A Meta anunciou no início de fevereiro que começaria a rotular fotos criadas com ferramentas de IA em suas redes sociais. Desde maio, Meta tem marcado regularmente algumas fotos com o rótulo “Made with AI” no Facebook, Instagram e no aplicativo Threads.
Mas a abordagem da empresa para rotular fotos atraiu a ira de usuários e fotógrafos depois de adicionar um rótulo “Feito com IA” a fotos que não foram criadas com ferramentas de IA.
Existem muitos exemplos de Meta rotulando automaticamente fotos que não foram criadas pela IA. Por exemplo, esta é uma foto dos Kolkata Knight Riders que venceram o torneio de críquete da Premier League indiana. Em particular, os rótulos só são visíveis no aplicativo móvel e não na web.
Muitos outros fotógrafos também levantaram preocupações sobre o fato de suas imagens serem rotuladas incorretamente como “Feitas com IA”. O argumento deles é que simplesmente usar uma ferramenta para editar uma foto não deveria se qualificar para um rótulo.
O ex-fotógrafo da Casa Branca Pete Souza disse em postagem no Instagram que uma de suas fotos tinha um novo rótulo. Souza disse ao TechCrunch por e-mail que a Adobe mudou a forma como sua ferramenta de corte funciona, exigindo que ela “achate a imagem” antes de salvá-la como imagem JPEG. Ele suspeita que esta ação acionou o algoritmo do meta para lhe dar esse rótulo.
“O que é preocupante é que esta postagem me forçou a incluir ‘Made with AI’, embora eu a tivesse desmarcado”, disse Souza ao TechCrunch.
Mehta não respondeu oficialmente às perguntas do TechCrunch sobre a experiência de Souza ou sobre postagens de outros fotógrafos que afirmam ter sido marcados incorretamente em suas postagens.
Meta disse em uma postagem no blog de fevereiro que usa metadados de imagem para detectar rótulos.
“Estamos construindo ferramentas líderes do setor que podem identificar marcadores invisíveis, especificamente informações “geradas por IA” nos padrões de tecnologia C2PA e IPTC, em escala. Isso permite rotular imagens do Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney e muito mais. “A Shutterstock está implementando planos para adicionar metadados às imagens criadas com nossas ferramentas”, disse a empresa na época.
Como PetaPixel relatou na semana passada, Meta parece aplicar o rótulo “Made with AI” quando os fotógrafos usam ferramentas como o Generative AI Fill da Adobe para remover objetos.
A Meta não disse quando aplicará automaticamente os rótulos, mas alguns fotógrafos apoiam a abordagem da Meta e argumentam que qualquer uso de ferramentas de IA deve ser tornado público.
No momento, Meta não fornece um rótulo separado para indicar se o fotógrafo usou uma ferramenta para limpar a foto ou usou IA para criá-la. Pode ser difícil para os usuários entenderem o quanto a IA está envolvida em suas fotos. O rótulo Meta afirma claramente: “IA generativa pode ter sido usada para criar ou editar o conteúdo desta postagem”, mas apenas se você tocar no rótulo.
Apesar dessa abordagem, a plataforma do Meta está claramente repleta de fotos geradas por IA, e os algoritmos do Meta não as rotulam. Faltando apenas alguns meses para as eleições nos EUA, as empresas de mídia social estão sob mais pressão do que nunca para acertar o conteúdo gerado por IA.
