Sony Pictures “Madame Web”
© Marvel / © Columbia Pictures / Fornecido por Everett Collection
A Sony Pictures está recorrendo à inteligência artificial generativa para cortar custos.
O CEO Tony Vinciquerra disse quinta-feira em uma conferência de investidores no Japão que a empresa está “muito focada em IA” e incorporará a tecnologia no processo de produção de filmes para agilizar a produção.
“Estaremos procurando maneiras de usar a IA para produzir filmes para cinemas e televisão de forma mais eficiente, principalmente usando IA”, disse Vincichella.
Antecedentes do comentário: Estão em andamento negociações entre os principais sindicatos de funcionários de Hollywood e os principais estúdios em relação a um novo contrato que expira em 31 de julho. Semelhante à greve dos atores e roteiristas, o ponto em que as proteções em torno do uso da IA surgiram como uma negociação fundamental.
Desde que o problema da paralisação do trabalho foi resolvido no ano passado, ferramentas de IA de última geração, como o modelo de texto para vídeo da OpenAI, Sora, despertaram temores em Hollywood de que poderiam prejudicar a força de trabalho de equipes e talentos. A protecção da União emergiu como uma importante barreira à evacuação.
Os comentários de Vincichella sugerem que os estúdios procuram implementar mais esta tecnologia e só estão limitados por contratos sindicais.
“O acordo que saiu da greve do ano passado e o acordo que sairá do IATSE e dos Teamsters. [negotiations] “Isso definirá amplamente o que fazemos com IA”, disse ele.
No ano passado, o fundador da DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, previu que a IA reduziria o custo dos filmes de animação em até 90%, à medida que a tecnologia de IA iria revolucionar a indústria da mídia e do entretenimento. Ele apontou para os “bons velhos tempos”, quando 500 artistas demoravam cinco anos para criar um filme de animação de classe mundial, e disse: “Daqui a três anos, serão necessários menos de 10% disso.”
Uma pesquisa com 300 líderes da indústria do entretenimento, divulgada em janeiro, descobriu que a IA está custando empregos em Hollywood, com pouco alívio à vista. Três quartos dos entrevistados afirmaram que as ferramentas de IA estão a ajudar as suas empresas a eliminar, reduzir ou consolidar empregos, afirma o relatório. Os dubladores, artistas conceituais e trabalhadores envolvidos em efeitos visuais e outros trabalhos de pós-produção foram considerados particularmente vulneráveis.
Diretora de Fotografia Kathryn Brillhart, Supervisora de Produção Visual cair, lua nivelada e adão negro, destacou o potencial das ferramentas de IA para agilizar os efeitos visuais. “A tecnologia está avançando. Você pode aprender habilidades mais rápido do que nunca”, disse ela na AI on the Lot, uma conferência sobre como os estúdios estão implementando a IA em maio. Você pode pensar sobre seu fluxo de trabalho de diferentes maneiras. ”
Sony Pictures sai senhora teia' foi um grande fracasso de bilheteria e os planos para uma nova série foram descartados. Outro filme do universo do Homem-Aranha da Sony – 2021 morbius – conseguiu faturar US$ 170 milhões em todo o mundo, mas parecia uma grande falência.
