Quando um novo aplicativo chega ao topo da app store, todo mundo fala sobre ele e milhões de usuários o baixam. E daí?
As novas plataformas de mídia social têm muito mais dificuldade em crescer e reter usuários do que grandes plataformas como Instagram e TikTok, de acordo com dados recentes da empresa de inteligência de marketing Sensor Tower.
Por exemplo, BeReal, que foi recentemente vendido à Voodoo Games por 500 milhões de euros, registou um declínio anual de 55% nos downloads durante o primeiro semestre de 2024, de acordo com estimativas da Sensor Tower.
Não é apenas BeReal. Outros aplicativos populares, como o aplicativo de compartilhamento de fotos Lapse e a plataforma anônima de perguntas e respostas NGL, também “viram quedas significativas em downloads e usuários ativos no ano passado, à medida que o interesse do consumidor nessas plataformas diminuiu”, afirma o relatório.
A Sensor Tower estima que cada um dos três aplicativos sofreu um declínio nas MAUs desde dezembro, com o Lapse caindo 32%, os NGLs caindo 16% e o BeReal caindo 3%.
Enquanto isso, a Sensor Tower estima que plataformas como Instagram e TikTok tiveram um ligeiro aumento nas MAUs desde dezembro, aumentando 4% e 3%, respectivamente. Este é um aumento significativo em uma escala de bilhões de usuários.
Threads, uma empresa do Instagram, também está crescendo. Meta informou recentemente que a plataforma comemorou seu aniversário de um ano e atingiu 175 milhões de MAUs. A Sensor Tower estima que o aumento de 13% da Threads em MAUs desde dezembro pode estar relacionado à expansão do aplicativo no mercado europeu.
A vida útil de novos aplicativos é incerta
Muitas pessoas procuram alternativas às plataformas de redes sociais que conhecem, o que leva ao surgimento de novos aplicativos.
Por exemplo, Dispo, um aplicativo de câmera descartável cofundado pelo YouTuber David Dobrik, alcançou o topo das paradas da Apple App Store dos EUA em 2021. Mas desapareceu rapidamente e, como muitos outros aplicativos que prometiam uma melhor experiência nas redes sociais, não conseguiu sustentar seu crescimento.
Mais recentemente, o Noplace, apelidado de MySpace da Geração Z, foi lançado oficialmente na semana passada e alcançou o topo das paradas da Apple antes de vacilar.
Mas chegar ao topo das paradas não garante longevidade. Além disso, alguns fundadores tomam decisões conscientemente que podem prejudicar o crescimento a curto prazo.
“Há alguns lugares onde escolhemos o conforto em vez, ou talvez às custas, do crescimento de produtos e negócios”, disse anteriormente o cofundador da Retro, Ryan Olson, ao Business Insider. “Sua lista de amigos é privada. Se você tentasse fazer isso no Meta, ficaria louco, porque é um aspecto muito importante do crescimento.”
Quebrar as paradas e ganhar milhões de usuários rapidamente certamente atrairá a atenção e talvez até o dinheiro dos investidores, mas se você deseja construir um aplicativo com poder de permanência, sua estratégia de aplicativo viral talvez não seja apropriada.
Como Tiffany “TZ” Zhong, fundadora da Noplace, disse recentemente à BI: “O maior risco é estar na moda”.
