Jesse Wiafe é executivo de marketing e redator da Yodel Mobile, uma empresa líder em marketing de aplicativos móveis. Jesse apoia agências em seus esforços de crescimento e compartilha regularmente insights sobre as mais recentes estratégias de marketing de aplicativos para impulsionar o crescimento sustentável e de longo prazo.
Hoje, o sistema operacional visionOS da Apple está na vanguarda da inovação tecnológica, revolucionando a forma como pensamos sobre o desenvolvimento de aplicativos e o envolvimento do usuário. VisionOS é o sistema operacional do Apple Vision Pro, uma nova adição ao catálogo de produtos da Apple.
Apple Vision Pro é um fone de ouvido vestível que elimina a limitação de precisar de uma tela para usar o computador. Essa experiência é chamada de “computação espacial”, e o espaço físico do usuário é aumentado com o que é chamado de “tela espacial infinita”. Isso significa que os usuários podem experimentar: Interface de usuário totalmente tridimensional Obtenha controle físico sobre seu conteúdo digital com olhos, mãos e voz.
Fone de ouvido Vision Pro lançado oficialmente nos EUA em 2 de fevereiroN / D, programado para ser lançado mundialmente em 2024. Nenhuma data oficial de lançamento foi definida para outros países ainda, mas analistas afirmam que o Apple Vision Pro estará disponível internacionalmente antes da WWDC em junho de 2024.
Como esse novo dispositivo impactará o marketing de aplicativos móveis?Aqui na Yodel Mobile, começamos a explorar novas possibilidades de como o Apple Vision Pro pode se estender à experiência de produto dos aplicativos de nossos clientes. Embora a nova visionOS App Store esteja em seus estágios iniciais, notamos algumas oportunidades e desafios claros para os desenvolvedores. Para obter conhecimento interno sobre como adaptar as técnicas de marketing de seu aplicativo ao Apple Vision Pro, consulte:
Nova loja de aplicativos VisionOS
O Apple Vision Pro vem com sua própria App Store dedicada. Isso significa novos algoritmos e novas maneiras de otimizar a visibilidade e as conversões. A nova visionOS App Store foi lançada com mais de 600 novos aplicativos. Desde o lançamento inicial em fevereiro, esse número aumentou para 1.000 aplicativos nativos. Este é um sinal claro de que a Apple está promovendo um novo formato para desenvolvedores de aplicativos. Os desenvolvedores têm a opção de ativar seus aplicativos iOS existentes para serem disponibilizados no visionOS para agilizar esse processo, e a Apple afirma atualmente que há mais de 1,5 milhão de aplicativos compatíveis disponíveis no headset. Estamos orgulhosos disso.
Você notará rapidamente que a nova App Store parece diferente das App Stores do iOS e do iPad. A natureza visual do novo Spatial Computing Headset significa que o foco é colocado nos aspectos visuais e criativos da App Store para espelhar a experiência no aplicativo. Também esperamos contar fortemente com a pesquisa do visionOS App Store para descoberta de aplicativos.
A loja de aplicativos visionOS opera com um formato de pesquisa diferente do iOS e iPadOS, o que requer uma abordagem mais personalizada para otimização de visibilidade. Essas descobertas referem-se à loja de aplicativos visionOS do Apple Vision Pro, que está disponível na web desde o seu lançamento. A experiência de navegação na web imita a experiência de navegação de outros dispositivos Apple na web. Veja abaixo para saber como otimizar seus esforços de ASO.
Melhorando a descoberta no visionOS
Durante esses primeiros dias, muitos desenvolvedores lutaram com a pouca visibilidade de seus aplicativos. O especialista em realidade imersiva Tom Ffiske pesquisou o estado da pesquisa do Apple Vision Pro e compartilhou suas descobertas. Os desenvolvedores comentaram que consideram problemática a descoberta na Apple Vision Pro App Store. Um problema notável é que nenhuma lista em destaque ou principal é fornecida claramente aos usuários. Esta é uma limitação real das oportunidades de descoberta normalmente vistas no iOS. Além disso, há alegações de que o sistema analítico do Apple Vision Pro é inferior devido a bugs, problemas técnicos e falta de transparência. Alguns desenvolvedores comentaram que os dados de atribuição de download de aplicativos parecem ser um grande ponto cego por parte da Apple. Embora a fonte de download do aplicativo esteja visível, os desenvolvedores de aplicativos estão enfrentando problemas com atribuição incorreta. Parte da culpa também recai sobre os novos sistemas introduzidos para os usuários pesquisarem.
Novas maneiras de pesquisar no Apple Vision Pro
Você deve ter pensado que a tecnologia espacial de TI significava que o Apple Vision Pro não vinha com um teclado físico. Estamos introduzindo novos sistemas e recursos de entrada e pesquisa que precisam ser otimizados para aplicativos Apple Vision Pro nativos.
- Digitação aérea: Os usuários digitam no ar usando um teclado virtual, o que muitos acham difícil porque não há feedback tátil (sem vibração ou sensação).
- Como olhar e beliscar: O usuário realiza operações de pinça enquanto olha cada caractere no teclado virtual.
- Ditado de voz: O usuário apenas informa o que deseja escrever e o sistema faz o possível para gerar as palavras.
Isso significa que os profissionais de ASO devem considerar a otimização de uma ampla gama de métodos de pesquisa. Acreditamos que os desenvolvedores e estrategistas de ASO devem otimizar seus metadados para ditado de voz como uma abordagem natural para pesquisar nesta nova App Store entre todos esses recursos. Até agora, muitos usuários descobriram que o ditado de voz é o método de pesquisa mais rápido e conveniente ao usar o visionOS.
Uma tendência para o ditado de voz pode ter um impacto significativo em seus esforços de otimização de palavras-chave. Pode ser necessário otimizar seus metadados para que a pesquisa por voz e o ditado funcionem melhor. Isso significa considerar fatores qualitativos, como gírias, sotaques diferentes e siglas.
Com isso em mente, a localização provavelmente desempenhará um papel maior na otimização de palavras-chave para visionOS. À medida que os idiomas e as culturas continuam a crescer e a mudar, os desenvolvedores se esforçam para manter suas palavras-chave atualizadas e prestar mais atenção às diferentes regiões, idiomas e origens culturais para alcançar um público mais amplo. Pode haver uma necessidade.
Assim como ao otimizar qualquer outra loja, use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho das palavras-chave. Ajuste sua estratégia com base nos insights que você obtém. Além disso, preste atenção aos comentários e avaliações dos usuários. Os usuários costumam mencionar recursos ou termos específicos que se tornam palavras-chave valiosas.
Veja a imagem abaixo da pesquisa por voz usada como exemplo.
Conheça os princípios básicos dos metadados do seu sistema operacional de visão
Na Apple Vision Pro App Store, as páginas de produtos incluem elementos de metadados semelhantes aos da iOS App Store, mas seu escopo é muito mais limitado.
- nome do aplicativo: Semelhante ao iOS, os nomes dos aplicativos Apple Vision Pro podem conter apenas 30 caracteres. As regras do ASO (importância hierárquica) não podem mudar.
- legendas: Assim como o nome do aplicativo, a legenda possui o mesmo número de caracteres. As melhores práticas gerais provavelmente permanecerão as mesmas (ou seja, usar CTAs, aproveitar palavras-chave importantes e de alto valor/volume, etc.)
- explicação: A Apple sugere que a descrição ideal seja um parágrafo conciso e informativo seguido por uma pequena lista dos principais recursos. O texto descritivo é exclusivo da página do produto Apple Vision Pro e é uma oportunidade para destacar recursos exclusivos da experiência do produto visionOS.
Além disso, a natureza desta nova tecnologia espacial exige que os desenvolvedores incluam informações de movimento do aplicativo na cópia do aplicativo. Esta é uma medida de segurança do usuário.
Aproveite os criativos da Visual App Store para a página do seu produto Apple Vision Pro
Conforme mencionado acima, o conceito de computação espacial significa que haverá foco nos aspectos mais visuais e criativos da App Store. Ao baixar um novo conjunto de aplicativos para o seu dispositivo, ícone do aplicativo A tela inicial será circular, em oposição ao formato mais cúbico visto em outros dispositivos Apple.
Os desenvolvedores de aplicativos devem considerar a otimização de seus ícones de aplicativos para esse novo formato ou a criação de ícones inteiramente novos que atendam aos novos requisitos criativos da VisionOS App Store. Os ícones normalmente indicam claramente os aplicativos que são otimizados nativamente para o Apple Vision Pro, e os aplicativos otimizados têm um novo formato de ícone redondo quando colocados na tela inicial. Qualquer coisa que não esteja otimizada ainda aparecerá quadrada. Ícones antigos podem ser um sinal negativo para futuros usuários de aplicativos. A falta de otimizações relacionadas à plataforma pode parecer indicar uma experiência ruim com o aplicativo. É uma boa ideia que todos os desenvolvedores sigam as práticas recomendadas e as diretrizes criativas da visionOS App Store para incentivar downloads e uso.
Capturas de tela e visualizações do Apple Vision Pro
Os ícones não são as únicas coisas que mudam neste ambiente. Capturas de tela e vídeos de visualização do aplicativo também são essenciais para comunicar a experiência do aplicativo Vision Pro a usuários em potencial. Isso exige uma nova abordagem para a listagem da Apple Vision Pro App Store. A Apple enfatiza que as capturas de tela devem ser capturadas ou gravadas diretamente do Apple Vision Pro para transmitir o ambiente, os recursos e a experiência da forma mais fiel possível à experiência no aplicativo. Os desenvolvedores de aplicativos também podem criar simulações de experiências do Apple Vision Pro, desde que representem seus aplicativos com precisão.
A Apple também sugere que os proprietários de aplicativos possam incluir mãos humanas em capturas de tela e visualizações de aplicativos se a experiência do aplicativo depender muito de mãos ou gestos específicos. Presumimos que a Apple possa restringir o processo de revisão. Capturas de tela contendo mãos que exijam licença criativa ou sem motivo claro poderão ser rejeitadas. Nesse caso, os ativos criativos do Apple Vision Pro são muito mais funcionais para essa finalidade do que as capturas de tela do iOS, que têm mais liberdade para marcar e promover. Também não está claro quando os recursos nativos da loja, como testes A/B, estarão disponíveis. Esse tipo de esforço de otimização na loja visionOS pode demorar um pouco. Para obter mais informações, visite a Apple aqui. Página de diretrizes.
conclusão
De todas as grandes mudanças no marketing de aplicativos móveis, o Apple Vision Pro criará, sem dúvida, um dos maiores impactos que veremos no clima atual. O impacto exato dos efeitos acima ficará mais claro com o tempo. Dado o preço atual (US$ 3.499), é difícil ver com que rapidez esse novo estilo de computação será adotado pelas massas. Fique ligado nas atualizações futuras sobre a melhor forma de otimizar os algoritmos visionOS no Apple Vision Pro.
