The Information relata que o Google está trabalhando para reduzir sua dependência do navegador Safari da Apple, mas o progresso tem sido mais lento do que o esperado.
O Google aguarda uma decisão sobre o caso antitruste do Departamento de Justiça dos EUA, que ameaça seu acordo com a Apple.
O acordo atual que torna o Google o mecanismo de busca padrão para Safari no iPhone pode estar em perigo se um juiz decidir contra o Google.
Para reduzir esse risco, o Google recomenda que os usuários do iPhone mudem para a Pesquisa Google ou o aplicativo Chrome para navegar. No entanto, esses esforços tiveram sucesso limitado.
A adoção de aplicativos aumentou ligeiramente
Nos últimos cinco anos, o Google aumentou a porcentagem de pesquisas no iPhone feitas por meio de seus aplicativos de 25% para 30%.
Embora isto represente um progresso, fica aquém da meta interna do Google de 50% até 2030.
A empresa empregou uma variedade de estratégias de marketing, incluindo campanhas apresentando recursos como pesquisa de imagens do Lens e melhorias no feed do Discover.
Apesar desses esforços, o Safari pré-instalado no iPhone continua sendo um obstáculo.
Interesses financeiros e tendências de mercado
As implicações financeiras desta luta são significativas tanto para o Google como para a Apple.
Em 2023, o Google supostamente pagou à Apple mais de US$ 20 bilhões para manter sua posição como mecanismo de busca padrão do Safari.
O Google pretende reduzir esses pagamentos e ganhar vantagem em negociações futuras, transferindo mais usuários para seus aplicativos.
Litígio antitruste e possíveis consequências
O litígio antitruste em andamento ameaça o modelo de negócios do Google.
Se o Google perder, poderá perder o acesso a cerca de 70% das pesquisas feitas em iPhones, que representam cerca de metade de todos os smartphones nos Estados Unidos.
O resultado pode impactar a receita de anúncios de busca para celular do Google, que ultrapassará US$ 207 bilhões em 2023.
Novas iniciativas e liderança
Para enfrentar esses desafios, o Google trouxe novos talentos, incluindo Robby Stein, ex-executivo de produtos do Instagram e do Yahoo.
Stein está atualmente encarregado de liderar os esforços para migrar os usuários do iPhone para os aplicativos móveis do Google e explorar maneiras de torná-los mais atraentes, incluindo o uso potencial de IA generativa.
Para o futuro
Com uma decisão antitruste no horizonte, a capacidade do Google de atrair usuários para seus aplicativos determinará se ele conseguirá manter a participação no mercado de buscas.
Estaremos observando de perto para ver como o Google supera esses desafios e se pode reduzir sua dependência do Safari.
Imagem em destaque: photossince/shutterstock
