Aqui está um resumo das notícias do AdExchanger.com de hoje:Prefere por e-mail? aqui.
IA como prêmio?
Existem limites para o que a IA generativa pode fazer.
Na semana passada, o Google lançou uma ferramenta de imagem gerada por IA no Demand Gen, uma ferramenta de planejamento de campanha no YouTube, Gmail e Discover. A nova atualização de IA visa ajudar os profissionais de marketing a otimizar as compras, gerando anúncios criativos com mais rapidez.
No entanto, Ad Age relata que a ferramenta tem limitações importantes das quais os profissionais de marketing devem estar cientes.
Primeiro, os produtos de IA do Google não geram pessoas ou rostos humanos.
Os executivos de publicidade que testam o Demand Gen dizem que o Google pode estar implementando recursos de IA em etapas para evitar a produção de imagens que possam deixar as pessoas desconfortáveis. Isso faz sentido, considerando que o Google se desculpou publicamente por seu chatbot Gemini de IA em fevereiro. Foi um retrato historicamente impreciso de pessoas que tentou retratar a diversidade racial e, posteriormente, tornou-se um tópico de discussão no movimento anti-despertar.
A nova ferramenta de IA da Demand Gen também não gerará um logotipo de marca, a menos que os anunciantes primeiro carreguem uma foto de referência, adicionando mais etapas ao processo de configuração da campanha.
Apesar das barreiras em torno dos mais recentes recursos de IA do Google, os anunciantes dizem que a atualização do produto Demand Gen é um passo na direção certa e os está ajudando a gerar mais impressões e tráfego na web.
coisas privadas
O aplicativo de namoro Grindr está enfrentando uma ação coletiva por compartilhar informações confidenciais de usuários com terceiros sem recuperar o conteúdo dos usuários, relata o Business Insider.
O escritório de advocacia Austin Hayes disse que o Grindr violou as leis de proteção de dados do Reino Unido ao compartilhar informações pessoais, como status de HIV, etnia e orientação sexual, com a empresa de otimização de aplicativos Apptimize e a plataforma de análise e marketing Localytics.
A Apptimize e a Localytics compartilharam esses dados com as empresas para que pudessem veicular anúncios direcionados e personalizados aos usuários. Essas empresas retiveram alguns desses dados mesmo após a publicação dos anúncios.
Esta não é a primeira alegada violação de dados do Grindr. Em 2020, o Comité de Investimento Estrangeiro forçou a empresa que já tinha vendido o Grindr a uma empresa chinesa a cancelar a aquisição e a encontrar um comprador norte-americano. E em 2021, a Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados multou o Grindr em US$ 6 milhões por divulgar dados a terceiros para fins publicitários. E em 2022, o Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido repreendeu o Grindr por violar o GDPR do Reino Unido ao não informar de forma clara e transparente aos utilizadores como os seus dados pessoais seriam tratados.
O Grindr precisa melhorar sua atuação se quiser que os usuários continuem confiando neles nos assuntos do coração.
Os perigos da publicidade política
Política e redes sociais deveriam ser uma combinação perfeita. Mas nem todas as plataformas sociais aceitam orçamentos para publicidade política.
Vamos dar uma olhada no TikTok. É uma maneira infalível de os políticos alcançarem a Geração Z, mas o relacionamento do TikTok com os reguladores dos EUA é tão gelado que o TikTok se recusa a veicular anúncios políticos.
E há também Meta, que se distanciou da política depois que o escândalo Cambridge Analytica de 2016 lançou uma luz indesejável sobre as ambições de publicidade política do Facebook.
À medida que a temporada de campanha eleitoral de 2024 esquenta, o Snap, muitas vezes esquecido entre as principais plataformas sociais, quer dar um lar aos ex-anunciantes políticos do Facebook, relata a Bloomberg.
Depois de lançar seu próprio programa de notícias políticas pela primeira vez e fazer parceria com a NBC News, a empresa está lançando uma programação focada em política em campi universitários este ano.
Snap também fez parceria com Vote.org para permitir que os usuários se registrem para votar, inscrevam-se para receber lembretes eleitorais e planejem o dia da eleição, tudo dentro do aplicativo. Estes são sinais valiosos de direcionamento para campanhas políticas.
Mas resta saber se a mudança poderá evitar as mesmas armadilhas que levaram Mehta a fugir da política.
Mas espere, tem mais!
O fiasco de segurança da marca X está se transformando em um festival de acusações (h/t Ari Paparo). [Marketecture]
Anúncios do aplicativo não consensual de criação de fotos nuas gerado por IA estão sendo veiculados em redes de anúncios no aplicativo no Facebook, Instagram, Facebook Messenger e Meta. [404 Media]
A UE está investigando o TikTok Lite por não cumprir as leis de serviços digitais. [TechCrunch]
Guardian US busca financiamento para publicidade política. [Digiday]
A Apple pode adquirir os direitos de transmissão da Copa do Mundo FIFA de 2025. Este é o mais recente movimento da Apple relacionado a esportes, que lançou um aplicativo esportivo este ano e assinou um contrato de 10 anos com a Major League Soccer. [New York Times]
