, enfatizou que a empresa está adotando uma abordagem cautelosa em relação à tecnologia.

“Olha, estamos adotando uma abordagem muito cautelosa. [to AI]. Estamos esperando para ver como as coisas evoluem”, disse ele. “A verdade é que gostamos de ferramentas que possam melhorar o trabalho que os artistas realizam. Mas não as vemos como um meio para atingir um fim em si mesmas.”

Movieguide® relatou anteriormente sobre IA na indústria do entretenimento:

Muitos membros de Hollywood estão preocupados com o fato de a inteligência artificial assumir o controle da indústria do entretenimento, mas outros acreditam que a tecnologia nunca poderá substituir a “experiência humana”.

De acordo com o Deadline, “IA foi um tema quente em Hollywood no ano passado, quando tanto o Writers Guild of America (WGA) quanto o SAG-AFTRA se encontraram em desacordo com os estúdios sobre o assunto. Ambos os sindicatos pressionaram por cláusulas nos contratos de cinema e televisão para. proteger os membros do uso de IA, um dos vários obstáculos que levaram a dois ataques simultâneos que duraram mais de 100 dias.

O CEO da Netflix, Ted Sarandos, apareceu no podcast do ator Rob Lowe e deu sua opinião sobre IA.

“Acho que os criadores que aprenderem a usar essas ferramentas melhor do que ninguém vencerão… não as empresas que as fabricam, mas as pessoas que as fabricam”, disse Sarandos.

Mas ele não acredita que a IA substituirá os cineastas. Porque embora seja possível para a IA replicar ou imitar essas coisas, a autenticidade e a realidade da experiência humana é o que as pessoas veem, e elas podem dizer quando não é real.” “