Quando muitos profissionais de marketing digital pensam em link building, eles pensam em um processo de divulgação padrão. Você pode pensar em um guia sobre como criar o assunto de e-mail perfeito ao solicitar uma publicação. Ou talvez você esteja considerando a melhor forma de usar o HARO. Embora essas metodologias sejam altamente eficazes, você tem pouco controle sobre o retorno do investimento. Nem todo mundo responde positivamente aos e-mails e propostas de vendas, deixando os profissionais de marketing lutando por novas fontes.
Felizmente, existem algumas táticas de link building altamente eficazes que dão aos profissionais de marketing mais controle e atendem tanto aos usuários quanto aos proprietários de sites. Essas estratégias dependem especificamente de backlinks quebrados.
O que é um backlink quebrado?
Semelhante aos links internos quebrados para sites que exibem o código do cliente 4xx, os backlinks quebrados ocorrem quando links externos do seu site apontam para páginas inexistentes em outro domínio. Isso ocorre mais comumente se o URL da página for alterado ou se o site vinculado adicionar um URL incorreto.
Na verdade, os especialistas em Internet sabem há muito tempo que links e páginas tendem a deixar de existir. Esse fenômeno é frequentemente chamado de “podridão do link” e muitos sites sofrem com esse fenômeno. Um estudo conduzido pela WooRank descobriu que 12,2% dos backlinks de sites de comércio eletrônico levaram os usuários a 404 páginas.
Embora este estudo se concentre apenas em sites de comércio eletrônico, é provável que tendências semelhantes sejam observadas em outros setores. Na verdade, vemos isso acontecer na academia. De acordo com um estudo realizado pela Harvard Law Review em 2014, até 20% dos backlinks podem desaparecer após apenas um ano, e essa porcentagem aumenta com o tempo.
Se você está chocado com a taxa de degradação do link, não está sozinho. Quando os backlinks são quebrados exponencialmente, uma enorme quantidade de patrimônio do link é desperdiçada.
Dada a prevalência de tais associações, pode ser surpreendente ver quão raramente estas táticas são discutidas entre profissionais de marketing experientes. Isso resulta em um foco desproporcional no tão mal compreendido fator “frescor” e um foco na aquisição de links de novos conteúdos sem considerar as oportunidades perdidas em backlinks “antigos”. Isso pode ser devido à escolha que você faz.
No entanto, backlinks antigos ainda podem ser valiosos. Os profissionais de marketing podem encontrar um tesouro de valor por meio de reclamações de links e esforços de defesa. Tudo o que você precisa fazer é prestar muita atenção aos links quebrados que apontam para o seu site e para os sites de seus concorrentes.
Links quebrados: reutilização vs. edifícios
Existem duas diferenças importantes entre uma reclamação de link quebrado e uma construção de link quebrado. As reclamações de links visam literalmente restaurar o valor dos links quebrados para o seu site. O link building quebrado, por outro lado, é o processo de recriar conteúdo para substituir os backlinks quebrados de seus concorrentes.
Os métodos são um pouco diferentes, mas ambos oferecem mais controle do que as tarefas padrão de divulgação de link building. E se implementado corretamente, pode fazer uma grande diferença.
Um projeto de backlink quebrado particularmente bem-sucedido envolveu meu cliente Ultimate Whale Watch & Snorkel. Após o início das reclamações e divulgação, o nível de tráfego orgânico e palavras-chave classificadas (imagem abaixo) aumentaram no ano seguinte em um ritmo muito mais rápido do que nos últimos anos.
O importante a ser observado aqui é o setor do cliente. Apesar de estar no setor de turismo/viagens durante a pandemia de COVID-19, a UWW registrou um aumento de 171,2% ano a ano no tráfego orgânico e um aumento de 257,2% nas palavras-chave orgânicas classificadas.
Quando combinadas com outras ferramentas de link building, suas reclamações e esforços de construção de links quebrados podem ser incrivelmente benéficos. As etapas recomendadas para ambos os processos são:
Reclamações sobre backlinks quebrados
passo 1: Analise backlinks de sites. Primeiro, você precisa determinar quantos backlinks (se houver) apontando para o seu site estão quebrados. Ahrefs é uma ótima ferramenta para analisar esses dados para que você possa ver quais backlinks apontam para links mortos.
Abra o Ahrefs, faça login e execute uma análise em seu domínio.
Passo 2: Limpe backlinks quebrados. Navegue e clique no ícone Link quebrado em Backlinks no menu esquerdo. Você verá então uma lista de todos os backlinks quebrados do seu site.
É útil usar a coluna “DR” (Classificação de Domínio) nesta lista para classificar backlinks quebrados. Isso coloca os links mais valiosos no topo da lista. Você pode exportá-los para uma planilha para análise posterior.
etapa 3: Selecione e rastreie o link quebrado. Esta tabela de dados útil mostra de onde vieram os backlinks, o texto âncora e o URL para o qual os backlinks estão apontando. Analise os domínios externos listados e decida se vale a pena buscar seus backlinks. Você pode decidir que alguns deles são irrelevantes, de baixo privilégio ou simplesmente spam. É melhor procurar backlinks de sites confiáveis que usam texto âncora relevante.
Passo 4: Recupera o valor de um link quebrado. Depois de compilar uma lista de backlinks quebrados que gostaria de reutilizar, revise seu site para determinar quais links seriam os substitutos mais ideais.
Existem duas maneiras principais de proceder a partir daqui.
- Opção A: Entre em contato com o proprietário do site do backlink e informe que o link está quebrado. Forneça links alternativos relevantes e peça que os atualizem. Idealmente, o administrador do seu site ficará feliz em apontar links quebrados em seu site e adicionar URLs ativos.
- Opção B: O proprietário do site pode não responder. Nesse caso, você pode recuperar facilmente o valor do link perdido por meio de redirecionamentos. Configure redirecionamentos 301 (permanentes) para páginas relevantes do seu site. Isso restaurará o valor do link perdido e permitirá que o usuário acesse a página ativa.
Os redirecionamentos 301 são eficazes mesmo se seus backlinks estiverem quebrados? Os profissionais de marketing há muito debatem a quantidade exata de valor do link (ou PageRank) passado por um redirecionamento 301. Isso se deve principalmente à confusão sobre como o Google e outros mecanismos de pesquisa importantes lidam com isso.
Para esclarecer esta questão, John Mueller do Google explicou como o mecanismo de busca do Google usa especificamente redirecionamentos 301 como uma diretiva para URLs canônicos. Portanto, se o tópico do link de redirecionamento definido não for semelhante o suficiente ao link original, o Google poderá processar o link como quebrado. No entanto, redirecionamentos altamente relevantes podem receber perto de 100% da vantagem de classificação.
Por esse motivo, é muito importante garantir que os redirecionamentos sejam apropriados para o conteúdo ausente. Você deseja que os mecanismos de pesquisa tratem os URLs redirecionados como canônicos.
Construindo links quebrados usando dados do concorrente
passo 1: Analise os backlinks de seus concorrentes. Selecione seus concorrentes e analise-os no Ahrefs da mesma forma que acima.
Passo 2: Encontre backlinks quebrados relevantes. Classifique backlinks quebrados por relevância. Verifique seu site e determine se há conteúdo semelhante ao tema do link em questão. Isso resultará em um link quebrado que precisará ser substituído no site de terceiros.
etapa 3: Fornecemos o conteúdo alternativo perfeito. Agora vamos resumir alguns conteúdos alternativos relacionados. Se você está começando do zero, verifique os tópicos e o texto âncora do seu site de destino e use-os como ponto de partida para sua nova página. Se o seu conteúdo já existir, você pode entrar em contato conosco imediatamente.
Passo 4: Entre em contato com o proprietário do site. Assim que a página de substituição estiver pronta, entre em contato com o proprietário do site usando o link quebrado e informe-o sobre o problema. Oferecemos artigos como artigos alternativos, fazendo o possível para mostrar como eles se enquadram no tema do seu conteúdo. Você ficaria surpreso com quantos proprietários de sites aceitariam isso. Ninguém quer apresentar um artigo com erros.
Cuidado com backlinks quebrados
O problema dos backlinks quebrados, que afeta praticamente todos os sites em algum momento, oferece aos profissionais de marketing oportunidades criativas de construção de links. Prestar atenção a esses links potenciais pode fazer uma grande diferença na sua campanha.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
