A Apple anunciou sua tão esperada estratégia de IA na segunda-feira, integrando a nova tecnologia Apple Intelligence em seu conjunto de aplicativos, incluindo Siri, e trazendo o chatbot ChatGPT da OpenAI para seus dispositivos.
Durante uma apresentação de quase duas horas na conferência anual de desenvolvedores da Apple, executivos, incluindo o CEO Tim Cook, explicaram como o assistente de voz Siri pode interagir com mensagens, e-mail, calendário e aplicativos de terceiros. A Siri poderá escrever e-mails e alterar o tom de voz dependendo da situação.
A fabricante do iPhone, há muito conhecida por sua ênfase na segurança do usuário, também sinalizou planos para se diferenciar dos rivais Microsoft e Google, tornando a privacidade um recurso “essencial”.
No entanto, Wall Street recebeu uma resposta morna ao evento, já que a Apple buscava maiores capacidades de IA e garantias que lhe dessem uma vantagem sobre a líder de mercado Microsoft no espaço de IA. As ações da Apple fecharam em queda de quase 2%.
As ações da Apple ficaram atrás das de outras grandes empresas de tecnologia este ano, mas subiram 13% no mês passado, antes do evento.
“Não há nada que impulsione a marca à frente da trajetória esperada de gradualismo”, disse Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester.
“A Apple Intelligence certamente irá encantar os usuários de maneiras pequenas, mas significativas. A Apple Intelligence nos leva à paridade com a Apple, mas não aos nossos pares.”
A abordagem da Apple contrasta com a abordagem empresarial dos seus rivais. A empresa espera que a medida convença os seus mais de mil milhões de utilizadores, a maioria dos quais não são entusiastas da tecnologia, da necessidade desta tecnologia nascente.
O executivo da Apple, Craig Federighi, chamou a Apple Intelligence de “IA para o resto de nós”.
A Apple continua excessivamente dependente das vendas do iPhone, e alguns analistas dizem que é improvável que os novos recursos de IA tragam quaisquer benefícios no curto prazo.
“Sentimos que estamos em melhor forma nesta corrida inicial graças aos movimentos iniciais e aos ativos em nuvem da Alphabet e até mesmo da Microsoft”, disse Paolo Pescatore, analista e fundador da PP Foresight.
Os recursos de IA anunciados na Worldwide Developers Conference da Apple vêm com o mais recente sistema operacional da empresa para seus dispositivos, que também foi demonstrado no evento.
A Apple aproveita o evento todos os anos em sua sede em Cupertino, Califórnia, para mostrar atualizações de seus aplicativos e sistema operacional, bem como apresentar aos desenvolvedores novas ferramentas que eles podem usar em seus aplicativos.
O Siri renovado agora tem mais controle e será capaz de realizar tarefas que antes eram difíceis porque o assistente precisava entender não apenas o que o aplicativo faz, mas também as intenções exatas do usuário.
A Siri também aproveitará a experiência do ChatGPT para obter permissão do usuário antes de entrar em contato com o serviço OpenAI como parte de uma parceria com a startup apoiada pela Microsoft, um recurso de privacidade valorizado pela Apple.
A Apple disse que a integração ChatGPT estará disponível ainda este ano, com outros recursos de IA a seguir, acrescentando que o acesso ao chatbot será gratuito e nenhuma informação do usuário será registrada.
Na noite de segunda-feira, a Apple divulgou um documento detalhando como seus recursos, incluindo aqueles desenvolvidos pela OpenAI, mantêm os dados dos clientes seguros. Isso inclui o tratamento de tarefas mais complexas pelos servidores da Apple em um novo serviço chamado Private Cloud Compute.
A Apple também disse que planeja adicionar tecnologia de outras empresas de IA aos seus dispositivos, em meio a relatos de que está discutindo uma possível parceria com o Google, parceiro de busca de longa data.
Para aprimorar suas capacidades de IA, a Apple planeja usar uma combinação de processamento no dispositivo e computação em nuvem. Isso significa que os recursos de IA estarão disponíveis apenas nos iPhones mais recentes e nos modelos futuros, começando com o iPhone 15 Pro.
A empresa, que há muito se opõe ao processamento de dados do consumidor na nuvem por questões de privacidade, diz que sua abordagem oferece mais proteção à privacidade, já que planeja usar seus próprios chips com recursos de segurança em seus data centers.
Analistas dizem que usar seus próprios chips também poderia ajudar a Apple a evitar gastos com chips mais caros da Nvidia.
A Apple disse que o novo iOS 18, o software de seu principal dispositivo, tornará a tela inicial do iPhone mais personalizável.
Equipado com um recurso de “bloqueio de aplicativo” que ajuda a proteger informações confidenciais. Os usuários podem optar por bloquear determinados aplicativos e ter mais controle sobre seus dados no sistema operacional.
A empresa também disponibilizará seu headset de realidade mista Vision Pro em mais oito países, incluindo China e Japão. O novo software VisionOS 2 para fones de ouvido usa aprendizado de máquina para criar fotos com profundidade natural e apresenta novos gestos.
(Reuters)
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