A Toys R Us já foi um bastião de memórias de infância para muitas pessoas (inclusive eu). Então, quando a Toys R Us chegou ao seu fim prematuro em 2017, senti como se um pedaço da minha juventude estivesse perdido. Em 2022 e mais além, o outrora icónico retalhista de brinquedos está a encontrar o caminho de volta à relevância, mas teme que a publicidade moderna de IA tenha desfeito todo o seu trabalho árduo.
Com o surgimento dos geradores de arte de IA, acho que foi apenas uma questão de tempo até que a publicidade de IA surgisse. Mas a publicidade de IA da Toys R Us não se parece em nada com o marketing sofisticado e semi-distópico que eu esperava. Pelo que parece, estamos um pouco distantes no momento.
Criado pela Toys R Us Studios em colaboração com a agência criativa Native Foreign, o anúncio de um minuto conta a história do fundador da empresa, Charles Lazarus, sonhando com o mundo mágico da Toys R Us. Parece uma história saudável, mas quando é contada através da IA, parece um pouco estranha (para dizer o mínimo).
Apesar de usar uma versão avançada do Sora AI que ainda não está disponível publicamente, este anúncio tem todas as características de um vídeo gerado artificialmente um pouco peculiar. Do jovem e assustador Sr. Lazarus ao vazio preenchido com brinquedos levemente apavorantes, este anúncio tem uma certa qualidade perturbadora que nem mesmo Jeffrey, a girafa, consegue compensar. Deixando de lado o assustador, este é um anúncio bastante padrão, com visuais cafonas e uma pontuação desleixada que claramente toca nosso coração.
(Fonte da imagem: Getty Images)
Na Internet, não é à toa que eles compartilharam. Esta é pelo menos a terceira vez que a nossa marca desaparece. ” Outro usuário sugeriu que isso poderia ser uma “tentativa hipercapitalista de gerar imprensa inclinando-se para a controvérsia”, twittando: “Descaradamente horrível, estou simplesmente confuso”.
A Toys R Us já esteve à beira da falência. Agora eles também estão moralmente falidos pic.twitter.com/98ieE8h6nF25 de junho de 2024
No comercial da Toys R Us, a criança IA de boa noite existe no passado e no presente ao mesmo tempo, e não sei qual, era um comercial completamente sem sentido pic.twitter.com/OUzQne4DlI26 de junho de 2024
Naturalmente, a integração da IA em grandes marcas gerará controvérsia, especialmente após a lavagem da IA e o treinamento artístico em IA. Este polêmico anúncio de IA é uma jogada infeliz de uma marca com uma infância tão tradicional, mas dados os recursos e o cuidado que dedicamos ao uso da IA, a IA é criativa. Vale lembrar que você pode ser um copiloto criativo em vez de uma ameaça direta para sua carreira criativa. .
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