Como funcionam os algoritmos do Google: explicação da pesquisa do Google (2023)

Seu site de comércio eletrônico está instalado e funcionando, mas como os clientes encontram seu site? Além da publicidade paga e do boca a boca, os visitantes on-line descobrem sua empresa usando mecanismos de pesquisa como o Google. Há uma tendência de Quanto mais alta for sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), maior será a probabilidade de você conquistar novos negócios.

O Google processa bilhões de pesquisas todos os meses e usa algoritmos complexos baseados em centenas de critérios para classificar os resultados. Como exatamente esse algoritmo funciona? Aqui daremos uma olhada por trás da cortina do algoritmo para entender melhor suas consultas de pesquisa, os principais fatores de classificação e como melhorar a visibilidade do seu site.

Qual é o algoritmo do Google

O algoritmo de pesquisa do Google é um sistema em constante evolução que recupera conteúdo de um índice (mais de 100 trilhões de páginas da web, e em crescimento) em resposta a consultas. O algoritmo de classificação do Google faz previsões informadas sobre quais páginas são mais relevantes para sua consulta de pesquisa e as coloca em uma lista, exibindo os resultados mais relevantes no topo. Embora seja comum falar sobre o algoritmo do Google como uma coisa só, na verdade existem muitos algoritmos em ação.

Como o algoritmo do Google escolhe os resultados da pesquisa?

A tecnologia que alimenta o sistema de classificação do Google é secreta, mas o Google tornou os detalhes públicos. Ao classificar os resultados de pesquisa, seu algoritmo usa cinco fatores importantes: significado, relevância, qualidade, usabilidade e contexto. Compartilhe que você está considerando categorias. Saiba mais sobre o que isso significa:

significado

Os algoritmos do Google empregam modelos de linguagem (sistemas de IA treinados em linguagem humana) para inferir a intenção das consultas de pesquisa. Corrija a ortografia e aplique sinônimos relevantes para conteúdo semelhante.

O algoritmo também mede o idioma e o tipo de mídia preferidos do usuário (imagens, vídeos, etc.) e leva em consideração a localidade para distorcer os resultados em favor de empresas próximas. Se a sua consulta incluir palavras-chave de tendência, o algoritmo do Google classificará as páginas que se concentram em eventos atuais e notícias de última hora.

Relevância

Ao avaliar a relevância de um site indexado, o algoritmo do Google basicamente faz a pergunta: “A página da web usa as palavras da consulta de pesquisa do usuário?” Se as palavras-chave da sua consulta corresponderem às palavras da página, elas serão consideradas relevantes.

O algoritmo então vai além e leva os dados de interação agregados e anônimos alimentados em um sistema de aprendizado de máquina para prever outros conteúdos relevantes. Fatores como relevância da página, dependência de fontes especializadas e proximidade do local são ponderados de acordo com a interpretação do algoritmo sobre o significado e a intenção da consulta.

qualidade

O algoritmo do Google prioriza resultados que passam em testes de qualidade, onde a qualidade é definida como o que é mais útil para os usuários. Para determinar a qualidade, o Google procura indicadores de experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, ou EEAT. Se um especialista conhecido escrever um artigo para um site confiável e estabelecido, essa página provavelmente terá uma pontuação EEAT alta.

backlink

Se outros sites confiáveis ​​tiverem links para sua página da web, o algoritmo considerará essa página da web mais confiável e classificará sua página em uma posição mais elevada. Ao criar conteúdo exclusivo e útil, você aumenta suas chances de construir backlinks.

fácil de usar

Depois que seu conteúdo passa por verificações significativas, relevantes e de qualidade, um algoritmo avalia sua usabilidade. Em outras palavras, o conteúdo da sua web deve ser acessível, compatível com dispositivos móveis, carregar rapidamente e fornecer uma ótima experiência ao usuário.

contexto

O contexto inclui sua localização geográfica, histórico de pesquisa e preferências de pesquisa (como seu idioma padrão e “Pesquisa segura ativada”).

Por exemplo, um usuário na Filadélfia que pesquisa “hóquei” poderá ver resultados relacionados ao Flyers, o clube de hóquei profissional da cidade. Se você pesquisar em espanhol, os resultados serão retornados em espanhol. Os algoritmos do Google também consideram sua atividade de pesquisa recente como parte do seu contexto.

Fatores que influenciam a forma como o algoritmo do Google classifica seu site

Embora o funcionamento interno do algoritmo do Google esteja envolto em mistério, sabemos que cinco fatores principais de classificação desempenham um papel importante nas classificações de pesquisa: backlinks, atualização, palavras-chave, experiência na página e autoridade do assunto. Veja como eles afetam as classificações de pesquisa:

autoridade

Se sites populares e confiáveis ​​​​incluírem links para sua página da web, é provável que seu site tenha uma classificação mais elevada nas SERPs. Por exemplo, backlinks podem aparecer em postagens de blogs em sites confiáveis ​​ou em análises de produtos de alta qualidade sobre o seu produto. Aumente suas chances de gerar backlinks criando conteúdo útil e atraente para o qual outros sites confiáveis ​​desejarão criar links.

frescor

Este algoritmo dá prioridade às páginas recém-atualizadas. No entanto, este elemento depende do contexto. Isso significa que algumas postagens do blog não precisam estar atualizadas. Por exemplo, se você estiver procurando a definição de um termo como “o que significa uma tarja magnética”, as páginas mais antigas podem ter uma classificação mais elevada do que as páginas mais recentes porque têm uma pontuação mais elevada em outras métricas. Verificamos regularmente a precisão do seu conteúdo e atualizamos postagens populares conforme necessário para mantê-lo atualizado.

palavra-chave

Em geral, quanto mais palavras-chave relevantes aparecerem nas páginas indexadas, maior será a classificação dessas palavras-chave. As palavras-chave devem ser incluídas no título da página e no metatítulo, bem como no conteúdo do corpo. Você pode otimizar suas páginas para aumentar as menções de palavras-chave relevantes. No entanto, muita repetição de palavras-chave (também conhecida como preenchimento de palavras-chave) pode, na verdade, ser prejudicial. Procure incorporar palavras-chave naturalmente em sua escrita para não sofrer com o excesso de palavras-chave.

experiência de página

O Google se preocupa com a experiência do usuário (UX). Este algoritmo mede a velocidade de carregamento da página, determina a facilidade de navegação do site, verifica a acessibilidade móvel e procura meta tags que correspondam ao conteúdo da página. Para manter uma boa experiência do usuário, evite usar imagens grandes que demoram para carregar ou sobrecarregar suas páginas da web com anúncios.

Então, se você tem um site de comércio eletrônico, como pode se destacar? Kyle Risley, chefe de SEO da Shopify, sugere vender algo que seja único, mas ainda assim procurado. Eu sou. “Essas consultas serão mais fáceis de classificar. Isso identificará efetivamente um mercado/nicho mal atendido. Se eles seguirem esse caminho, a melhor opção na página é vender algo em um nicho competitivo. Kyle diz: “A classificação neste cenário requer otimização na página e aquisição de backlinks. A qualidade e a quantidade de backlinks necessários dependerão do perfil de backlinks de seus concorrentes em seu nicho. Ele também lembra às lojas que a experiência na página sempre é importante.

Atualizações importantes nos algoritmos do Google

O Google ajusta continuamente suas regras de classificação de pesquisa. Algumas são atualizações importantes de algoritmo, enquanto outras são atualizações privadas e menores que quase ninguém percebe.

Em média, ocorrem duas a três atualizações importantes a cada ano, conhecidas como atualizações amplas do algoritmo central. Isso pode ter um impacto dramático nas classificações dos resultados de pesquisa. Se você notar uma mudança significativa no desempenho da classificação de SEO, pode ser devido a uma atualização principal.

Aqui está um rápido histórico de atualizações de algoritmos do Google, com foco nas atualizações mais importantes.

panda

As atualizações do algoritmo Panda ocorreram no início de 2011 e foram integradas ao algoritmo principal em 2016. O Panda avalia páginas da web e atribui um índice de qualidade, desclassificando páginas com conteúdo de spam, como páginas duplicadas, plágio e excesso de palavras-chave.

pinguim

O Penguin foi lançado na primavera de 2012 e tem como alvo técnicas enganosas de link building, como a compra de backlinks de link farms. Ele também analisa as páginas em busca de links irrelevantes e de spam.

beija Flor

Esta atualização de 2013 abordou o excesso de palavras-chave e conteúdo superficial. Interpretação aprimorada de consultas de pesquisa usando processamento de linguagem natural para inferir a intenção do usuário.

Graças ao Hummingbird, a semântica (sinônimos e termos adjacentes) em uma página da web está intimamente relacionada ao significado da pesquisa, permitindo que as páginas tenham uma classificação mais elevada, mesmo que não correspondam exatamente ao termo de pesquisa.

Pombo

Em 2014, o Google lançou um algoritmo que melhora a precisão dos resultados de pesquisa local e os combina com outros sinais de classificação. Isso é especialmente perceptível nas pesquisas do Google Maps e na web.

primeiro índice móvel

Em abril de 2015, o Google reorganizou seu índice para priorizar as versões móveis de sites em detrimento das versões desktop. Sites que não tinham apresentação ou funcionalidade móvel tiveram classificação inferior. O lançamento oficial do Mobile-First Index ocorreu em 2016, e novas atualizações em 2018 e 2020 solidificam a importância de páginas da web para dispositivos móveis rápidas e fáceis de usar. A indexação mobile-first altera as versões das páginas usadas para pontuação e classificação.

cérebro classificado

Em outubro de 2015, o RankBrain, uma ramificação da atualização do Hummingbird, abordou três problemas de resultados de pesquisa: baixa relevância para a consulta de pesquisa, conteúdo de baixa qualidade e experiência do usuário ruim. O RankBrain usa aprendizado de máquina para investigar o significado por trás de suas consultas de pesquisa.

O Google não revelou a estrutura interna do RankBrain, mas afirma que é o terceiro fator mais importante usado para classificar as páginas de resultados. Os analistas presumem que o RankBrain considera o contexto dos termos de pesquisa. Isso provavelmente significa processamento semântico e consideração do histórico de pesquisa do usuário.

Atualizações intersticiais intrusivas

Em 2016, o Google abordou intersticiais intrusivos (anúncios pop-up irritantes) que obscurecem o conteúdo das páginas da web em seu índice de pesquisa. Isso não significa que todos os intersticiais sejam ruins ou tenham um impacto negativo nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Os abusos na experiência do usuário final são especialmente graves em dispositivos móveis com telas pequenas. A partir de 2017, as páginas que causam problemas, ou “piores infratores”, foram rebaixadas.

Barto

Esta atualização de outubro de 2019 concentra-se no processamento de linguagem natural para identificar e rebaixar textos fracos e sem foco e recompensar conteúdos bem escritos. BERT é o culminar de atualizações anteriores do Panda, Hummingbird, RankBrain e muito mais.