Em meio à revolução generativa da IA, como os anunciantes estão usando as novas tecnologias para aumentar a criatividade? Descubra como a IA está sendo usada e como a tecnologia de publicidade está se beneficiando.
Revolução generativa da IA
Com o crescimento explosivo nos últimos anos, a IA generativa mudou a face da criatividade e o que significa ser criativo. Das imagens à música, a criação de conteúdo tornou-se muito mais acessível tanto para indivíduos como para marcas/empresas. Conteúdo que antes exigia muito tempo e ferramentas para ser criado agora pode ser criado em questão de segundos.
A IA generativa oferece grandes oportunidades para melhorar a produtividade. A pesquisa mostra que usar o ChatGPT para ajudá-lo a criar tarefas pode tornar seu trabalho mais produtivo, eficiente e mais agradável para quem o conclui. Numa escala maior, os cálculos da McKinsey prevêem que o impacto da IA generativa na produtividade poderá acrescentar biliões de dólares de valor à economia global.
Repensando a publicidade
Para a indústria publicitária, a IA generativa provou até agora ser uma excelente ferramenta. Isso permite que os anunciantes repensem as possibilidades de campanhas criativas. Em março do ano passado, 73% dos profissionais de marketing dos EUA já usavam ferramentas generativas de IA como parte de suas operações.
Juntamente com a eficiência de custos, a velocidade é um dos principais benefícios da implementação de IA generativa. A redução de custos é especialmente importante para os esforços de marketing no setor sem fins lucrativos. Num inquérito recente a 4.000 organizações, 75% das organizações sem fins lucrativos afirmaram que a IA generativa poderia transformar os seus esforços de marketing. No entanto, dois terços das organizações sem fins lucrativos relatam que a falta de familiaridade com ferramentas generativas de IA é a maior barreira à adoção, e 40% não têm ninguém na sua organização com formação em IA. A resposta é que não há ninguém. Apesar do rápido aumento na adoção de IA generativa em muitos campos, ainda há falta de conhecimento sobre como aproveitá-la de forma eficaz.
Muito bom para ser verdade?
Claro, também existem desvantagens. Alguns temem que a própria criatividade humana esteja ameaçada. Como e onde traçamos a linha entre o que os humanos deveriam fazer e o que as máquinas deveriam fazer? Quais são os limites da automação social? Estou preocupado porque meu trabalho está em risco. Os modelos de IA agora podem fazer cópias como os humanos e criar artes visuais muito mais rápido do que os artistas que passaram anos aperfeiçoando suas técnicas. Também poderá ser mais difícil para os jovens ganhar experiência, uma vez que muitos empregos de baixo nível são agora desempenhados pela IA.
À medida que o conteúdo gerado por IA se torna cada vez mais comum, surgem questões em torno dos direitos de autor. O direito de usar conteúdo protegido por direitos autorais para treinar modelos de IA tem sido questionado. O New York Times processou recentemente a OpenAI e a Microsoft por supostamente usarem conteúdo de suas publicações para treinar modelos de IA, e a Nvidia também foi alvo de ações judiciais pelo uso de IA. Livro protegido por direitos autorais para treinamento de modelos NeMo AI. Entretanto, o Supremo Tribunal do Reino Unido confirmou que a IA não pode patentear invenções. Isto levanta a questão de quem possui e quem deve possuir o conteúdo gerado pela IA.
Aproveite a geração de IA
Então, como a IA generativa é mais comumente usada na indústria publicitária e que oportunidades ela apresenta para os profissionais de marketing?
conteúdo escrito
Muitos anunciantes utilizam ferramentas de chatbot como ChatGPT em vários pontos do processo criativo. Muitos anunciantes usam ferramentas de IA como essa no início do processo de redação para reunir ideias. Também é amplamente utilizado para criar todos os tipos de conteúdo escrito, desde textos de marketing e postagens em mídias sociais até roteiros publicitários.
Criação de imagens e vídeos
A criação generativa de imagens de IA abre muitas portas e permite que os anunciantes atualizem instantaneamente sua visão. Como ponto de partida, ferramentas generativas de IA podem ser usadas para criar rapidamente moodboards, ideias de paletas de cores ou outros recursos visuais que moldam a direção visual de sua campanha ou marca. Imagens também podem ser criadas para campanhas, e nossa ferramenta generativa de criação de imagens com IA permite que os anunciantes obtenham qualquer imagem que desejarem.
Com ferramentas como o Sora da OpenAI, os anunciantes agora também têm a oportunidade de dar vida pessoalmente aos seus vídeos no estilo desejado. Curtas-metragens já foram produzidos usando a ferramenta, e a OpenAI planeja se reunir com estúdios de Hollywood, executivos de mídia e agências de talentos em Los Angeles para estabelecer parcerias na indústria do entretenimento e incentivar os cineastas a usarem Sora em seus trabalhos. incorporá-lo em seus
Hiperpersonalização em escala
A IA generativa permite que os anunciantes alcancem novos níveis de personalização em seus esforços para aumentar o envolvimento do cliente. Ao aproveitar insights de dados em tempo real e tecnologia analítica, os anunciantes podem exibir os anúncios certos no momento certo e fornecer experiências altamente personalizadas aos usuários. A própria análise de dados pode ser alimentada por IA generativa, e formatos de anúncios como Dynamic Creative Optimization (DCO) podem aproveitar essa tecnologia para otimizar criativos visuais para campanhas.
A otimização dinâmica de criativos permite que os anunciantes criem novos criativos em grande escala e rapidamente. Ao acelerar o processo de produção criativa, os anunciantes têm mais tempo para testar e otimizar ainda mais suas campanhas durante a veiculação.
para manter o equilíbrio
À medida que alimentamos o receio de que a IA venha a substituir-nos a todos, é importante lembrar que a IA generativa é uma ferramenta concebida para nos ajudar, e não para nos substituir. A IA pode ser usada para aprimorar nossas próprias ideias, conteúdo e arte. Pode ser usado de forma sutil ou ruidosa, dependendo da vontade do usuário. Você pode usar isso como ponto de partida ou de chegada, mas não precisa dominar todo o seu processo criativo.
A IA generativa já está ajudando a automatizar campanhas publicitárias, desde o gerenciamento eficiente da escala até a criação rápida dos criativos necessários para otimizar continuamente as campanhas. Em geral, a IA generativa pode ser usada para otimizar quase todos os processos rotineiros, monótonos ou difíceis. Isso lhe dá mais tempo para ser criativo. À medida que a utilização de IA generativa em formas como a criação de imagens e de conteúdos escritos se torna cada vez mais a norma, os anunciantes devem trabalhar para equilibrar a utilização das ferramentas sem abafar a voz da própria marca.
