Recentemente, participei de uma teleconferência entre uma agência de SEO e um cliente e fiquei um pouco surpreso. Se esta apresentação é o padrão para as agências de SEO e o pensamento de SEO de hoje, então nada realmente mudou nos últimos 5 anos ou mais.
Mas isso é um pouco difícil de acreditar, especialmente considerando a disrupção que a IA está trazendo para o marketing de conteúdo e todos os outros aspectos da experiência na web. Então decidi fazer uma pequena pesquisa. O que descobrimos é que o SEO está mudando, e isso significa que o desenvolvimento de conteúdo também está mudando.
As regras básicas de SEO ainda se aplicam
As táticas básicas ou tradicionais de SEO ainda têm uma função hoje: pesquisa de palavras-chave, backlinks, links internos, intenção de pesquisa, estrutura e navegação do site e SEO técnico. Mas estas são apostas. Essas foram as técnicas que a agência de SEO utilizou nas reuniões com meus clientes.
Todos nós já ouvimos falar dessas regras, e a maioria das marcas contrata estrategistas de SEO para garantir que essas regras sejam seguidas tanto quanto possível, mas quando se trata de criar conteúdo e sites otimizados para SEO, a IA está gerando novos requisitos.
Palavras-chave de cauda longa levam ao aumento da receita
Trabalhar com palavras-chave de cauda longa não é novidade, mas tem ganhado atenção por diversos motivos.
A pesquisa da NP Digital revela tipos de comprimento de palavras-chave em estratégias de SEO B2B. Palavras-chave mais longas (frases-chave) parecem gerar mais leads e gerar mais receita do que palavras-chave curtas de uma ou duas palavras.
- 3 a 6 palavras-chave geram 57% do tráfego, 59% dos leads e 46% da receita
- 7 ou mais palavras-chave geram 24% do tráfego, 28% dos leads e 48% da receita
Esta pesquisa sugere que palavras-chave mais longas são mais eficazes no aumento da receita. Isso faz sentido. Se alguém fizer uma pergunta na Pesquisa Google (ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa), provavelmente significa que tem uma necessidade muito específica.
Por exemplo, considere pesquisas por “automação de marketing” e “melhores soluções de automação de marketing para pequenas empresas”. A primeira é uma pesquisa geral, enquanto a segunda é mais específica, pois indica exatamente o que o pesquisador está procurando.
Palavras-chave de cauda longa tendem a receber menos atenção porque direcionam menos tráfego para seu site. No entanto, eles são usados com mais frequência hoje em dia, à medida que os pesquisadores se acostumaram a fazer perguntas mais detalhadas e os mecanismos de pesquisa oferecem maneiras de obter respostas sem sair da página de resultados da pesquisa.
É importante responder às perguntas certas
Com AEO (Answer Engine Optimization) também compatível, saber quais palavras-chave de cauda longa você precisa é mais importante do que nunca. A plataforma de marketing Semrush afirma que AEO é uma estratégia fundamental se você deseja que seu conteúdo apareça em experiências de pesquisa baseadas em IA. .
AEO é um subconjunto de estratégias de SEO que envolve a otimização de conteúdo para “mecanismos de resposta”, como ChatGPT, Bing Chatbot e a nova Search Generative Experience (SGE) do Google. Nesse caso, o pesquisador faz uma pergunta e a resposta aparece na página de resultados da pesquisa (ou no caso do ChatGPT, na interface de resposta). Algumas dessas interfaces fornecem links relevantes para sites, mas não direcionam os usuários ao site.
Como você cria conteúdo otimizado para AEO?A maneira mais fácil é postar perguntas e respostas em seu site. Encontre perguntas comuns de seus clientes, explore consultas de pesquisa de cauda longa e crie perguntas e respostas. Se o seu site não oferece uma função de pesquisa, você pode estar perdendo informações importantes que podem ajudá-lo aqui.
Você também pode examinar as páginas da web onde seus visitantes passam mais tempo, ver de onde eles saem e explorar suas jornadas para entender quais informações são mais importantes para eles.
Semrush também sugere estruturar seu conteúdo longo em torno de questões importantes. Essa abordagem é melhor do que criar subtítulos curtos de palavras-chave porque você usa seções do seu blog ou artigo para responder a perguntas importantes. Adicionar todas as seções criará uma riqueza de conteúdo relacionado a SEO, mas o verdadeiro objetivo é fornecer aos visitantes as informações que procuram (sabemos disso porque fizemos a pesquisa).
A IA impactará a forma como os sites são construídos?
Se as marcas percebessem que precisavam oferecer uma experiência de pesquisa baseada em IA, mudariam completamente a maneira como constroem sites? Construir autoridade no tópico é uma estratégia fundamental este ano, à medida que o Google continua a priorizar sites que demonstrem experiência em tópicos específicos, especialmente novas experiências de pesquisa baseadas em IA – SGE.
Para ser conhecido por um tópico, você precisa produzir muito conteúdo, e isso significa que as marcas hoje estão recorrendo à IA generativa para criar parte ou todo o seu conteúdo. A questão é se o conteúdo é bom o suficiente para atender às diretrizes EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) do Google.
Marcas que utilizam IA para apoiar o desenvolvimento de conteúdo, mas continuam a usar redatores e editores, têm maior probabilidade de atender a essas diretrizes do que marcas que dependem de IA para fazer todo o trabalho (é claro, isso também depende da qualidade de sua equipe de conteúdo).
Isso também significa que o conceito de pensar como uma empresa de mídia tornou-se ainda mais importante (assunto para outro dia).
minha visão
Sempre houve uma desconexão entre o conteúdo de SEO e o conteúdo de liderança inovadora. Sim, todo o conteúdo deve ser otimizado para SEO, mas parte do conteúdo é criada exclusivamente com o propósito de aparecer nos resultados de pesquisa. Esse conteúdo geralmente era indutor de cliques ou informações de nível superficial.
Isso está mudando e tem muito a ver com o impacto da IA no SEO. Desde a forma como as consultas de pesquisa são escritas até a profundidade e qualidade do conteúdo escrito, os profissionais de marketing precisam pensar e planejar cuidadosamente sua estratégia de conteúdo, incluindo o impacto no SEO. Mas, no final das contas, o que importa é criar conteúdo de qualidade e fornecer às pessoas as informações de que precisam. Mantenha essa ideia no centro e o resto vira apenas detalhes.
