- As vitrines de aplicativos iOS superam consistentemente as páginas de produtos de aplicativos do Google Play em taxas de conversão, taxas de engajamento e instalações diretas nas categorias de serviços públicos, finanças e compras.
- Embora os usuários do iOS sejam altamente engajados, eles também apresentam maior valor esperado e taxas de rejeição, especialmente em compras e serviços públicos.
- Os aplicativos financeiros têm as taxas de instalação direta mais altas em ambas as plataformas, destacando a importância de uma forte reputação e segurança da marca
dividir métricasuma empresa de soluções de crescimento de aplicativos, lançou seu último relatório. Relatório de benchmark e tendências móveis da ASO 2024fornece uma análise abrangente de benchmarks de App Store Optimization (ASO) e tendências móveis para 2024. Este relatório analisa mais de perto três categorias principais de aplicativos: Finanças, Compras e Serviços Públicos.
Este estudo revelou diferenças significativas no desempenho de aplicativos entre iOS e Google Play. Por exemplo, todas as três categorias superam consistentemente a categoria Google Play em termos de taxas de conversão, taxas de engajamento e instalações diretas.
A categoria Utilitários tem a maior taxa de engajamento no iOS com 53%, seguida por Finanças com 38% e Compras com 25%.
Os usuários de aplicativos iOS estão mais engajados em todas as três categorias, mas também têm expectativas mais altas e podem ser mais críticos em relação à experiência com o aplicativo. Com exceção da categoria financeira, a taxa de rejeição da App Store é significativamente maior do que a do Google Play em aplicativos de compras (18% vs. 6%) e serviços públicos (21% vs. 10%), resultando em um número significativo de possíveis visualizações de usuários. a página do produto, mas não instala o aplicativo.
A categoria Finanças teve a maior taxa de instalação direta, com 31% na App Store e 27% no Google Play, demonstrando uma forte reputação de marca e percepção de segurança do aplicativo. Aplicativos utilitários (31% vs. 15%) e aplicativos de compras (23% vs. 12%) têm taxas de instalação direta significativamente mais altas na App Store.
O relatório mostra que a alta taxa de leitura (14%) de aplicativos financeiros no iOS mostra a importância das descrições dos aplicativos, com a primeira breve descrição visível na primeira visualização desempenhando um papel fundamental em influenciar diretamente as instalações.
A menor taxa de leitura do Google Play (6%) em comparação com o iOS pode ser atribuída ao layout da plataforma, onde até quatro capturas de tela e uma parte significativa da descrição são visíveis à primeira vista. Isto significa que os utilizadores têm acesso a uma grande quantidade de informação sem interação adicional, resultando numa menor percentagem de visitantes explorados e convertidos (9%).
O relatório também esclarece o papel do conteúdo de vídeo. Embora a maioria dos editores não use vídeo em todas as três categorias, a categoria Utilitário tem o maior número de editores que o utilizam (15%) e também a maior audiência de vídeo (5%).
As visualizações de vídeo geralmente não convertem os usuários. As páginas de produtos utilitários com vídeos geralmente apresentam taxas de instalação mais baixas depois de assistir ao vídeo, o que pode impactar negativamente as taxas de conversão gerais.
Max Kamenkov, CEO e cofundador da SplitMetrics, disse: “O mercado de aplicativos móveis está ressurgindo e os gastos dos consumidores estão atingindo novos patamares. Os gastos globais dos consumidores no iOS e no Google Play combinados cresceram 9,5% ano a ano, para 35 bilhões de ienes, de acordo com o relatório.
“Embora esta seja, sem dúvida, uma notícia positiva para a indústria, também destaca a crescente competitividade do cenário de aplicativos, em particular, que estão impulsionando esse crescimento, mas estão em desvantagem quando se trata de atrair e reter a atenção dos usuários. desafios únicos.
“Em um momento em que os usuários estão mais seletivos do que nunca e a descoberta de aplicativos está se tornando cada vez mais difícil, compreender as complexidades do iOS e do Google Play é fundamental. Os profissionais de marketing de aplicativos podem aproveitar esses insights para implementar estratégias eficazes de otimização da loja de aplicativos. no mercado em que você está.
“Em última análise, o sucesso na economia de aplicativos móveis depende de um conhecimento profundo das necessidades, preferências e plataformas dos usuários. Isso fornece uma base sólida para construir seu aplicativo.”
finança
| métrica | loja de aplicativos | Google Play |
| taxa de conversão média | 38% | 33% |
| Taxa média de engajamento | 48% | 39% |
| Explorar e transformar | Dez% | 9% |
| explorar e saltar | 18% | 17% |
| Instalação direta (da primeira vista) | 31% | 27% |
| Visualização média do vídeo | 2% (apenas 10% usam vídeos nas páginas dos produtos) | em |
| velocidade média de leitura | 14% | 6% |
shopping center
| métrica | loja de aplicativos | Google Play |
| taxa de conversão média | vinte e quatro% | 13% |
| Taxa média de engajamento | 41% | 18% |
| Explorar e transformar | 6% | 2,2% |
| explorar e saltar | 18% | 6% |
| Instalação direta (da primeira vista) | vinte e três% | 12% |
| Visualização média do vídeo | 2% (13% dos editores usam vídeo nas páginas dos produtos) | em |
trabalhos públicos
| métrica | loja de aplicativos | Google Play |
| taxa de conversão média | 39% | 20% |
| Taxa média de engajamento | 53% | vinte e cinco% |
| Explorar e transformar | Dez% | 6% |
| explorar e saltar | vinte e um% | Dez% |
| Instalação direta (da primeira vista) | 31% | 15% |
| Visualização média do vídeo | 5% (apenas 14% dos editores usam vídeos nas páginas de produtos) | em |
fim
Nota ao editor
Este relatório utiliza os seguintes dados: Otimização de SplitMetricsé uma plataforma avançada de otimização móvel que capacita a tomada de decisões baseada em dados por meio de testes A/B em iOS e Android. além disso, Agência SplitMetrics coletou e analisou dados extensos para fornecer as últimas tendências em cada categoria coberta no relatório.
