O CEO do Twitch, Dan Clancy, que tem doutorado em inteligência artificial e ex-chefe da divisão de IA e robótica da NASA, se autodenomina um especialista em IA generativa.
Longe de ver a tecnologia como uma ameaça ao streaming, Clancy disse que está otimista quanto à capacidade da IA generativa de aprimorar a experiência do Twitch e criar novos gêneros de conteúdo para os criadores.
“Será uma bênção para a transmissão ao vivo”, disse Clancy em entrevista no festival de publicidade Cannes Lions este mês.
Os streamers do Twitch foram pioneiros na tendência de IA generativa. Memoravelmente, o laboratório de mídia experimental MisMatch Media usou IA e aprendizado de máquina para criar “Nothing, Forever”, uma paródia animada em streaming 24 horas por dia, 7 dias por semana, da sitcom de sucesso “Seinfeld is”.
Clancy reconhece que esse tipo de fluxo pode rapidamente se tornar uma moda passageira ou uma ramificação. Em novembro passado, a Bloomberg informou que a programação gerada por IA no Twitch e no YouTube estava se tornando quase impossível de assistir. Também podem surgir problemas. O canal Twitch “Nothing, Forever” foi temporariamente banido depois que uma versão de Larry Feinberg gerada por IA fez um discurso transfóbico.
Clancy disse que os espectadores rapidamente se afastam do conteúdo gerado por IA quando a novidade passa e eles não conseguem mais formar uma conexão emocional com os humanos por trás do conteúdo.
“A razão pela qual os jogos funcionam tão bem para transmissão ao vivo é porque eles fornecem um estímulo que você assiste e ao qual eu reajo”, disse Clancy. “É difícil sentar lá, transmitir e conversar sem estímulo.”
A IA generativa abre infinitas possibilidades interessantes, disse Clancy, acrescentando que o Twitch, de propriedade da Amazon, está considerando a introdução de uma API, ou interface de programação de aplicativos, para facilitar o uso da tecnologia pelos criadores. Ele disse que os criadores do Twitch estão começando a usar IA generativa para criar debates com versões ficcionais de celebridades e figuras históricas.
Ele também mencionou a ascensão dos “VTubers”. São criadores que usam avatares virtuais, mas costumam usar software de captura de movimento para recriar os movimentos de humanos reais. Por exemplo, VTuber Fillion usa um traje de corpo inteiro e dá cambalhotas para a câmera, que seu avatar virtual também recria. Essa tendência também pegou no Japão, mas limitou-se a ser produzida por estúdios profissionais porque o uso de software de efeitos visuais custou historicamente milhares de dólares.
“Você poderá fazer isso com duas câmeras”, disse Clancy sobre os avanços na IA generativa.
Streamers de música enfrentam problemas de direitos autorais
DJClancy, que costuma transmitir ao vivo cantando e tocando piano em seu canal Twitch, também está trabalhando duro em como os streamers de música podem explorar a tecnologia de IA para gerar letras e criar faixas no estilo de um determinado artista.
Clancy observou que tal conteúdo pode representar desafios do ponto de vista dos direitos autorais. As principais gravadoras, incluindo Universal Music e Sony Music, anunciaram que enviaram dezenas de milhares de avisos de remoção a várias empresas de IA e outras plataformas de tecnologia por causa de versões falsas não autorizadas de músicas e imagens musicais de artistas. Esta semana, gravadoras e grupos da indústria entraram com uma ação contra duas startups generativas de IA que permitem aos usuários criar músicas a partir de prompts de texto, acusando-as de usar músicas protegidas por direitos autorais para treinar seus modelos.
“A essência da criatividade é construir sobre o que os outros fizeram, e é isso que nós, humanos, fazemos”, disse Clancy. “O único problema é se os humanos chegarem muito perto. Acho que o problema é garantir que isso não se torne uma fraude muito simples.”
Twitch introduziu recentemente o Programa DJ, que permite aos DJs transmitir músicas populares protegidas por direitos autorais e compartilhar a receita com a gravadora do artista. A documentação do programa, com lançamento previsto para julho ou agosto deste ano, não faz menção à música gerada por IA.
Clancy diz que Twitch não é o alvo principal para coleta de dados de IA
Outro tema importante é até que ponto as empresas de IA estão extraindo conteúdo da web para treinar modelos sem a permissão prévia dos editores. Por um lado, o New York Times está processando a OpenAI e a Microsoft por violação de direitos autorais. Outros editores, incluindo o proprietário do Business Insider, Axel Springer, assinaram acordos de licenciamento de conteúdo com empresas de IA.
Clancy disse que plataformas de transmissão ao vivo como Twitch não são o alvo principal desse rastreamento de dados.
“Se você pensar bem, você vai atrás de nós ou do YouTube?”, disse Clancy. “Normalmente, as pessoas que fazem esse rastreamento têm como alvo esses sites que possuem enormes arquivos de conteúdo, e não somos nós”.
A Amazon, empresa controladora do Twitch, investiu e fez parceria com a startup de IA Anthropic. A Amazon desenvolve seus próprios modelos e serviços de linguagem em larga escala que permitem aos clientes criar aplicativos generativos de IA na nuvem.
