Com o início da GPU Technology Conference (GTC) da Nvidia esta semana em San Jose, Califórnia, vários representantes da holding estarão presentes para discutir o quanto a computação e a inteligência artificial crescerão nos próximos anos e o que isso trará. para descobrir se isso era possível. O que isso significa para a indústria de publicidade.
Com o rápido desenvolvimento da IA, que recentemente se tornou a peça central de muitas feiras comerciais e conferências de tecnologia como a GTC e a CES, as agências não estão apenas a apresentar os projectos dos seus clientes, mas também a trabalhar mais estreitamente com fornecedores de tecnologia como a Nvidia. aumentando nossa presença no campo para criar nossas próprias conferências de software e tecnologia. Ferramentas de IA.
Foi a Media como uma das duas agências participantes do GTC deste ano. É o primeiro GTC de Monks (e a primeira conferência presencial da Nvidia desde a pandemia), e o cofundador Wesley Ter Haar disse que a conferência “definitivamente continuará conforme planejado”. avançar. ” Ter Haar refletiu sobre o discurso de segunda-feira do presidente da NVIDIA, Jensen Huang, que disse acreditar que a próxima geração de computação e IA avançará mais rápido do que o esperado à medida que o desempenho das unidades de processamento gráfico melhorar. .
“É divertido pensar no que isso significa para nós como empresa”, disse Ter Haar ao Digiday. “Eu penso [Huang’s] A questão é que tudo o que pode ser feito por automação ou robôs será feito por automação ou robôs. ”
No GTC, Media.Monks realizará duas sessões. A primeira sessão de amanhã se concentrará em fluxos de trabalho de IA usando Amazon Web Services e a plataforma de desenvolvimento Omniverse Audio2Face da Nvidia. Outra sessão na quinta-feira contará com Lewis Smithingham, vice-presidente sênior de inovação da agência de mídia, que discutirá a sessão. O software de IA de transmissão e fã destaca o conteúdo. Isso faz parte do desenvolvimento contínuo do Monks.Flow pela Media.Monks, um conjunto de ferramentas baseado em IA que combina processos automatizados e atividades de marketing.
Media.Monks também está trabalhando em projetos de robôs humanos, de robôs animatrônicos a avatares digitais, para explorar novas aplicações de IA e experiências digitais. Como Huang disse em sua palestra, a robótica ficará melhor à medida que as GPUs, os circuitos usados para acelerar a computação gráfica e o processamento de imagens, ficarem maiores. E a indústria continuará a ver a IA melhorar à medida que os modelos são treinados para se conectarem com o mundo físico. , imagens, vídeos, idiomas, simulações.
“Precisamos de GPUs muito, muito maiores. [to get best computational times and keep costs down]” Huang disse a um grande público no evento de segunda-feira. “Teremos IA trabalhando com IA e treinando uns aos outros.”
Telhaar concordou que esta próxima onda de robótica e IA poderia inaugurar o que Huang chamou de uma nova revolução industrial. A NVIDIA está tentando se posicionar como uma “empresa fundamental que suporta infraestrutura básica”. … [For] A indústria como um todo pode parecer um pouco difícil de entender. É claro que estão a posicionar esta como a próxima grande revolução industrial. ”
A WPP, uma holding maior e mais antiga, liderou a sessão de segunda-feira com o CTO Stefan Pretorius, focada na transformação do marketing com IA usando o Omniverse da Nvidia e ferramentas empresariais de IA. Pretorius apontou outros conteúdos da Lowe's e L'Oréal que se destacaram pela forma como as marcas estão aproveitando a plataforma Nvidia para transformar o atendimento ao cliente e o conteúdo da marca. Por exemplo, o Grupo L'Oréal está a permitir que os profissionais de marketing utilizem a IA e a realidade aumentada para impulsionar a criatividade e a eficiência nas experiências do consumidor e nos conteúdos de beleza.
As agências sempre estiveram presentes em feiras de marketing e tecnologia, mas o entusiasmo em torno da IA generativa está a levá-las a estabelecer parcerias mais estreitas com fornecedores de tecnologia para construir ferramentas únicas que diferenciem cada holding dos seus concorrentes. É uma oportunidade, disse Pretorius.
“Talvez como categoria, talvez como indústria. [get] Nós nos concentramos em fornecedores e fornecedores de software que desenvolveram tecnologia especificamente para marketing e publicidade”, disse Pretorius. “A tendência da IA levou as agências a perceberem que precisam fazer parceria com fornecedores de tecnologia fundamental, sejam eles infraestrutura, software ou fornecedores de modelos subjacentes.”
À medida que a indústria de agências continua a investir em IA, Pretorius disse que a criatividade e a pesquisa serão fundamentais ao experimentar a tecnologia. Quando se trata de marketing e publicidade, a competição será sobre como conectar a cadeia de fornecimento de conteúdo de marketing de ponta a ponta, desde a estratégia e a criação até a produção e medição, acrescentou.
“Este será o próximo campo de batalha. Isso dependerá não apenas da capacidade de integrar funções que tradicionalmente eram isoladas, mas também da capacidade de realmente operar e aproveitar dados nesses domínios funcionais. Porque também precisamos construir Sistemas de IA “para informar uns aos outros”, disse Pretorius.
Pretorius acrescentou que o foco nessas aplicações e na pesquisa de IA diferenciará a WPP, que adquiriu a empresa de pesquisa de IA Satalia em 2021. Ele explicou que as agências governamentais precisam fazer mais do que apenas conectar-se a aplicativos e ferramentas de código aberto que todos possam acessar.
“Você precisa ser capaz de construir novos pipelines, treinar modelos e fazer ciência de dados avançada em torno de coisas como grades de proteção e alucinações”, disse ele. “Isso é muito especializado e você não precisa de uma equipe grande, mas precisa de uma equipe muito especializada”.
