Swipewipe, um aplicativo americano de gerenciamento de fotos que se tornou um tema quente entre a Geração Z graças em parte ao TikTok, está sendo adquirido. MWM, uma editora e desenvolvedora francesa de aplicativos móveis, trouxe o aplicativo internamente depois de trabalhar anteriormente com o desenvolvedor independente do Swipewipe, Adam O'Kane, para expandir o uso do aplicativo. Esta aquisição permite que os fundadores da Swipewipe se desfaçam do seu capital enquanto continuam a beneficiar financeiramente do seu trabalho através de um acordo contínuo de partilha de receitas com a MWM.
Embora o preço de fechamento não tenha sido divulgado, O'Kane elogiou a MWM por ser capaz de vender o aplicativo por uma quantia de dinheiro que mudará sua vida, sem arriscar o sucesso futuro.
“Se eu fosse um desenvolvedor… e ouvisse falar desse negócio, [MWM] Ajuda a colocar os desenvolvedores de aplicativos e empreendedores em uma posição onde eles podem fazer o que quiserem e farão o resto. Isto é muito atraente”, disse O'Kane.
Mas, como a maioria dos sucessos instantâneos, o Swipewipe foi tudo menos isso.
O'Kane diz que mexe com aplicativos sociais desde os 17 anos. Ele está atualmente com 34 anos.
Depois de terem tido a filha, há alguns anos, os fundadores perceberam que, em vez de buscar home runs, poderiam buscar vitórias mais modestas, como simples e duplas. Então ele recorreu ao Swipewipe, um aplicativo de gerenciamento de fotos que gamifica o processo de exclusão de fotos indesejadas do rolo da câmera de um iPhone.
Excluir fotos antigas é uma prática comum entre a Geração Z. A Geração Z pode ter crescido com telefones celulares sem espaço de armazenamento e tende a pensar sobre a fotografia de maneira diferente das gerações anteriores. A Geração Z é mais propensa a usar fotos para se compartilhar com o mundo e capturar momentos ao postar nas redes sociais, mas eles não querem necessariamente arquivar suas fotos por um longo prazo. Também excluo regularmente fotos da minha conta do Instagram.
O'Kane admite que o Swipewipe não foi o primeiro aplicativo de limpeza de fotos, mas imaginou uma experiência que envolveria os usuários, tornando o processo mais divertido, como um jogo.
“Eu imaginei esses blocos grandes e coloridos que mostrariam ao usuário seu progresso com muita clareza, porque dava muito trabalho”, disse ele. “Um dos problemas que tive com outros aplicativos disponíveis foi que eles não quebravam. [photo cleanup] Divida-o neste método gerenciável. ”
Em 2021, O'Kane se uniu a um empreiteiro para ajudar a desenvolver o aplicativo e foi responsável pelo design da interface e gerenciamento do produto. O aplicativo foi lançado no site de descoberta de aplicativos Product Hunt no ano seguinte, mas não teve muitos seguidores.
Então a MWM, uma empresa da qual O'Kane nunca tinha ouvido falar, ligou. A empresa francesa lançou uma nova plataforma de publicação que trabalha com estúdios terceirizados para fornecer gastos com publicidade e suporte à monetização. Depois de verificar as métricas do Swipewipe e realizar alguns testes qualitativos, a MWM aceitou o Swipewipe no programa e começou a trabalhar diretamente com O'Kane.
Ainda assim, o aplicativo não foi um sucesso instantâneo, embora a MWM tenha alertado que sim.
Mas ser libertado do lado comercial permitiu que O'Kane se concentrasse no produto enquanto ainda possuía o aplicativo. No ano passado, uma tentativa de monetização por meio de anúncios intersticiais falhou e já foi removida, mas o Swipewipe ganhou atenção por seu modelo de assinatura combinado com anúncios nativos. A aplicação tem atualmente mais de 5 milhões de downloads e a MWM prevê receitas de mais de 10 milhões de euros este ano só no iOS, principalmente graças à receita de subscrições do Swipewipe.
À medida que o aplicativo crescia, também crescia a atenção do público. Swipe Wipe foi apresentado no KTLA em Los Angeles. No verão, os números dispararam, com o aplicativo passando de 15 mil usuários ativos mensais em julho para 300 mil apenas dois meses depois. Dezembro, TechCrunch Apresentado como uma joia escondida na App Store.
Durante esse período, O'Kane se lembra de estar na fila para um passeio em um parque de diversões quando viu vários adolescentes usando seu aplicativo. Ele compara isso a um músico ouvindo sua música no rádio pela primeira vez.
“Foi muito bom. E eu pensei, ah, eles poderiam estar no Instagram, no Snap ou no TikTok, mas estão optando por usar meu pequeno aplicativo nesta longa fila de montanha-russa. “Eu queria saber se era possível. uma sensação muito legal”, diz ele.
Mais tarde, o aplicativo se tornou viral no TikTok, e Swipewipe e MWM seguiram com campanhas pagas. Swipewipe tem atualmente mais de 1 milhão de usuários ativos mensais.
O acordo permitirá que O'Kane venda o aplicativo para a MWM, bem como ganhe uma parte dos lucros contínuos.
“Nos sentimos muito bem com isso. Não estamos nem um pouco exaustos. Há muitas coisas que gostaríamos de ver adicionadas ao aplicativo, porque… acho que apenas arranhamos a superfície”, disse O'Kane. disse ele. “Acho que essa foi uma categoria muito negligenciada pelas pessoas… Para mim também começou como uma coisa prática. Mas a verdade é que a fotografia é a nossa vida. Ela mantém o rolo da câmera limpo . Não temos todas essas memórias e coisas maravilhosas trancadas em uma grade de fotos? Eu não apenas peço às pessoas que as guardem, eu ressurgi e recontextualizo essas memórias.
Por mais de uma década, a MWM operou como um estúdio de desenvolvimento de aplicativos, produzindo cerca de 30 aplicativos em categorias como música, coloração, desenho e edição de vídeo, incluindo Edjing Mix, o aplicativo de DJ mais baixado. Pouco antes do surto de COVID-19, a MWM arrecadou aproximadamente 50 milhões de euros em financiamento da Série B e fez a transição de um estúdio independente de desenvolvimento de aplicativos para um editor de aplicativos, aproveitando seus 10 anos de conhecimento em desenvolvimento de aplicativos para estar determinado a ajudar as empresas a ter sucesso. Como editora, a MWM trabalha atualmente com mais de 350 estúdios de desenvolvimento de aplicativos. A MWM afirma que gerou US$ 600 milhões em receitas até o momento e expandiu seu próprio catálogo de aplicativos para 50 agora.
“A ideia é muito simples: ajudamos os desenvolvedores a encontrar a chave privada para desbloquear a App Store”, disse o CEO da MWM, Jean-Baptise Heronde. “É super fácil. Trabalhamos com eles em três camadas principais: monetização, produto e aquisição de usuários, e esses são os três pilares principais para desbloquear a App Store.”
Para encontrar aplicativos, o MWM usa ferramentas de inteligência de marketing para procurar aplicativos com bons KPIs, boas classificações e bom uso. Em seguida, entre em contato com o desenvolvedor e prometa-lhe o potencial de triplicar ou mais a receita do seu aplicativo. Para executar testes, os desenvolvedores integram-se ao SDK do MWM. Isso permite que as empresas realizem testes básicos de aquisição de usuários. Com base nos resultados do negócio, um contrato pode ser oferecido ao desenvolvedor. A empresa continuará a apoiar os desenvolvedores com tecnologia, incluindo tecnologia de IA, para aprimorar ainda mais seus aplicativos.
Swipewipe não é a primeira aquisição da MWM, ela já adquiriu outros estúdios no passado, mas esta é a maior e permitirá à MWM ajudar outros desenvolvedores que buscam ajudar de forma semelhante. Espero deixar esse nome para trás.
A MWM espera que o acordo com a Swipewipe seja uma boa demonstração do que ela pode fazer pelos desenvolvedores em um momento em que é difícil ter sucesso como uma equipe pequena devido às mudanças de privacidade da Apple e do Google.
“É diferente do passado. É por isso que gostaríamos de oferecer nossas habilidades e 10 anos de progresso e ajudá-lo.'' [developers] Para construir algo maior. E temos a mesma missão. Queremos colocar aplicativos e ótimas experiências nas mãos de milhões de pessoas”, disse Hironde.
