A Tech for Campaigns nasceu da preocupação do fundador de que a vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais de 2016 se devesse em parte à sua estratégia de mídia social. Contudo, um grupo importante Sam Altman da OpenAI, Greg Peters, co-CEO da Netflix, e ex-executivos seniores da Meta. Doadores anteriores dizem que a segmentação é improvável Os eleitores serão fundamentais para preservar as maiorias democratas nas câmaras estaduais.
“As disputas acirradas são determinadas pela participação”, disse Jessica Alter, cofundadora da Tech for Campaigns, em entrevista. “Somos todos a favor de enviar e-mails e bater de porta em porta, mas sabemos que obter resultados diferentes requer uma abordagem diferente”.
A nova iniciativa surge num momento politicamente perigoso para os democratas, com o presidente Biden a perder nas sondagens. Os republicanos, entretanto, estão a investir em esforços para persuadir as pessoas a votar pelo correio, mesmo quando o Presidente Trump questiona o processo.
“Em um estado tão próximo como Wisconsin, tudo gira em torno de eleitores esporádicos”, disse Josh Henderson, diretor sênior de mídia paga do A Better Wisconsin Together Political Fund, que trabalha com Tech for Campaigns.
Registar novos eleitores é “geralmente mais barato” do que influenciar o voto de alguém, acrescentou.
Alter, Peter Kazanjy e Ian Ferguson são todos fundadores de tecnologia que fundaram o grupo após as eleições presidenciais de 2016. Irritados com a vitória de Trump, os empresários sentaram-se em torno do Google Docs e perguntaram aos amigos se poderiam emprestar os seus conhecimentos em vez de dinheiro para ajudar os democratas a vencer as eleições. Centenas de pessoas disseram que sim.
“Trouxemos a mentalidade do fundador da tecnologia”, disse Alter. “Queríamos realmente tentar encontrar algumas soluções em vez de apenas ficar sentados reclamando e gritando com pessoas que já concordam conosco nas redes sociais.”
O grupo trabalhou com mais de uma dúzia de campanhas na Virgínia em 2017. Para o ciclo de 2024, o grupo está apoiando campanhas em oito estados onde espera virar ou defender a maioria no nível da Câmara para os democratas, e pretende virar cinco estados vermelhos. Nos próximos 10 anos.
Os defensores dizem que o principal valor do grupo é ajudar as campanhas a alavancar estratégias de marketing digital testadas em dados, num momento em que o mundo político está atrasado em relação às estratégias de marketing da América corporativa. Em 2022, as campanhas alocaram aproximadamente 28% dos seus orçamentos de publicidade para publicidade digital, e os anunciantes comerciais alocaram 72% dos seus gastos para publicidade digital, de acordo com um relatório da Tech for Campaigns.
Rob Goldman, ex-executivo de publicidade do Facebook e financiador da Tech for Campaigns, disse que quando conversou com candidatos e agentes políticos em 2019, eles se concentraram na mensagem e não no resultado específico. que ele usou.
Especialistas políticos dizem que diriam a Goldman: “Se você comunicar esta posição aos eleitores, eles mudarão de ideia sobre o Candidato Y”. “Isso pode ser verdade. Pode não ser verdade. É difícil saber se o seu anúncio pode mudar de ideia… Algo tão simples como alguém solicitando uma votação. Você tem alguma? Sim ou não?
Desde 2020, a Tech for Campaigns testou mais de 500 mensagens diferentes em todo o país. Os anúncios geralmente incentivam os usuários a visitar um site, orientando-os no processo de registro eleitoral de seu estado. A campanha publicitária incentivou mais de 500 mil pessoas a votar pelo correio, e aqueles que se registaram tinham duas vezes mais probabilidades de terem menos de 35 anos, não serem brancos ou serem mulheres. O grupo disse que um quarto dos eleitores registrados não possui telefone celular.
Também recruta microinfluenciadores para publicar vídeos e paga-os para promover as redes sociais junto de utilizadores de tendência democrata que não podem votar. Em 2023, o grupo descobriu que os anúncios de influenciadores na corrida para a Suprema Corte de Wisconsin tiveram uma taxa de engajamento 3,4 vezes maior do que os anúncios normais e tiveram um aumento de 25% nas inscrições entre pessoas de cor. Este ano, o grupo planeja gastar até US$ 15 milhões em programas de participação eleitoral.
Este ano, a organização irá explorar se a divulgação de que a inteligência artificial contribuiu para o design de um anúncio afecta a sua eficácia e como a inteligência artificial pode ser usada para responder às perguntas dos potenciais eleitores.
Os resultados destas experiências podem ser úteis neste verão, à medida que a Tech for Campaigns enfrenta o seu próximo grande desafio: fazer com que as pessoas votem.
“Na verdade, uma das maiores, se não a maior, razão pela qual as pessoas não votam é que é muito difícil”, disse Alter. “Vamos tornar possível que elas votem”.
