Desbloqueie o Editor's Digest gratuitamente
A editora do FT, Roula Khalaf, escolheu suas histórias favoritas neste boletim informativo semanal.
A agência de publicidade Publicis, sediada em Paris, elevou a sua perspetiva para o ano inteiro depois de os gastos entre os seus clientes de tecnologia nos EUA terem recuperado, apesar da contínua incerteza macroeconómica.
A Publicis disse na quinta-feira que as vendas do primeiro semestre aumentaram 7,7%, para 7,7 mil milhões de euros, melhor do que o esperado, e os lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização aumentaram 4,9%, para 1,4 mil milhões de euros.
A empresa disse que este crescimento se baseou numa recuperação dos gastos nas empresas de tecnologia, com as receitas do sector a aumentarem cerca de 11% ano após ano nos dois primeiros trimestres.
O CEO da Publicis, Arthur Sadoun, disse ao Financial Times que os clientes de tecnologia dos EUA estão “começando a investir novamente” depois de cortarem seus orçamentos de marketing no ano passado. Acrescentou que a empresa está a rever as suas previsões em alta “contra todas as expectativas”, apontando para um cenário ainda difícil causado pela incerteza política e pelas tensões geopolíticas nos EUA, França e Reino Unido.
Sadun disse que a Publicis também está se beneficiando dos investimentos em tecnologia, com mais clientes utilizando seus serviços para criar e entregar campanhas personalizadas em grande escala para consumidores individuais. Isto irá desenvolver-se ainda mais à medida que aumenta a utilização de ferramentas de inteligência artificial, acrescentou.
A Publicis espera atualmente um crescimento anual nas vendas de 5% a 6%, em comparação com a previsão anterior de 4% a 5%. A empresa manteve a orientação existente sobre rácios financeiros, visando uma margem operacional antes de alterações no capital de giro de 18% e um fluxo de caixa livre de 1,8 mil milhões a 1,9 mil milhões de euros.
Os executivos da publicidade estão a sentir-se ainda mais confiantes este ano, uma vez que há sinais de que as marcas estão a aumentar novamente os seus gastos com marketing, impulsionadas pelas receitas geradas por grandes eventos, desde os campeonatos europeus de futebol até aos Jogos Olímpicos de Paris. A PwC previu esta semana que a receita de publicidade ultrapassará US$ 1 trilhão em 2026 e que a receita de 2028 dobrará em relação a 2020.
Mas a Publicis também superou outras empresas do setor, graças aos investimentos realizados na última década que ajudaram a lançar a sua divisão de consultoria de dados e tecnologia. O grupo investirá mais 100 milhões de euros este ano no desenvolvimento de ferramentas e recursos de IA como parte de uma estratégia de IA de 300 milhões de euros concebida para melhor adaptar e personalizar a publicidade.
Os clientes da Publicis já podem usar a tecnologia para atingir consumidores individuais com “a mensagem certa no momento certo”, disse ele. O uso da IA trará benefícios adicionais ao ajudar as agências governamentais a “criar, produzir e distribuir conteúdo”, acrescentou.
Sadun disse que embora o mercado francês represente atualmente apenas 6% das vendas, continua importante como sede. Ele disse que o mercado cresceu nos últimos seis meses, apesar dos desafios políticos e económicos que a França enfrenta.
